Marionnaud Parfumeries

végétaux. Depuis l’entreprise a diversifié son secteur notamment dans l’hôtellerie. I) Analyse du cas A) Marketing stratégique Analyse de l’entreprise : Secteur d’activité : cosmétique végétale et bio, biologie marine, soins anti-âge, la parfumerie, l’aromalogie, maquillage Objectifs qualitatifs : -Démocratisation de la beauté en concevant des produits de qualité issus du monde végétal -Renforcer la présence en France en s’installant dans des plus petites villes -S’imposer en Outre

accueillis le premier mois d’ouverture Ses boutiques Bijoux, montres et accessoires Accessorize Didier Guerin Banque Fossil BNP Paribas Histoire d’or Le manège à bijoux Beauté, bien être et santé Le Tanneur Bar à ongles Meïm Swarovsky Kiko Tempka Marionnaud The Kase Michel Dervyn Trésor Nature et Découvertes Pharmacie, Parapharmacie Chaussures Séphora Aldo The body Shop Ann Tuil Grand Optical Courir Acuitis Geox JD Jonak Jeux et loisirs Les petites parisiennes La Grande récré Massimo Dutti Lego Minelli

une offre qui correspondait au secteur dans lequel j’aimerais m’épanouir plus tard. Mon projet professionnel est de travailler dans le secteur des cosmétiques et de la parfumerie, j’ai toujours été attirée par le secteur du bien-être et de la beauté. J’ai donc effectué mon stage chez Yves Rocher, une entreprise française de parfumerie cosmétique chez qui j’étais déjà cliente. Je cherchais un stage dans ce domaine afin de me faire une expérience professionnelle et de me donner une idée du métier de

sein de la chaine SEPHORA SEPHORA est l'une des plus grande chaine de distribution de produit de beauté en Europe. Semaine 1 source: google earth Sephora Cannes Dénomination: Parfumerie SEPHORA Direction: Mr Minozzi Adresse: 90 rue d'Antibes 06400 Cannes Activité: commerce de détail de parfumerie et de produits de beauté Taille:300 m2 sur un niveau plus sous-sol de taille identique pour le stockage des produits. Horaires: Lundi 10h-19h30 Mardi au samedi 9h30-19h30 Panier

principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ». Le marché des parfums et cosmétiques peut être segmenté en 4 grandes catégories : • La parfumerie alcoolique qui inclut tous les types de parfums, les eaux de toilette et les eaux de Cologne • Les produits d'hygiène personnelle qui regroupent notamment les shampoings, les produits capillaires (gels, fixatifs, colorants...), les produits pour

produits de bain. En effet, le marché des cosmétiques regroupe différentes catégories de produits tels que les produits d’hygiène, de soins visage, capillaires ou de maquillage… La France est leader mondial sur le secteur des cosmétiques et de la parfumerie. Les consommateurs français achètent beaucoup de cosmétiques, il s’agit de la 4e consommation la plus forte au monde. De plus les produits de bains et douche représentent 29% du marché des produits d’hygiène corporelle, en 2009. Sources (www.dissertationsgratuites

mais aussi de celui de valence. Son chiffre d’affaires (YR de Guilherand-Granges) en 2013 est de 1 millions d’euros. En 2011 il était de 800 000 euros. Yves Rocher est une entreprise spécialisé dans le secteur d’activité du commerce de détail de parfumerie et de cosmétique en magasin spécialisé. Il compte 13 salariés (dont des CDI et des contrats pro). De plus il emploie fréquemment des stagiaires. Sa forme juridique est une EURL (entreprise unipersonnelle à responsabilité limitée). II. Le marché2

3 En 1935, Armand Petitjean, parfumeur de génie, décide de créer sa propre marque et de lancer 5 parfums : « Tropiques », « Tendres Nuits », « Kypre », « Bocages » et « Conquêtes » qui font une entrée très remarquée sur le marché de la parfumerie. Pourquoi « Lancôme » ? Le choix du nom Lancôme vient du fait qu'Armand Petitjean cherchait un nom prestigieux, l’accent circonflexe aura une importance majeure dans la communication de la marque. Le logo : une rose, choisie comme symbole des

éclairage étudié. La forme La forme de certains produits est caractéristique car elle permet de reconnaître la marque ou le produit. Elle a en outre un caractère pratique dans certains cas mais est également porteuse de symboles. Exemple : Dans la parfumerie avec la forme ovale qui traduit une idée de souplesse et de distinction (Attraction de Lancôme), le triangle qui va à la fois exprimer l’harmonie, le mouvement et l’agressivité (Trésor de Lancôme), le rectangle qui lui est le symbole de l’élégance

* N°1 français pour le maquillage et les soins du visage et du corps * La distribution intégrée permet aux boutiques possédant des instituts de séduire de plus de clientes. * 2010, année prospère dans le domaine des cosmétiques de la parfumerie et des soins pour le corps et le visage. Micro environnement : Situation du marché principal : * Taille de l’entreprise et structure de l’entreprise : La marque Yves Rocher a réalisé un CA de 1,3 milliards d’€ en 2011.C’est une entreprise