Location Voiture Luxe

LA LOCATION AUTOMOBILE DE COURTE DUREE PORTRAIT SECTORIEL Ce dossier est édité par l’Observatoire de L’Association Nationale pour la Formation Automobile Service études et prospectives 2 rue Capella – Rond point Vega 44 470 Carquefou 02.28.01.08.01 observatoire@anfa-auto.fr A participé à cette édition : Valérie CHIRON Edition 05/2010, Carquefou (44) 46 pages 1 SOMMAIRE : AVANT – PROPOS Définitions et sigles Méthodologie 3 4 5 I – Organisation du secteur 1)

commerciaux concernent : 1) Activités commerciales par nature négoce de marchandise assurance activité de transformation activité financière agence de voyage 2) activités commerciales par assimilation location d’établissement industriel ou commerciaux équipés location de biens immobiliers location d’habitations meublées Détermination du résultat fiscal : Résultat comptable + Réintégration - Déductions Etapes : Détermination du résultat comptable Liste des produits et charges non pris en compte d’un

droits. 1929 : Naissance de la 3/15 PS. Elle gagne la Coupe des Alpes cette même année. 1933 : Après la rupture du contrat de licence avec Austin, tout le savoir-faire de BMW commence à entrer dans l’histoire. En effet, elle présente sa première voiture, la 303, qui comporte la première version du « double haricot ». 1959 : Alec Issigonis, ingénieur à la British Motor Corporation, et John Cooper mettent au point la première Mini. Elle va connaître un véritable succès pendant plus de quarante

marque ce qui permettra au client en fonction de son budget de pouvoir trouver réconfort dans les hôtels de ce groupe. Ces marques vont du luxe en passant par le milieu de gamme et le haut de gamme jusqu'à la gamme économique. Sa principal marché est celui de la gamme économique avec 47% de ses parc hôteliers suivie par le milieu de gamme et ensuite Le luxe et le haut de gamme représente 13 % de ses parc hôteliers. Le groupe ACCOR, leadeur en Europe avec une part de 26% du parc hôtelier (sans

d'accumuler des liquidités importantes. La cohérence du marchéage implique de mettre en place une distribution sélective et une communication ciblé privilégiant l'image de marque. L’écrémage est une stratégie privilégiée : F pour les produits de luxe : il s'agit de fixer un niveau de prix cohérent avec une image de marque prestigieuse. L’entreprise s'adresse à un segment de marché peu sensible au prix et dont les motivations d'achat sont essentiellement l'auto-expression. F lors du lancement

reposent sur une segmentation du marché qui : 1) Valoriser les produits vers le haut : * Les stratégies d'amélioration qui font jouer la marque, le prix, la qualité,exemple : Mercédès entre dans la catégorie des offres "améliorées", (produit de luxe). Mercédès serait une marque "privilégiée" si le prix était comparable à celui des concurrents (Renault...) * Les stratégies de spécialisation qui répondent à un besoin spécifique, pour un segment de marché qui est disposé à en payer le prix.

entrants 1.1. Les économies d’échelle 1.2. Les économies d’apprentissage 1.3. Les investissements irrécouvrables 1.4. Les autres barrières 2. Les produits de substitution 2.1. Les voitures utilisant des technologies différentes 2.2. Les produits qui sont aujourd’hui substituables à la voiture 3. Les fournisseurs 4. Les clients 4.1. Les clients Intermédiaires 4.2 Le client Final 5. Concurrents du secteur 5.1. La concurrence commerciale 5.2. La concurrence politique

MARS 2010 Lancer une nouvelle enseigne et soutenir ce lancement par une démarche publi-promotionnelle MARCHÉ de la location SOMMAIRE Etudes préalables 4 I. Etude de marché 4 1) La segmentation de l’offre 4 2) Analyse de la communication et des habitudes promotionnelles du marché de la location 5 3) Les consommateurs de location 10 II. L’influence des macro-environnements 10 1) L’environnement démographique 10 2) L’environnement économique

opérateur français n° 1 des ventes de billets d'avion vendus sur Internet. Il détient l'offre de vols secs la plus importante du marché. GO Voyages effectue plusieurs types de prestations : Vol sec, séjour, croisières fluviales et maritimes, thalasso, location de vacances en France et à l’étranger, et circuits. Grâce à sa largeur de gamme de prestations GO Voyages a une clientèle tout public. Les besoins de la cible sont une envie de découverte, de détente, de dépaysement mais aussi de voyages à bas prix

trains touristiques (de luxe : Orient Express, Transsibérien), avec cela, on voyage pour le voyage et non pour la destination. * Les croisiéristes : culture de la croisière, traditionnellement un tourisme de luxe. Mais démocratisation, chute des prix et apparition « Easy Cruise », principe de l’hôtel flottant. Apparition de bateaux résidences : 4 ou 5 navires dans le monde avec des appartements (segment très particulier : « über premium »). * Les loueurs de voitures. CONNAITRE LE MARCHE