Marionnaud Parfumeries

La petite lilloise Nocibé est devenue une grande parfumerie | |[pic]Cécile Gautier-Godart, Responsable de communication pour Nocibé [pic]Depuis 1984, l’enseigne au nom d’île exotique a conquis sa place sur le podium de la parfumerie sélective. En réalisant 16 % du CA du marché français de la parfumerie sélective, Nocibé se place en 3e position derrière Marionnaud (28 %) et Sephora (20 %). Autant dire que l’enseigne a fait du chemin depuis son fief lillois ! Aujourd’hui installée jusqu’en Guadeloupe

spécifique vers les cosmétiques. Nous pouvons dégager deux grands distributeurs spécialisés, qui sont Séphora et Marionnaud. Marionnaud est le premier distributeur français de cosmétiques en France. Cette enseigne possède plus de 1.230 magasins sur l’ensemble de la planète, mais est principalement implanté en France avec 566 parfumeries. L’enseigne a été créée en 1984, par l’achat d’une parfumerie à Montreuil. Puis, elle s’agrandie dans les années qui suivent, passant de quatre magasins en 1988 à douze

jour à Paris en 1973 au sein du groupe Nouvelles Galeries. Le nom de cette nouvelle boutique de parfumerie et cosmétique s’inspire du prénom biblique Sephora, épouse de Moïse et présentée comme une femme élégante, joyeuse et libre.  Reprise en 1993 par Dominique Mandonnaud, la chaîne compte alors 38 magasins. Son nouveau propriétaire change le concept des boutiques Sephora pour en faire des parfumeries en « libre accès » : un lieu propice à la flânerie où les clients peuvent faire l’expérience des

peuvent être directe ou indirecte. Parts de marché 2007 et 2008 des leaders de la parfumerie sélective [pic] On retrouve dans la concurrence directe deux leaders du marché de la parfumerie cosmétique sélective. - [pic] Marionnaud, premier arrivé sur le marché de la parfumerie /cosmétique sélective et aujourd’hui leader sur ce marché, avec ses 559 parfumeries en France et ses 27,7% de parts de marché, boutique située a quelques mètres de notre unité

Etude sur le marché de la Parfumerie SOMMAIRE Introduction Phase de recherche Recherche documentaire 1) Méthodes de fabrication d’un parfum 2) Les différents distributeurs II- Etude sur le marché du parfum A) Etude qualitative  Méthodologie  Interviews  Synthèse des entretiens B) Etude quantitative  Méthodologie  Enquête et interprétations IIIIVV- Analyse générale sur l’étude de marché Conclusion et recommandation Les annexes a) Les documents utilisés

Constat Entreprise CONSTAT DE L’ENTREPRISE     Φ L’entreprise: -   J’ai effectuée ma formation dans la parfumerie institut« Forme et beauté » située à Pontoise, ainsi que 3 autres employées. La boutique a une surface de 85m² et comprend un espace institut avec 2 cabines et une cabine à U.V. ; ainsi qu’un espace parfumerie, une réserve et un local de rangement de 8m².     Nous proposons les marques Clarins, Dior, Estée Lauder, Chanel, Guerlain, Esthederm, ainsi que tous types de soins visage

pratique ! Nous étudions aussi sur la fréquence d’achat des produits cosmétiques, il y a 4 types de point de vente que nous recherchons : parfumerie, pharmacie, enseignes monomarques, et Internet. Nous obtenons les chiffres suivants : Selon ces chiffres, il y a 38% du consommateur qui achète souvent dans un enseigne monomarque. Il est moins que dans les parfumeries et les pharmacies. 1.4 La concurrence Afin de connaître les concurrents de Kiko, nous avons étudié le marché de la cosmétique, et

chalandise Seul le magasin Marionnaud est considéré comme concurrent direct de Sephora dans le centre commercial Carré Sénart. Un Marionnaud dans le centre commercial d’Evry et l’enseigne Nocibé implantée dans une galerie Auchan sont présents en tant que concurrents directs, dans la zone secondaire du point de vente. Ces enseignes proposent à la clientèle un assortiment de produits identiques. La surface de vente du magasin est de 493m² alors que l’enseigne Marionnaud Carré Sénart est de 250m².

d’activités) Le marché de la beauté par habitant en France est le plus important au monde. Il existe actuellement quatre canaux de distribution majeurs : les grandes et moyennes surfaces, les pharmacies et parapharmacies, la vente directe et les parfumeries. Ce dernier canal représente à lui seul 50% de la distribution. En moyenne, un ménage français consacre 372€ euros par an aux cosmétiques soit 31€ par mois. Le marché de la beauté sélective a enregistré un recul de -1,5 % en valeur pour l'année

POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE I.Présentation du point de vente. Enseigne : Parfumerie Nocibé Forme de commerce : Commerce intégré Forme juridique : S.A Type de commerce : Magasin spécialisé Surface de vente : 100 m² Nom du responsable : L’équipe de vente : une responsable, une responsable adjointe et trois conseillères beauté Chiffre d’affaires : Non communiqué II. L'environnement du point de vente. La zone de chalandise : (Voir plan)