Marché De La Sucette

Universitaires de Technologie I.U.T. – Place du 8 Mai 1945 – 93206 St-Denis Cedex 01 – Tél. 01 49 40 61 23 – Télécopie : 01 49 40 62 67 http://www.centrale-iut.org - e-mail : maryse.pages@centrale-iut.org 1 SOMMAIRE I- LE MARCHE DE LA CONFISERIE 3 1. LA STRUCTURE DU MARCHE 3 2. LES PRINCIPAUX ACTEURS 3 3. LA PRODUCTION 5 4. LE MARKETING 4.1. Les produits 4.2. Les prix à la consommation 4.3. La distribution 4.4. La communication 5 5 6 6 6 5. LES EVOLUTIONS ET PERSPECTIVES 6 II- PRESENTATION

HARIBO Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et Philip Morris, la firme allemande Haribo est une véritable institution. Pionnier du secteur, Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « Haribo » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d'un petit ours. Une révolution à l'époque, après des siècles de gourmandises dures à se casser les dents. I- LE MARCHE DE LA CONFISERIE 1.LA STRUCTURE DU MARCHE La consommation

et responsables…. Les marques sont incitées à relooker, remixer, recolorer...Le phénomène n'est pas nouveau, mais le mouvement s'accélère. Cette nostalgie régressive, largement récupérée par le marketing, devient un style de vie. La mode Sur le marché de la mode, la tendance est très nette. On nie les classes d’âge. La frontière entre la mode adulte et enfant s’estompe. La tendance « rendez-moi mon enfance » bat son plein. Certaines marques affichent un nounours là où d’autres mettaient un

de prescripteur est particulièrement présent dans son alimentation (céréales, snacks), ses fournitures scolaires, ses activités (jouets, jeux, CD, DVD, K7), les activités familiales (cinéma, loisirs, vacances, Internet) et les achats du ménage (marché du blanc et du brun, voiture, etc.). La mise en scène des produits par les producteurs en matière d’emballage ou de communication renforce ce rôle de prescripteur. Le produit est amusant et étonnant pour les enfants et sain pour les mamans ! La

plus en marge et dispose d’une faible attraction. 1% des clients du magasin se trouve hors de la zone de chalandise, cela pour différente raison tels que le tourisme par exemple. c) Jules et ses concurrents La marque Jules n’est pas seule sur le marché du prêt à porter masculin, deux concurrents directs s’opposent à elle. Le premier concurrent des magasins Jules n’est autre que le leader du prêt à porter masculin français : Cèlio. L’offre de ces magasins est sensiblement la même que celle des magasins

Intégration à la concurrence. Aucune entreprise ne peut développer sa politique commercial sans se soucier de l’environnement extérieur. Aucun plan de communication ne peut être mis en place sans avoir la connaissance des perspectives et tendance du marché. Il convient aussi d’intégrer les forces et faiblesses de ses concurrents. Dans ce cadre la, on met en place une grille d’analyse concurrentiel. Liste des concurrents | Force des concurrents | Faiblesse des concurrents | Menace concurrentiel

en favorisant les moments d’interaction privilégiée entre l’adulte et chaque enfant selon son âge et sa personnalité -Lit individuel et personnalisé dans une petite chambre mansardée. -espace de jeu adapté, réservé aux bébés (environ jusqu’à la marche). - salle de jeux et de motricité pour les moyens. -jouets à la portée des enfants pour stimuler leur choix et leur autonomie -Alternance de période de jeux libres et de période d’activité d’éveil adaptée à chaque stade de développement de l’enfant

Dans un flacon, un limaçon Enfilait sa culotte J’ai vu dans le ciel, une mouche à miel Pinçant sa guitare Un rat tout confus, sonnait l’angélus Au son d’la fanfare. Un caneton Un caneton bien éduqué Marche les pattes écartées Comme fait papa Comme fait maman Mais ne marche pas les pattes en dedans Remuant sa petite queue Mettez vous à la queue leu leu. Un poisson au fond d’un étang Un poisson au fond d’un etang Qui faisait des bulles (bis) Un poisson au fond d’un étang,

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Etude de la marque Orangina ------------------------------------------------- Sommaire Histoire de la marque 2  Le marché 3 Les composantes de la marque 3  Le nom 3  Le logo 3  Le slogan 4  L’identité graphique d’Orangina 4 Les outils marketings d’Orangina : Un rôle décisif de la communication 4  La publicité 4  Le web 5  Diversification et Innovation

Développer les différentes stratégies Introduction La firme Allemande Haribo est actuellement leader sur le marché français de la confiserie de sucre notamment grâce à l’invention de bonbons mous (gélifiés) dans les années 1920. Nous étudierons ainsi dans un premier temps les éléments qui ont permis à Haribo d’être leader dans son métier, les stratégies que l’entreprise a mises en place. Enfin nous proposerons quelques recommandations à l’entreprise pour qu’elle puisse continuer à garder