Malbouffe Mcdo

sur huit aux États-Unis a travaillé une fois dans sa vie au sein de l'entreprise McDonald's8. La France est l'un des marchés les plus dynamiques9 : en 2003, le CA de McDonald's France a progressé de 10 %, pour atteindre les 2,2 milliards d’euros. McDo voit passer plus de 1,2 million de clients par jour. Selon la campagne publicitaire de juillet 2007, plus de 200 restaurants sont équipés de Wi-Fi, plus de 700 restaurants sont équipés de McDrive, plus de 900 restaurants sont climatisés, et 70 % des

McDonald’s girondins arborent désormais du cuir, du bois, des lignes épurées et des couleurs terre. On y trouvera aussi des cheminées et des téléviseurs à écran plat dans les années à venir d’après la marque. En effet, c’est une tendance actuelle: les “McDo” se donnent une nouvelle peau, comme celui de Bègles, qui a subi un relooking il y a peu. Le fast-food ayant déjà convaincu par la nourriture qu’il propose (même si elle provoque aussi un grand nombre de polémiques), décide aujourd’hui d’attirer

bons vieux repas qui ont rendu McDonald's aussi célèbre qu'il l'est aujourd'hui pour les dîners. 4) Les adolescents et jeunes adultes Cependant, dans les pays moins riches, voire pauvres, ce sont les adolescents et les jeunes adultes qui vont chez « McDo » pour se retrouver. Cette différenciation se traduit par des variations de la taille et de l’emplacement des restaurants, des prix, de la publicité et des stratégies de promotion. À titre d'exemple, à Bangkok, les adolescents arborent des T-shirts

national est utilisé comme argument de vente en Chine. 22 NOVEMBRE 2011 - - 12 II. C IBLAGE ET POSITIONNEMENT B. Une modification du positionnement visà-vis du public français - McDonald’s est très controversé : synonyme de « malbouffe » ou d’obésité le contexte Français actuel vise à rééduquer la population vis-à-vis de la nutrition en poussant à manger plus équilibré et plus sain La multinationale doit : - - changer son image pour reconquérir le public Français -

1998 : En France, procès d'un ancien franchisé Bernard Collorafi[11] contre l'enseigne pour avoir fait les frais d'une guerre économique. * 1999 : En France, MrJosé Bové et d’autres paysans français attirent l’attention internationnale sur la malbouffe en démontant une sandwicherie franchisée McDonald en cours d'assemblage à l'entrée de la petite ville de Millau (Aveyron). L’action fait suite à l'interdiction des importations en Europe par l’Union européenne des viandes américaines issues de vaches

développé depuis 40 ans.Publicité importante.Intégré dans les habitudes alimentaires de beaucoup de français. | Image de la mondialisation galopante qui lui porte parfois préjudice (Polémique de l’affiche Astérix).Difficulté à se défaire de l’image malbouffe. | | | Innovations régulières. | | Quick | Hamburger, frites, sodas, salade.Sur place, à emporter (+drive) | Proposition d’une gamme de produits plus proche de la culture culinaire française.Publicité dirigé vers les enfants et adolescents

Ce segment représente aujourd'hui plus de la moitié des repas consommés en hors domicile en France (52,05% en 2013). Cela s'explique par la montée en gamme et la diversification des offres snacking qui sortent progressivement de l'image de la 'malbouffe'. La restauration rapide continue donc à gagner des parts de marché sur la restauration traditionnelle grâce à un prix moyen mieux maîtrisé ; une meilleure gestion du temps ; et une qualité améliorée. Ce marché est en augmentation de près de 74%

compétitif sur le marché. Des prix un peu plus élevés sont de rigueur par conséquent. On peut voir par exemple, que McDonald’s en termes de décision rare tactique, s’est tourné vers le sport, avec la création pour faire oublier son image de « malbouffe » et être mieux perçu que ses concurrents tel que KFC qui à une image de « gras ». C’est une décision rare et tactique car la fréquence d’utilisation est normal et c’est une décision prise afin de se différencier, c’est une décision rare tactique

mascoote 2.2 Analyse du slogan 2.3 Analyse de la marque 2.4 Campagnes publicitaires 2.5 Les supports de communication 2.6 Les partenariats CONCLUSION ANNEXES Introduction Envie de manger McDo ? La marque n’a plus besoin d’être présentée. Connue et reconnue par tous, l’entreprise est une véritable représentation de la mondialisation. Symbole du phénomène d’acculturation, elle s’instaure comme repère dans une société de consommation de masse

grosse faims, etc... D’autres gammes ont vu le jour, pour étoffer et attirer une autre clientèle, c’est le cas des Salades. Cette gamme cible les mères de familles attachées à leur ligne mais ne voulant pas priver leurs enfants d’un bon McDo. Encore plus récemment, McDo à misé sur une offre un peu “exotique” en proposant des Wraps à différents goûts et de petites tailles pour les “petites faims” et le prix tournant autour de 1 euro. Vu l’engouement des Français pour ce “petit wrap”, une offre grande