Mapping Boissons énergisantes

nouveau concept : « La » boisson énergisante de Toulouse : XplicitDrink. Cette initiative a vivement suscité notre curiosité : Quelles raisons ont poussé cette agence de communication toulousaine à conquérir ce nouveau marché et quelles perspectives d’avenir peut-elle envisager ? Dans le but de répondre à cette problématique, nous adresserons dans un premier temps nos préconisations puis nous les justifierons à travers l’analyse du marché des boissons énergisantes en France et l’analyse interne

LES BOISSONS ENERGISSANTES INTRODUCTION Les boissons énergisantes sont essentiellement des excitants du système nerveux et visent à donner du regain d’énergie. Consommées principalement par les jeunes dans les bars et les discothèques, il est important de souligner la différence avec les boissons énergétiques qui répondent, en principe, aux besoins spécifiques des sportifs. Bien que ces produits soient peu développés en France, le marché des boissons énergisantes, occupe une grande place dans

qui veut lancer un nouveau produit ou en relancer un ancien doit se différencier des concurrents en mettant en avant ses avantages concurrentiels. Le lancement d’un nouveau produit par l’Entreprise Coca Cola en février 2006 : Coca Cola Blak, une boisson composée de coca et aux extraits de café, n’a malheureusement pas fonctionné auprès des consommateurs. La notoriété de Coca Cola n’a donc pas suffit à booster les ventes de ce produit. Celui-ci n’a donc pas convaincu sa cible et a connu ainsi l’arrêt

Distribution 13 La Politique de Communication 13 La polémique Red Bull 14 Introduction En 1984, Dietrich Mateschitz créa la société Red Bull Ghmb à la suite d’un voyage en Thaïlande. Il découvrit la boisson « krating Daeng » très populaire dans tout l’Extrême-Orient. Cette boisson est composé de dose élevées en taurine et caféine était principalement utilisée par les taxis et routiers thaïlandais du a ces vertus de retarder la fatigue et le sommeil. M.Mateschitz eu l’idée de commercialisée

cible va donc se situer dans la tranche d’âge des 15 à 35 ans. Le cœur de cible comporte les adolescents et étudiants cherchant un produit facile à consommer, leur apportant santé et vitalité, sans les effets néfastes que pourrait contenir une boisson énergisante à consommation trop fréquente. Les jeunes actifs, menant une vie occupée et stressante, n’ont pas forcément le temps de prendre soin de leur corps et de leur mental, sont donc à la recherche d’un produit qui les aide à compenser les coups de

produit sur le marché des boissons énergisantes Etude de marché I. 1. Etude externe du marché des boissons énergisantes Le marché des boissons énergisantes Au plan mondial, le marché des boissons énergisantes représentait, en 2006, 6% du chiffre d’affaires des boissons sans alcool. Mais ce marché se caractérise par une augmentation des ventes, aussi bien en volume qu’en valeur. Bien que le marché des boissons énergisantes reste une niche dans le vaste marché des boissons sans alcool, il représente

L’assortiment de Coca cola company A. Boissons pétillantes sucrées : - Coca-Cola : est une recette authentique et sa composition reste inconnue du grand public. Coca-Cola est décliné en plusieurs variétés : Coca-Cola classique, Coca-Cola sans caféine, Coca-Cola cherry et Coca-Cola vanille. - Sprite : est une boisson rafraîchissante gazeuse aux arômes naturels de citron et citron vert. Egalement disponible en version sans sucres avec Sprite zero. - Fanta : c'est un mélange d'eau pétillante

Présentation de la société RED BULL : Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'autrichien Dietrich Mateschitz et le Thaïlandais Chaleo Yoovidhaya. Son nom signifie « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, un petit village autrichien situé à vingt kilomètres de Salzbourg et réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de trois milliards d'euros. En 2008, 4 613 employés travaillent pour la firme dans le monde. Lors de ses

* Introduction L’entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz, importe le Red Bull en 1984 suite à un voyage en Thailande. En effet en Extrême-Orient les consommations de boisson appelé « toniques » sont fortes. A son retour, il créait la société Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. On pourra ce demander, quel est la communication externe chez Red Bull. Dans un premier temps

représente deux taureaux qui se chargent de face devant un soleil jaune. C’est l'incarnation de la virilité et la résistance que la boisson prétend offrir. La couleur rouge est un symbole de rage, de puissance, c’est une couleur intense qui capte l’attention et qui donne la sensation de faim. Le soleil jaune est également un symbole de puissance. La société commercialise la boisson qui « donne des ailes!! » et qui « stimule l’esprit et le corps ».Ces phrases représentent bien le choix de la couleur du logo