Lire Une Image Publicitaire

Page 1 Introduction à l’image et à la sémiologie de l’image Image : étym. Imago, imaginis : « qui prend la place de » Sémiologie : « La sémiologie étudie la vie des signes au sein de la vie sociale » (Ferdinand de Saussure). « Les images possèdent plusieurs caractéristiques du langage, pas dans le sens figuré de « langage des fleurs », mais par les caractéristiques de leur structure (syntaxe, grammaire, style) et par leur contenu sémantique. Et la caractéristique fondamentale est que

Travaux d'éléves Analyse d'une publicité (TS1 - groupe A) Cours d'ECJS - M. Eyssette - 2009-2010 La pub : l’origine des besoins Cette image nous fait la publicité d’un objet tout récemment inventé : l’iPhone. Sur celle-ci nous avons une double représentation du monde. Celle que l’on peut voir au second plan est l’image que nous voyons directement à travers nos yeux. Elle correspond donc au monde dans lequel nous vivons. Cette vision est grise, avec un temps pluvieux. La rue est pleine

| | | | | |Le genre narratif : |Lire |Groupement de |Nouvelles de tous genres |Oral : | | |

officiellement en septembre 1999, telle qu’elle a été déclinée sur affiche, PLV ou encore annonce presse. En d’autres termes, nous nous intéresserons avant tout à l’image fixe, même si j’aborderai aussi, entre autres images, les apports du film publicitaire dans la compréhension du message. Je présente sur la première page une version à l’italienne (à l’horizontale) de cette publicité, bien que d’autres versions (comme cette version à la française ou à la verticale, reproduite ci-contre2) existent

3) la recherche d’image : Le niveau de prix a un effet psychologique direct sur l’image du produit. Exprimant l’image de marque, il influe sur l‘acte d’achat. D’où : prix élevés. Perception par le public. Prix élevé : associé à une image haut de gamme = indicateur de qualité. Illustration : * Ecoles privés : Prix : indicateur de qualité (formation, professeurs, débouchés). Jamais de baisse. * CAC : Prix : expression de l’image Message pour AUDI A4 en 2003 :

Page 1 Introduction à l’image et à la sémiologie de l’image Image : étym. Imago, imaginis : « qui prend la place de » Sémiologie : « La sémiologie étudie la vie des signes au sein de la vie sociale » (Ferdinand de Saussure). « Les images possèdent plusieurs caractéristiques du langage, pas dans le sens figuré de « langage des fleurs », mais par les caractéristiques de leur structure (syntaxe, grammaire, style) et par leur contenu sémantique. Et la caractéristique fondamentale est que les images

nous allons étudier par quels moyens les publicitaires utilisent l’argument naturel pour faire vendre, quelles sont leurs limites et enfin quels effets ont cet argument sur le consommateur. I - LE BLANCHIMENT ECOLOGIQUE,UN MARIAGE CONTRE-NATURE a. Le « greenwashing » ou « désinformation verte » Depuis quelques années , nous constatons que les entreprises utilisent de plus en plus l’argument « vert » dans leurs campagnes publicitaires. En effet, à l’heure où les notions de pollution

________________… Le risque est grand alors de les mettre toutes sur le même plan, de les enregistrer passivement – sans vraiment les voir. Lire l’image, c’est d’abord l’identifier. • L’image a-t-elle été réalisée à la main (peinture, dessin) ou à la machine (photo, vidéo) ? • Est-elle un original (le tableau dans un musée) ou une reproduction, l’image d’une image (la photo du tableau dans un livre) ? Dans ce dernier cas, reproduit-elle l’original intégralement ou seulement une partie, un détail

basée sur le thème de l’amour et sur chaque image on pourra y lire « je t’aime », « un peu », « passionnément », « à la folie » et sur la dernière photo, on ne voit plus le visage féminin, mais plutôt un médecin autour du corps de la jeune femme avec un message de sensibilisation sur la réalité des violences conjugales. Ce spot publicitaire met en évidence le calvaire subit par une jeune femme au nom de l’amour. Et pourquoi faire des spots publicitaires qui mettent en avant la violence ? C’est pour

enfants. Le spot publicitaire, est en perte de vitesse, les annonceurs cherchent donc de nouveaux support de communication. James Bond au volant d’une Aston Martin, ou Bridgat Jones avec un portable Vodaphone, l’apparition de ces marques dans les films, n’est pas un hasard ! L’augmentation de la publicité, et donc la croissance de notre exposition a la publicité (sous toutes ses formes), fait qu’on perde de l’attention et de la crédibilité pour celle ci. Le sport publicitaire n’est désormais plus