Marketing Authentique

entre l'entreprise et l'opinion. LA CRISE DES MARQUES Les marques, égéries et moteurs de la croissance dans les années 90, n'échappent pas, elles non plus, à la crise. Souvent incapables d'apporter aux consommateurs un premium et un bénéfi ce authentique, singulier et cohérent avec la promesse annoncée, elles suscitent de plus en plus indiff érence, suspicion, voire résistance. L'indiff érenciation est sans doute le premier facteur qui explique l'érosion de la confi ance dans les marques. À l'heure

Comportement du consommateur Patrick Legohérel Introduction Introduction au marketing : le consommateur, élément fondamental de la politique marketing - Définition  Le Marketing La fonction marketing dans les organisations → fonction qui a pour mission de placer le client au centre des processus de décision des organisations. → état d'esprit que consiste à privilégier la satisfaction des besoins et des attentes du consommateur pour mieux satisfaire les objectifs internes de l'entreprise.

rénovation et de dynamisation : nouveaux concepts comme les fromages-desserts, le beurre tendre, les crèmes ultra-légères, nouvelles aromatisations, versions allégées ou enrichies d'un même produit, etc… Cette politique s'appuie sur un savoir-faire marketing reconnu et sur les technologies les plus avancées dans le domaine laitier : Bongrain SA est l'un des rares transformateurs à maîtriser toutes les technologies laitières et fromagères. Promouvoir l'esprit d'entreprise et les synergies Bongrain SA

I/ La confraçon et les secteurs concernés La contrefaçon est une violation d’un droit de propriété intellectuelle par le fait de reproduire ou d’imiter quelque chose sans en avoir le droit ou en affirmant ou laissant présumer que la copie est authentique. La notion de contrefaçon est souvent rapprochée de celle de parasitisme. La notion de contrefaçon a souvent une connotation péjorative, sous-entendant une chose de mauvaise qualité. Elle touche de plus en plus de domaines de la production industrielle :

tiers sont des tablettes et près de la moitié de la production est destinée au marché belge. Côte d'Or, dont "le chiffre d'affaires s'est développé au même rythme que le marché ces 5 dernières années", comme le précise Ariane Marchant, directrice marketing chocolat de Kraft Foods Belgique, détient une part de marché, stable, de 21,6 pc - avec un total Kraft Foods de 32,7 pc, devant les marques des distributeurs (18,9 pc). "Côte d'Or est le n° 1 sur le marché belge", indique Ariane Marchant."Plus d'une

bouteille est atypique. Au lieu d’être dans les arrondis et la féminité de certaines bouteilles de Cognac ou de liqueur, Cointreau affirme ses differences à l’aide d’une bouteille anguleuse voir carrée. Son logo, qui est d’origine, amène un côté authentique à la marque, il en est de même pour la couleur du bouchon et de la bouteille qui représentent l’orange. Hormis sa bouteille très particulière qui attire facilement l’attention du client et donc incite les distributeurs à l'avoir sur leur point

nouvelle approche Marketing des médias Communication de Claude Le Bœuf Professeur Émérite, CRIC-Université de Montpellier 1 Résumé Les « nouvelles » approches Marketing mises en œuvre par les organisations médiatiques s’inscrivent dans une dynamique concurrentielle. Elles conduisent à une course au « toujours plus ». Jusqu’à quand l’obsolescence sera-t-elle ainsi programmée pour nourrir la demande ? Nous proposons de « faire autrement », d’adopter une « nouvelle » approche du Marketing tenant compte

continuer d’être rentable INNOVATIONS  Marketing – Surprendre avec des nouvelles recettes & saveurs… INNOVATIONS  Marketing – Recruter de nouveaux consommateurs en se positionnant sur le marché du BIO - Equitable INNOVATIONS  Marketing – Faire face à un besoin naissant en développant une gamme Light INNOVATIONS  Marketing – S’adapter en proposant des produits personnalisés / personnalisables INNOVATIONS  Marketing – Favoriser l’achat d’impulsion en travaillant

modernité - image luxueuse et prestigieuse : marques de créateurs (Hugo Boss, Azaro, Calvin Klein) -demande des femmes : elles veulent que le parfum corresponde à l’image qu’elles se font de leur homme (séducteur, subtil, sûr de lui) Source : marketing professionnel Le parfum à tout âge - demande en parfum à partir de l’adolescence : 12/13 ans pour plaire aux copains -> famille fougère-lavande ex : Hugo Boss, Lacoste - n’empruntent pas ceux des parents : « parfums de la honte » Source

| SOMMAIRE 1/ Le marché 1.a) Analyse des tendances du marché de la haute joaillerie 1.b) Analyse des tendances du marché de la parfumerie 2/ Les matrices marketing 2.a) S.W.O.T. (Strengths / Weaknesses / Opportunities / Threats) 2.b) Le marketing mix - 4P (Products / Price / Promotion / Place) 3/ Communication 4/ Politique sociale en entreprise 5/ Re-stylisation du logo 5.a) Le logo 5.b) Le slogan 1/ Le