Lu Positionnement

comportement d’achat : ➢ Achat coutumier ou exceptionnel ➢ Le prix n’est pas un obstacle ➢ Une forte fidélité à la marque ➢ Un réseau de distribution vaste ➢ Nutella est un produit qui traverse les générations Positionnement de l’offre ➢ Produit associé à la gourmandise ➢ Gout unique (noisette exclusive) ➢ Qualité haut de gamme avec un prix accessible donc différenciation par le haut des concurrents ➢ Monopole de qualité Nutella dispose

Produits Professionnels, la Division Produits de Luxe et enfin la Division Cosmétique Active. Chacune de ses Division dispose d'un portefeuille de marque, toutes ayant la même distribution et politique de prix, mais chacune ayant un positionnement différent ; positionnement qui permet ainsi d'empêcher les marques d'une même Division de se cannibaliser les unes aux autres. Sa stratégie marketing sert de cas d'écoles, de part sa complexité et son succès à chaque lancement de produit. Son succès, L'Oréal

biais du sponsoring, principalement dans le sport pour renforcer l’image masculine qu’elle revendique (coupe du monde de Football 2006). d. Distribution Nivea for Men se concentre sur la grande distribution afin d’être accessible à tous. e. Positionnement L’objectif de la stratégie marketing de Nivea for Men est de donner une dimension « soin » à une routine quotidienne. Avec sa gamme Nivea for Men, l’accent est mis sur le fait que l’homme utilise la gamme de soins pour être propre, bien rasé

La segmentation du marché est cruciale pour la réussite de vos campagnes 22 juillet 2009 tweet Avec près de sept milliard de personnes dans le monde, il est impossible de satisfaire tout le monde avec une seule stratégie marketing. Il en est de même sur Internet, une stratégie emarketing qui tente de satisfaire tout le monde est vouée à l’échec. Chaque marque peut disposer de différentes marques ciblant une audience spécifique. Le marché des cosmétiques est un très bon exemple. L’Oréal dispose

pour enrayer la baisse de leurs parts de marché Les GSS s'essoufflent La vente à distance : un renouveau consécutif au décollage des ventes en ligne Les détaillants multimarques : un déclin stoppé Les grands magasins résistent grâce à un positionnement résolument sélectif Les circuits additionnels et alternatifs : un poids économique non négligeable Une atomisation accrue du marché qui se traduit par une intensification de la concurrence et un affaiblissement de la capacité bénéficiaire

et autres paramètres d’une offre financière à l’export, nous devons réévaluer notre prix afin qu’il puisse prendre en compte tous ces facteurs. Par conséquent, notre financière doit être adaptée. Il doit également prendre en compte notre positionnement sur le marché par rapport à la concurrence. N’oublions pas que l’acceptation ou le refus d’une offre financière est la contrepartie des avantages perçus par nos clients. Pour qu’atténuer les produits de notre produit, nous devons nous appuyer

la stratégie marketing et ces deux stratégies doivent être cohérentes et adaptées l’une ou à l’autre. Le choix d’un canal de distribution doit prendre en compte : - la clientèle cible - le positionnement du produit - le mode de distribution va influencer l’image et le positionnement - les ambitions en terme de parts de marché. Certains canaux de distribution réalisent l’essentiel des ventes dans certains secteurs d’activités. (il devient impossible d’avoir une stratégie marketing

SYNTHESE MARKETING : Interview du magazine Capital sur Jean-Pierre Petit, Président de McDonald’s France. PLAN I- Introduction II- La stratégie commerciale de l’entreprise A) La cible B) Le positionnement C) Le marketing mix III- Quels sont ces facteurs clef de la réussite sociale de McDonald’s ? IV- Conclusion I- Introduction McDonald’s est la plus grande chaine de restauration rapide au monde, basée aux Etats-Unis

Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Un positionnement particulier Déodorants Axe Cible primaire hommes de 15 à 24 ans qui recherchent un antitranspirant efficace avec une odeur forte hommes urbains de 25 à 35 ans qui aiment sortir et veulent séduire Usage quotidien, pour sortir, pour faire du sport Matrice de positionnement Cible secondaire Usage/occasion AXE – 15.02.2013 Axe est un body spray (anti-transpirant + parfum)

Exercice de Stratégie Marketing : La marque SAMSUNG 1. Les stratégies du positionnement Samsung utilise une stratégie de positionnement produit et en particulier grâce à l'imitation. Le but est de procéder de la même façon que son concurrent principal (il s'agit pour la plupart des activités de la société Apple), tout en ajoutant un plus-value. Celui-ci n'est souvent qu'un détail, mais il peut faire toute la différence au niveau du choix. Le consommateur va alors s'intéresser à cet élément en plus