Mapping Boissons énergisantes

Ensemble d’attributs (évocation des caractéristiques du produit) : Pegaz fabrique des boissons énergisantes différentes, selon le type de consommateurs : - Pegaz black : - Destinée plutôt à une cible masculine - Boisson gazeuse aux extraits de pêche et de taurine - Pegaz Light : - Destinée aux personnes soucieuses de leur alimentation et de leur corp. -Sans sucre, elle est composée des mêmes ingrédients que la « black », ainsi que de la guarana (remplaçant la taurine). - Pegaz White :

En 1982 Dietrich Mateschitz, cadre commercial, découvre lors d’un voyage en Asie, au bar du Mandarin Hotel de Hong-Kong, une boisson appelée « Krating Daeng ». Cette boisson Thaïlandaise est à la Base du concept Redbull. Photo représentant une bouteille de « Krating Daeng » de 150ml. - A savoir que ce nom signifie « taureau rouge » en thaï. - Cette boisson non pétillante contient beaucoup plus de caféine que la Redbull classique (75mg/100ml alors que la Redbull contient 32mg/100ml)

Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'Autrichien Dietrich Mateschitz et le Thaïlandais Chaleo Yoovidhya. Son nom signifie « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, un petit village autrichien situé à vingt kilomètres de Salzbourg et réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de trois milliards d'euros1. En 2008, 4 613 employés travaillent pour la firme dans le monde2. Red Bull possède deux écuries de Formule 1 :

cocoboost is made for different categories of customers: First target: teenagers who want to have fun and stay awake all night whithout drinking alcohol or reduce their consumption. Second target: people who need energy and want to be tonic all the day in order to face the hardness of a week of work for example. Third target: professional athletes, our product can help them to do the best on their trainning period or competitions. Cocoboost is a new drink and we expect to launch also a Diet

Marché des boissons énergisantes Une boisson énergisante est une boisson qui a pour objet de redonner un brin d’énergie à son consommateur, grâce à un mélange de différents ingrédients, de molécules organiques, dont les plus connus sont la caféine, les vitamines de la série B, la taurine, la maltodextrine, l'inositol, la carnitine, la créatine ou encore le glucuronolactone. Cependant, l'ingrédient actif principal et le plus présent dans les boissons énergisantes reste la caféine, issue d'extrait

compagnie s’est inspiré des « boissons toniques » qu’il a rencontrées lors de son séjour en Asie et a vu s’ouvrir une opportunité pour le marché des boissons énergétiques en dehors de l’Asie. Une de ces boissons, qui venait de Thaïlande, et qui était utilisée par les travailleurs pour rester éveiller pendant leurs temps de travail s’appelait : « Krating Daeng » (« Red Bull » en anglais). Mateschitz a acheté les droits de licence étrangère aux fabricants de la boisson en échange de 51% de participation

ANALYSE DE LA MARQUE La marque Longtemps interdite à la commercialisation, la Red Bull est une boisson énergisante inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et le thaïlandais Chaleo Yoovidhya, dont le nom est traduit par « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, village autrichien à vingt kilomètres de Salzbourg, emploie 8 294 personnes dans 184 pays et a vendu 4,67 milliards de canettes pour 5 milliards d'euros en 2011. Le succès de Red

Red Bull sur le marché des boissons énergisantes ANALYSE SECTORIELLE / ETUDE DE LA DEMANDE ET DU MACRO-ENVIRONNEMENT INTRODUCTION Red bull est une entreprise Autrichienne qui a été créée en 1984 par Dietrich Mateschitz. En 1982, Dietrich Mateschitz découvre que des produits appelés « boissons toniques » connaissaient une grande popularité dans tout l'Extrême -Orient. L'idée de commercialiser ces boissons hors d'Asie lui est alors venue. Il affine le produit, développe un concept marketing

réalisation de notre barre de céréale dite « énergisante » de la marque Red-Bull sous le nom de Red-Bars. En effet la réalisation de notre produit est le fruit d’une mûre réflexion quant au souhait de développer et donc de voir croître un peu plus la marque Red Bull. C’est pourquoi nous avons décidé de lancer la première barre de céréale énergisante sur le marché. Pour cela il nous semblait d’abord plus judicieux de vous présenter le marché des produits énergisants en France, nous avons pu donc réaliser

segments en proposant des produits différents à chacun d’entre eux afin de satisfaire au mieux les besoins de ses clients. La boisson gazeuse au goût chocolat : *grand model (1.5 litre) : celle-ci sera destinée au foyer (plus de deux personnes toutes âges et sexes confondus, les revenus les plus modestes au plus) *canette de 33 cl : pour les jeunes de 15 à 30 ans. La boisson énergétique : * disponible en canette de 25 cl uniquement : les jeunes entre 17 et 35 ans. L’entreprise couvre ainsi avec