Marketing Approfondi

CYCLE « INGÉNIEUR D’AFFAIRES » Enseignement du Marketing en première année Module : Concept de Marketing Module : Démarche Marketing Enseignant : VEBER Gérard Professeur – Consultant en Marketing Industriel MARKETING LE CONCEPT DE MARKETING 1 - CE QU’EST LE MARKETING LE MARKETING, POUR OBTENIR LE MEILLEUR DE L’ENTREPRISE Des caractéristiques au service de la performance • • • • • • Un mode de gestion et de création de valeur indissociable de la pratique d’un management efficace Un

Université Mouloud MAMMERI de Tizi-Ouzou Facultés des Sciences économique et de gestion Département des sciences commerciales Module :Marketing stratégique Exposé sur : L’environnement dans la démarche stratégique. Par : Ait Mouloud Lydia Groupe : 01 Année universitaire : 2012/2013 Plan de l’exposé Chapitre Ila démarche stratégique de l’entreprise 1/Qu'est-ce que la stratégie d'entreprise ? 2/ Les intervenants dans la stratégie 3/Qu'est-ce que la démarche stratégique

matière ppp a été utile pour affiner mon orientation professionnelle. Elle m'a permis d'une part à réfléchir à mes propres qualités et compétences et d'autre part à les mettre en relation avec un secteur ou un métier. De plus, j'ai pu vérifier et approfondir les informations recueillies en réalisant au sein d'une entreprise une interview d'un professionnel. Grace a ces renseignements, j'ai pu réaliser une réflexion personnelle pour comprendre plus en profondeur les attentes du monde professionnel afin

souvent nécessaire pour cultiver des relations avec les prescripteurs. Un commissionnement (ou autre type de rétribution) doit sans doute être envisagé. - Par correspondance : cela induit le coût de réalisation d’un catalogue et une logistique de marketing direct… S’il y a lieu, quel est le caractère novateur de votre produit/service/concept ? L’innovation permet de se différencier des concurrents, mais certaines innovations perturbent le marché et entraînent des exigences spécifiques. En général

performance de l'entreprise. Si, de prime abord, la notion de stratégie se définit relativement simplement (« Art de diriger un ensemble de dispositifs pour atteindre un objectif », Dictionnaire du management stratégique, Belin), une étude plus approfondie relève la richesse du concept, richesse que n'ont pas manqué de mettre en évidence de nombreux auteurs. La stratégie se définit par rapport aux finalités et objectifs de l'entreprise. L'analyse des stratégies d'entreprises par les théoriciens, par

dizaines de milliers d’euros chaque mois en actions marketing, mais ce ne sera pas le cas d’un petit site débutant. De plus, pour certains produits comme le matériel informatique, la concurrence entre les vendeurs est énorme et un nouveau site aura des difficultés à se faire une petite place parmi les milliers de boutiques existantes. Comme vous le savez, le Web est immense et vous devrez donc mettre en place différentes actions de marketing pour rendre votre site plus visible et plus attractif

buralistes, bars, boîtes de nuit, distributeurs automatiques. c) Communication: Les marques ont adopté une stratégie marketing en totale adéquation avec leur cible. Elles sponsorisent des événements sportifs, festifs afin de véhiculer une image dynamique et “IN” de leur marque. Leur communication se fait à travers le street marketing et des événements. d) Prix: De plus, le coût de fabrication de ce type de boisson est le même que celui des sodas

sont Omnicom, WPP, Interpublic Group et Publicis groupe. LES OBJECTIFS La première phase dans l’élaboration d’une publicité est de déterminer les objectifs de celle-ci. Ils s’inscrivent dans le cadre de la politique marketing qui décrit la cible, le positionnement et le marketing-mix (outils à la disposition de l’Ese pour atteindre les objectifs). D’une façon générale, toute action publicitaire a pour but d’informer, de persuader, de rappeler ou de rassurer. On a alors différentes publicités :

les mêmes parcours, les mêmes préoccupations, les mêmes budgets ou les mêmes projets. Par ailleurs, tout change de plus en plus rapidement, plus encore dans le domaine de la communication. Dès lors, la sociologie générationnelle a donné lieu au marketing générationnel puis prospectif. 1. L’enfant-projet Aujourd’hui, l’on choisit de faire des enfants pour construire des adultes. Contrairement à ce qui est le plus souvent affirmé, la démographie française se porte bien et s’est toujours bien portée

Havas est assurée par Fernando Rodes Vilà. Yannick Bolloré est le président du conseil d’administration qui est composé de treize membres. Havas développe ses activités autour de deux réseaux : Havas WORLDWIDE (communication : publicité, marketing direct marketing interactif…) et HAVAS MEDIA (réseau d’expertise media : prestations de planning stratégique, d’achat d’espace…). Je vais présenter le groupe Havas dans se globalité ainsi que ces filiales. Le groupe Havas et ses filières : EURO