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des caractéristiques associées à l’utilisateur, le personnel de l’entreprise, les porte-parole de la marque1) ou indirectement des attributs reliés aux produits ( associations faites à la catégorie de produit, au nom de la marque, aux symboles, au logo, au packaging, du style publicitaire ou promotionnel, au prix, du canal de distribution, etc. Certains auteurs parlent même de « morphopsychologie tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010 de l’objet » en soulignant l’attribution de traits de personnalité