Lucky Strike Stratégies

quatre multinationales aux diverses marques. Ce sont, dans l'ordre décroissant des chiffres d'affaires : l'américain Philip Morris (Bond Street, Chesterfield, L&M, Marlboro, Philip Morris…) le britannique British American Tobacco (Dunhill, Kent, Lucky Strike, Winfield, Vogue…) le japonais Japan Tobacco (Benson & Hedges, Camel, Mild Seven, Silk Cut, Winston…) le britannique Imperial Tobacco (Davidoff, Fortuna, JPS, News, West… et les anciennes marques françaises Gauloises et Gitanes, ainsi que les

vendues en France en 2001 (en % du marché des cigarettes) Marques | % | Marques | % | Marlboro  | 29.5 | JPS  | 2.9 | Gauloises brunes  | 10.6 | Benson & Hedges  | 2.7 | Gauloises blondes  | 6.9 | Royale  | 2.5 | Winfield  | 5.5 | Lucky Strike  | 2.3 | Gitanes brunes  | 4.9 | News  | 2.1 | Camel  | 4.7 | Rothmans  | 2.1 | Philip Morris  | 4.2 | Fortuna  | 1.1 | Winston  | 3.9 | LM  | 1.0 | Chesterfield  | 3.8 | Golden American  | 0.9 | Peter Stuyvesant  | 3.6 | Dunhill  |

Marketing Le groupe Marlboro Quelle a été la stratégie de Marlboro pour s'imposer et rester le leader sur le marché de la cigarette ? GRILLAT Sébastien DUO 2011 MARTIN Pierre-Marie IUT GEA RENNES MESNARD Germain Mme C. Ménager Sommaire Introduction …............................................................................................................2 Analyse diagnostique A. Diagnostic externe.......................................................

Le secteur du tabac en France est régi principalement par 6 grandes compagnies : Altria (Marlboro, Philip Morris, Chesterfield, L & M), Altadis (Gauloises, News, Royale, Gitanes, Fortuna), British American Tobacco (Winfield, Peter Stuyvesant, Lucky Strike), Japan Tobacco International (Camel, Winston), Imperial Tobacco (JPS, Route 66), Gallaher (Benson & Hedges). A elle six ces compagnies représentent 99% du marché du tabac. De ces six, une prospère particulièrement en ce qui concerne la distribution

Royale, Gitanes, Fortuna). Altadis est un groupe franco-espagnol issu de la fusion de la Seita avec Tabacalera. • Philip Morris International (Marlboro, Philip Morris, Chesterfield, L&M). • British American Tobacco (Winfield, Peter Stuyvesant, Lucky Strike). • Japan Tobacco International (Camel, Winston). • Imperial Tobacco (JPS, Route 66). |Les quatre cinquièmes du marché de la cigarette sont entre les mains d'une poignée de multinationales regroupant un éventail très large | |de marques,

années 50, de grandes entreprises de communication se sont développés, ce sont les entreprises de relations publiques. Les clients de ces firmes sont les gouvernements et les grandes multi-nationales. Par exemple, l'une d'entre elles à permis à Lucky Strike d'augmenter ses ventes en instrumentalisant la cigarette comme symbole de l'émancipation des femmes. L'information est alors devenu une propagande qui à pour fins de discipliner les esprits du peuple. Les gens doivent intérioriser des mécanismes

.................................................................................................. 11 Conclusion............................................................................................................................... 13 Stratégie de recherche...............................................................................................................14 2 Introduction Le tabac, plus communément connu sous ses formes de consommation, tel que la cigarette , le cigare

………9 VIII- Analyses des jeux de pouvoir des acteurs .......................................10 IX- Les stratégies des acteurs ……………………………………….. ..11 1. Stratégie des ouvriers de production : le laisser faire ……………11 1. Stratégie des ouvriers d’entretien : la provocation entraînant la frustration ……………………………………………………….12 2. Stratégie des chefs d’atelier : l’évitement  ………………… . …12 X- Proposition des solutions ……………………………………………..13

..................................................................................9 STRATEGY.....................................................................................................10 GLOBAL STRATEGIC MANAGEMENT, DIVERSIFICATION STRATEGIES..................................................................10 THE CURRENT STRATEGY ADOPTED BY THE COMPANY................................................................................10 RECOMMENDATION.................................

réglementations 1) Le contexte………………………………………………………………………………..p.17 2) Le point de vue de la santé publique et des citoyens………………...p.18 3) Le point de vue de l’industrie tabac…………………………………………..p.19 p. 3 Partie 2 : Les fabricants de tabac en Europe : stratégie et marketing A – L’industrie du tabac 1) Les fabricants de tabac : les compagnies et les marques…………..p.21 2) Les chiffres de l’industrie du tabac…………………………………………...p.22 3) La consommation européenne du tabac……………………………………p.23 4) Les partisans