Marché Du Soda

Influence de la pertinence du produit co-marqué sur le marché Le processus d’évaluation d’un produit se caractérise également par son caractère rationnel où son évaluation est le résultat d’une appréciation de ses attributs (Alba et hutchinson, 1987) et d’une comparaison avec les produits concurrents. La notion de pertinence du produit traduit l’idée d’adaptation (Heckler et Childer, 1992) et de capacité d’intégration du produit sur le marché (Broniarczyk, 1992). En d’autres termes, la pertinence

du marché de l’agroalimentaire) 1er critère : Parts de marché mondiales : Un duel Pepsi/ Coke Nous pouvons nous appuyer sur une mappemonde tirée du New York Times en Mai 2007. Le leader mondial sur le marché des soft drinks est Coca Cola. En effet malgré une concurrence qui devient féroce (Marques de distributeur de chaque pays notamment...) la firme d’Atlanta reste le leader. Coca domine Pepsi aux USA(41% contre 33% a Pepsi) , Amérique Latine(85% du marché) , en Russie(56% du marché) ,

consommateurs vont continuer à acheter du soda", rassure Moody’s. Les gagnants ? Les boissons qui jouent le jeu des préoccupations nutritionnelles : les versions allégées des grands classiques comme le cola, les sodas à base de produits naturels et, surtout, les boissons énergisantes. Les références se sont multipliées ces dernières années. Elles sont produites par les mêmes géants internationaux Coca-Cola et PepsiCo, des groupes nationaux comme l’américain Jones Soda ou, chez nous, des producteurs d’eau

de marque | -Image haut de gamme-Image d’une limonade artisanale et traditionnelle | | Commentaires d’analyse : Le marché : La limonade se situe sur le marché des Boissons rafraîchissantes sans Alcool. Ce marché se découpe traditionnellement en trois segments : * jus de fruits -40% en valeur-, * sirops - 10% en valeur * softs drinks- 50% en valeur. Le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool s’établit à 2.2 milliards d’euros, soit 1.6% du chiffre d’affaires global de

la consommation de la stévia sur la santé restent à prouver, même si l’EFSA, l’Autorité européenne de sécurité des aliments, a approuvé ce dernier. Ensuite, la Commission européenne bloque l’accès de ce nouvel additif alimentaire au marché européen, mis à part le marché français qui avait bénéficié d’une autorisation préalable à cette décision européenne. D’ailleurs, certaines entreprises se sont ruées sur cette opportunité en France et Canderel a su s’en saisir. Leur nouveau produit, « Canderel

fascine l’homme d’affaires autrichien qui décide de créer une boisson inspirée de la formule de ce sirop thaïlandais. Pour cela, il affine la recette du Krating Daeng et transforme le sirop en un soda pétillant. L’objectif marketing de Dietrich Mateschitz est clair : lancer une boisson hors norme et ouvrir un marché qui n’existe pas encore. Ses cibles sont multiples, elles vont du manager, au sportif en passant par les médecins, les infirmières ou encore et bien sûr les adeptes de boîtes de nuit ; en bref

indispensable d’étudier la demande (les consommateurs) pour détecter ces besoins, ses attentes, et adapter l’offre afin de la satisfaire pour mieux la fidéliser. On peut alors définir la mercatique comme l’ensemble des actions dans une économie de marché. Elle a pour objectif de prévoir, constater, simuler ou renouveler les besoins des consommateurs. Cela signifie de la part de l’entreprise d’une adaptation continue de ses appareils productifs et commerciaux pour répondre aux besoins des consommateurs

Le Marketing Mix chez Coca Cola Introduction • Quels sont les clés du succès de Coca Cola depuis près 120 ans ? • Quelle est la nature de la concurrence entre Coca Cola et Pepsi Cola sur le marché des boissons gazeuses ? • Pourquoi Coca Cola a-t-il confié à d’autres entreprises (externaliser) l’activité d’embouteiller ses boissons et de les distribuer dans les points de vente ? • Pourquoi Coca Cola n’a-t-il pas été autorisé à racheter Orangina par les autorités francaises en 1999 ? Historique

bouteille, très pulpeuse, et son aspect graniteux, et enfin son goût à la fois naturel et pétillant qui fait de cette boisson un soda unique et divertissant car il combine simplement les fruits et les bulles. La boisson s’adresse à tout le monde, hommes et femmes de tout âge, bien qu’Orangina ne soit pas recommandée aux jeunes enfants car elle reste quand même un soda. Elle s’adresse néanmoins à un public jeune. La tranche d’âge serait de 7 à 30 ans, même si la marque la préconise au 7 à 77 ans

Pemberton ignorait tout du potentiel commercial de sa boisson et se révéla être un bien piètre homme d'affaires, il savait que le Coca Cola serait vendu dans les fontaines à soda des pharmacies, en concurrence avec d'autres produits. Il garda donc la recette secrète car il était le premier acteur sur ce segment de marché qu'était le soda gazeux non alcoolisé et qui devait procurer des sensations aussi agréables et corsées qu'une boisson alcoolisée, suite à l'interdiction de vente d'alcool dans la ville