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marketing stratégique et opérationnel du marketing à l’orientation-marché 7e édition Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose Marketing stratégique et opérationnel Maketing stratégique et opérationnel Du marketing à l’orientation-marché Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose 7e édition © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053858-4 TABLE DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 1

marketing stratégique et opérationnel du marketing à l’orientation-marché 7e édition Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose Algeria-Educ.com Marketing stratégique et opérationnel Maketing stratégique et opérationnel Du marketing à l’orientation-marché Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose 7e édition © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053858-4 TABLE DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS

.................................................................64 1. Dynamique de la consommation et des facteurs qui la conditionnent .................................................................................65 2. Structure, budgets et marchés.........................................................74 C - Y-A-T-IL UN NOUVEAU CONSOMMATEUR, UNE NOUVELLE CONSOMMATION ? ..................................................86 1. Y-a-t-il un nouveau consommateur ? ..............................

les marchés de l’exportation. Une explication économique peut être avancée : les entreprises américaines disposent d’un grand marché intérieur qui leur permet d’amortir les coûts de conception et rend facile la concurrence par les prix sur les marchés extérieurs. La menace ne vient pas tant de la mondialisation que d’une domination américaine accrue et d’une absence de diversité culturelle. La protection des producteurs nationaux semble d’autant moins adaptée que ceux-ci ont une part de marché national

Nord-Pas-de-Calais (ou Nord-Pas de Calais, sans les traits d'union, orthographe officielle du conseil régional) est une région administrative française. Elle est bordée au nord de la région Picardie, de la Manche et la mer du Nord à l'est et au nord-est et par la Belgique au nord-ouest. Elle est composée de deux départements, le Nord et le Pas-de-Calais. Avec 326 hab.km-2, elle compte parmi les régions d'Europe les plus densément peuplées. De plus elle fait partie aujourd’hui des régions françaises actuelles les plus

d’art, une trentaine d’expositions temporaires attirent des visiteurs. Aujourd`hui, il n`est pas possible d`imaginer Paris sans la Tour Eiffel. Et pour admirer la beauté de la capitale, on peut monter au sommet de la, s`est a dire il faut gavir 1710 marches. La Toure a été construite sur la direction de l`ingénieur Eiffel pour l`Exposition Universelle, qui devait s`ouvrir à Paris en 1889. Elle pèse 9 millions de kilo et sa construction a coûté cinq millions de francs. La Tour se trouve sur la rive gauche

concurrents. Mais la décennie qui vient de s’écouler marque vraisemblablement la fin d’une période dorée. Durant ces années, une croissance à deux chiffres du marché était courante, avec parfois, pour les meilleurs, des progressions de l’ordre de 25 à 30%. Aujourd’hui la crise a rattrapé une industrie qui ne semblait pas s’en soucier ; Un marché qui ne croit plus ou très faiblement, des produits nouveaux chers qui cherchent à trouver leur place, des entreprises qui doivent aujourd’hui apprendre à

Pharmacologie Jean-Claude CHEVIN………………………………. Chimie générale et minérale Igor CLAROT………………………………………. Chimie analytique Jocelyne COLLOMB……………………………….. Parasitologie, Organisation animale Joël COULON……………………………………… Biochimie Sébastien DADE……………………………………. Bio-informatique Dominique DECOLIN……………………………… Chimie analytique Béatrice DEMORE…………………………………. Pharmacie clinique Joël DUCOURNEAU………………………………. Biophysique, Audioprothèse, Acoustique Florence DUMARCAY…………………………….. Chimie thérapeutique François DUPUIS…………………………………

qu’elle attend des jumeaux, le couple, ne voulant qu’un enfant, lui demande d’en sacrifier un par IVG. Elle refuse, entraînant un conflit à l’issue duquel elle décide de garder les deux petites filles. C’est fort heureusement un cas extrême. 2003 : en Belgique, une mère porteuse s’était engagée à remettre l’enfant à un couple pour la somme de 10.000 euros, mais elle l’a finalement remis à un autre couple qui lui a proposé un prix supérieur ! Ces affaires qui ont défrayé la chronique ont probablement influencé

mis en forme et surtout d’être hiérarchisés. La marque deviendra alors le repère mental, le vecteur de sens souhaité, un principe général – concret et abstrait – susceptible d’être décliné selon les objectifs de l’entreprise et les nécessités du marché. 1. J.-N. Kapferer, Les Marques, capital de l’entreprise, Éditions d’Organisation, 1998, p. 114. © 2012 Pearson France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 135 22/05/12 10:08 136