Marionnaud Parfumeries

Rocher | dirigeant | Bris Rocher | Présence des produits | 1600 boutiques dont 550 en France | Positionnement | Leader mondial des produits cosmétiques d’origine végétale | concurrents | Beiersdorf (Nivéa), Clarins, L'Oréal, LVMH (Séphora), Marionnaud, Nocibé | Chiffre d’affaires à l’export | 60% | Je vais en premier lieu repérer les forces et les faiblesses de mon entreprise en utilisant cinq axes. En effet, se lancer sur un marché étranger nécessite des avantages compétitifs. Une entreprise

Georges Mauboussin. B. Plan de seconde guerre mondiale et début années 1950. ➢ Epoque qualifiée de « Frénésie du luxe » - 106 « maisons » labélisées «  Haute couture » - Croissance fulgurante du secteur de la parfumerie - Multiplication des marques « haut de gamme » dans de nombreux secteurs (automobiles, horlogeries, bijouteries,…) C. Les années 1980 : une nouvelle dimension du luxe : - Apparition des Groupes de Luxe : logiques financières

Marrionaud ; son principal adversaire. Cependant, on observe les principaux concurrents challengers ; Nocibé et Douglas. Ci-dessous, vous pourrez apercevoir un graphique représentant les parts de marché de ces parfumeries. diagramme Sephora et Marrionaud les deux géants français de la parfumerie sélective, s’affrontent depuis longtemps sur le territoire français dans le but de devenir le numéro un national. Sephora augmente ses parts de marché fin 2009 et réussi à dépasser Marrionaud, mais

qui entretiennent et embellissent le visage et le corps. L’INSEE classe la fabrication de parfums, cosmétiques, produits de toilette et d’hygiène sous le même code (NAF 24.5), tout comme la Fédération des Industries de la Parfumerie (FIP) englobe la parfumerie, les cosmétiques, les capillaires et la toilette. Or il existe une pluralité des métiers, il est donc utile de distinguer trois secteurs d’activité : ▪ les produits d’hygiène et de toilette

grandes marques sortent à tour de rôle leur gamme de soins pour hommes. Vichy, Clarins, Shiseido, Clinique, Décléor, Pytomer, Lancôme, toutes possèdent aujourd’hui leur propre ligne. Par ailleurs, la présence de nombreuses chaînes de parfumerie (Sephora, Marionnaud, Douglas) et des grands magasins (Galeries Lafayettes, Printemps, La Samaritaine, Le Bon Marché) a largement contribué à l’épanouissement de ce marché. Au départ, il s’agissait d’aider les hommes dans leur rasage, de remplacer

Le rapport qui va suivre portera donc sur Sephora. I- PrésentationSephora est une chaine de magasins de vente de parfums et de produits cosmétiques fondée en 1969 en France par Dominique Mandonnaud qui ouvre alors une parfumerie à Limoges. Au fil des années, et de la succession d’ouvertures de magasins et de rachats, l’entreprise forme un petit groupe racheté en 1997 par le groupe LVMH. À l’époque de son ouverture, le concept de la marque est révolutionnaire : l’espace

MIB (groupe Slama) et AI (groupe Poulina) sont quant à elles distributrices de produits informatiques et Avec l’aide du crédit à la multimédia. Il en va de même d’Afrivision qui représente Sony. consommation, Batam a permis Parfumerie et cosmétiques. Dans ce secteur, Marionnaud, s’est installé en de répondre aux attentes des Tunisie sous l’enseigne Point M, concurrençant la chaîne tunisienne Fatales. classes moyennes en matière Habillement. Le secteur de l’habillement est principalement caractérisé

exigences des différents consommateurs, car ils sont en quête de simplicité et de pureté. RR. Présentation du marché des cosmétiques au Maroc 1. Généralités du secteur Bien que considéré par les professionnels comme « plutôt étroit», le marché de la parfumerie et des cosmétiques au Maroc est relativement porteur et concurrentiel. En effet, avec une population de 30 millions d’habitants, dont 3 millions de femmes ciblées par les médias, le marché marocain des cosmétiques est un marché d’avenir. Même avec

des produits en intégrant la facilité d’utilisation et la perspective esthétique sous des contraintes de faisabilité et de coût »35. Autant dire qu’il s’agit d’articuler harmonieusement la forme du produit et sa finalité. Dans le contexte de la parfumerie de luxe, il semble évident que le design du packaging a son importance certainement même plus que la fragrance dans certain cas. Les tests de produits : Une fois le produit crée, il est indispensable de tester sa concordance avec le cahier des charges

et 2. PMM (prix moyen marché) Importance prépondérante du facteur marque (images, symboles…) comme signe d’appartenance ou de différenciation = luxe « marketing » Qualité :coût dont chaque marque apprécie et fixe le niveau. Exemples en parfumerie, cosmétiques, épicerie, vins et spiritueux, instruments d’écriture. Le luxe intermédiaire Caractéristiques de ce segment moins homogène : Apparition plus récente : XVIIe/XIXe siècle Cohabitation homme/machine Facteur « image » plus