Losange De Positionnement

2) Les menaces……………………………………………....page 10 II/ Détermination du problème et de sa problématique ….…...page 11 III/ La stratégie actuelle…………………………………..………page 12 3.1) La cible et la segmentation………..…………………………....page 12 3.2) Le positionnement………………………………………….……page 13 3.3) Le marketing mix…………………………………………………page 14 3.3.1) Produit…………………………………………………...page 14 3.3.2) Prix……………………………………………………….page 17 3.3.3) Communication…………………………………………page 18 3.3.4) Distribution………………………………………………page

commerciale : c’est le nom sous lequel une entreprise se fait connaître de sa clientèle (ex : nom commerciale Renault) - L’enseigne : C’est le signe visuelle qui permet de distinguer et de localiser un établissement ou s’exerce l’activité. (Ex : Le losange de Renault) Certain signes peuvent être déposé comme marque - La marque : Elle distingue les produits ou services proposé par une entreprise (ex : Le nom proposé par tout les modèles) 1.2. La marque La marque est un nom, un terme, un signe

donner comme exemple les produits Apple avec le IPod, IMac, IPhone par exemple ou encore les produits Danone avec Danette, Danonino… 2.1.2 La marque produit Une stratégie de marque produit permet de désigner un nom exclusif à un produit et un positionnement. Cela implique que chaque nouveau produit possède un nom propre, ce qui amplifie le portefeuille de marque d’une entreprise. Chaque marque donne lieu à une promesse différente et unique, donnant ainsi l’accès aux entreprises de toucher plusieurs

Christophe LOIT, Nicolas BURNOUF, Thierry LEMYRE, Eric TIMBERT, Vincent TOURNAILLE, Jean-Louis LEPOITTEVIN et Yahia BENTAHAR qui ont toujours été là pour me conseiller et m’aider tout au long du stage. Je remercie l’ensemble du personnel du groupe Losange avec qui j’ai été amené à travailler, pour avoir fait preuve d’attention et de disponibilité à mon égard tout au long de mon stage. Enfin je remercie mes professeurs du lycée Alexis de Tocqueville, M. GARNIER, M. LECLERE, M. ALIX et M. DAVID pour

Il est avant tout un tapis de jeu. De la même façon qu’un tapis de backgammon donne les règles du jeu du backgammon ou les petits chevaux, ou le jeu de l’oie, etc. C’est à dire que c’est un tracé au sol qui dessine des zones d’aire de jeu, de positionnement des acteurs et de passage d’une zone à une autre : ce qui est censé solliciter l’imaginaire du public aussi par rapport à cette géométrie. Il devait aussi s’intégrer dans cet espace de la Cour d’Honneur, le tracé même du tapis est issu du tracé

Le football étant un sport collectif, les questions d’intelligence collective sont primordiales. L’issue d’un match est aussi liée à l’aspect tactique du jeu mis en place par l’entraîneur. Il est donc important que chaque joueur assimile son positionnement et son rôle précis dans le schéma tactique de jeux choisi. Le résultat d’une rencontre dépendra donc de la capacité des onze joueurs à pratiquer un football homogène en adéquation avec les choix tactiques de l’entraineur. On parle alors de lucidité

Les modèles de Renault vont désormais des petites automobiles aux poids-lourds. Le capot de tous ces véhicules prend une forme caractéristique due au positionnement du radiateur derrière le moteur qui continuera jusqu’en 1930 alors que le radiateur sera déplacé à l’avant. L’emblème Renault est d’abord de forme circulaire mais devient le losange actuel en 1925. Les nouveaux modèles sont introduits au Salon de l’automobile de Paris en septembre ou octobre et mais surtout produit l’année suivante

II - LA STRATEGIE MARKETING Facon d’approcher le consommateur et image que l’on va donner au produit 0. Introduction La stratégie marketing consiste à préciser * la taille, la structure et le comportement du marché cible. * le positionnement choisi (image que l’on va donner au produit) ex : Coca zéro -> hommes (« le goût du Coca sans le sucre ») * les objectifs de chiffre d’affaires, de part de marché et de bénéfice pour les deux ou trois premières années. 1. Segmentation

de la demande, non de l’offre Le positionnement = « conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée par rapport à la concurrence dans l’esprit du consommateur cible » Doit créer une image forte et claire Il définit généralement les éléments suivants : Une mission vis-à-vis du consommateur Un noyau = essence de la marque Des fondements Une personnalité Des valeurs Des bénéfices Un énoncé synthétique de positionnement Un univers d’expression avec un

produit/Le prix/La distribution/la communication Indicateurs clés à définir et comparer : Quantitatifs : CA, Rentabilité, effectif, implantations, nb de produits/services, prix, PDMQualitatifs : positionnement (non/oui, si oui lequel ? ), Offre, actions commerciales et de communicationTableau comparatif – carte perceptuelleINTERNESujetQuestionsRéponsesVISION GENERALE Quels sont