Marketing Authentique

E-commerce STRATEGIE MARKETING I. Analyse de la situation (SWOT + analyse) II. Le marché de la vente en ligne de voyages de luxe Dans un premier temps nous allons nous intéresser au marché du tourisme de luxe, et plus particulièrement à la vente de voyage de luxe en ligne. Pour cela nous analyserons l’offre et donc les différents concurrents présents sur le marché, ensuite la demande et enfin les motivations d’achat. 1. Le marché du tourisme de luxe Définition

Comment la technicité de la marque Quiksilver peut-elle s’imposer sur d’autres marchés ? PROJET MARKETING 2004 – 2005 CASIMIR Aurélie – PEDEZERT Fanny MSG GSI 2 SOMMAIRE INTRODUCTION 4 5 5 5 5 6 6 7 7 10 10 12 12 13 14 18 19 I. Présentation générale du groupe Quiksilver A. Historique B. Implantation du groupe à travers le monde C. L’activité du groupe D. Les concurrents E. Quelques chiffres II. Analyse des marchés A. Le marché de l’outdoor B. Le marché du surfwear C. Le marché

bien respecter les nouveaux traités (Pb avec des colorants arrêté du 6/02/2001) Tendance : les amincissants, les Produits en baisse : solaires et les soins spécifiques colorations, blanchiments des (yeux, le cou, les mains) dents Développement du marketing Phénomène de mode relationnel : (distribution des rasoirs GILETTE devant l’IAE) Théâtralisation 2-Identifier les forces et faiblesses de la marque – analyse interne FORCES Stratégie de croissance rentable : Dove couvre à la fois les segments

-Environ 870 m² et 2000 € de CA/m² (magasin assurant la commercialisation -63 en centre villes TWINNER) -Environs 265m² et 2990€ de CA/m² -140 stations de sport d’hiver -112 millions d’€ de CA -55 millions d’€ de CA -Soit + 0,46% -Emblème d’une authentique spécialité -Croissance de 9,48% montagnarde. -Encore15 ouvertures prévu L’entreprise a adopté un management consultatif, toutes les décisions sont prises en ayant écouté les idées, les remarques, projet de chacun des membres de l’équipe. Cela

Le marketing du luxe 4 - La mise en œuvre du marketing - mix Jacques GLON 1 Le produit ( le service) •  Le produit est central et prépondérant dans le luxe classique . Le luxe est dans le produit. •  Survalorisation des matières utilisées, du travail effectué. •  Le produit, porteur de la différence, de l ’identité –  Gucci: le sac « bambou » –  Hermès: le carré –  Vuitton: le cuir épis –  …. Jacques GLON 2 Le produit Créativité et perfection dans l ’exécution « le luxe, c

se définit comme incertain, marqué par un pourcentage omniprésent d’événements irrépressibles et d’imprévisible (climat, attentat, flambée du pétrole). L’offre change, la demande aussi, devenant de plus en plus difficile à segmenter. Les études marketing doivent utiliser de nouveaux outils afin d’être réellement efficace. Et sur le marché du tourisme, cerner la demande est d’autant plus délicat lorsque l’on parle des niches. Qu’entend-on par « niche de marché » ? Quelle serait la place pour un

Elle coordonne les stratégies des filiales spécialisées du groupe en France et à l’international. Stratégie de marketing direct: 1. Communication : en ce qui concerne la communication, tu pourras retrouver des affiches devant leurs agences pour tous renseignements et informations mais aussi sur les chaînes TV avec des publicités où ils font plus en plus appel aux témoignages authentiques et de tout âge de leurs clients pour que nous ayons une idée clair et précise de leur sincérité. Ainsi, ils sont

PARTIE 1 : Définition de la contrefaçon : La contrefaçon est une violation d'un droit de propriété intellectuelle par le fait de reproduire ou d'imiter quelque chose sans en avoir le droit ou en affirmant ou laissant présumer que la copie est authentique. La notion de contrefaçon est souvent rapprochée de celle de parasitisme. La notion de contrefaçon a souvent une connotation péjorative, sous-entendant une chose de mauvaise qualité. Les produits les plus contrefaits : • Les vêtements • Les

distributeurs d’avoir un magasin en dur (« Brick and Mortar »). Il s’agit d’une règle largement approuvé par les maisons de luxe qui reprochent principalement aux « Pure Players » de bénéficier tout bonnement de leurs investissements colossaux en termes de marketing ainsi que de ceux réalisés par les points de vente pour être agréés par les marques. Autre point majeur allant dans le sens de la transposition de la distribution sélective « Brick and Mortar » sur le web : la « maitrise » de la contrefaçon. Si

produit qui ne tient pas ses promesses, mais celle-ci peut-être liée à l’omniprésence des objets qui suscitent l’envie. Par exemple, les publicités de fromage suscitent notre frustration en nous rendant nostalgique d’avoir perdu de nombreuses valeurs authentiques (ruralité, convivialité, France profonde) qui ne peuvent être retrouvées qu’en achetant tel fromage. Afin d’arrêter cette frustration, il faut sans cesse renouveler les envies. Il en résulte alors que les consommateurs n’ont jamais de satisfaction