Marketing Authentique

créations des futurs produits. P.16 La Veille p.17 Mise à la charte graphique p.18 Etude de marché. p.20 Bilan p.21 Annexes  p.22 Remerciements Je tiens à remercier tout le personnel de l’équipe marketing Tipiak pour sa gentillesse et sa bonne humeur. Je souhaite remercier tout particulièrement : Sylvain Lelievre, mon responsable de stage et chef de projet «plats céréaliers » qui m’aura guidé tout au long du stage en me laissant très autonome

Manuscrit auteur, publié dans "International Conference on Marketing Trends, Venice : Italie (2010)" Tourisme durable: quelles représentations en ont les consommateurs français? Agnès Francois-Lecompte Université Bretagne sud IREA (EA 4251) 1 rue de la loi 56000 Vannes halshs-00470569, version 1 - 7 Apr 2010 agnes.lecompte@univ-ubs.fr Isabelle Prim-Allaz Université de Lyon Coactis / Lyon 2 (EA 4161) 16 avenue Berthelot 69 363 Lyon Cx Isabelle.Prim-Allaz@univ-lyon2.fr Communication

Nutella Politique stratégie et outils de la communication Sommaire Introduction I. Analyse stratégique Analyse externe Nutella et son marché Mix Marketing de Nutella II. Comment communique Nutella ? Historique de la communication offline jusqu’à aujourd’hui La communication de Nutella en ligne Conclusion Introduction Depuis plus de 40 ans, Nutella du groupe Ferrero, fait la pluie et le beau temps dans l’univers de la pâte à tartiner et fait parler d’elle bien au‐delà des frontières

• Relationnel • Adaptabilité à la demande • Livraison • Gout du produit Ce qui peut me différencier par rapport aux concurrents (vente à la ferme) • Qualité, gout du produit • Convivialité • Relation • Coté authentique • Régularité Un Domaine Activité Stratégique (DAS) = un ensemble de couples produits/marchés élémentaires, relevant des même facteurs clé de succès ou de FCS semblables. Un Facteur Clé de Succès = ce qu’il faut maîtriser et sur lequel on

« Le bon côté de la vie”. Ce détournement de formule célèbre permet au consommateur de comprendre que la vie offre une succession de petits instants de bonheur et boire un Coca-Cola bien glacé est un de ces moments à part … un plaisir simple et authentique. La boisson n’a pas de cible précise. Sa longévité et sa reconnaissance mondiale lui permet de toucher n’importe qui à n’importe quel endroit Ciblage : La firme multinationale Coca-Cola s’est servie de diverses stratégies toujours en rapport

pensez-vous ? La communication aide à donner de l'information, expliquer les objectifs, rassurer sur certains points. Elle est indispensable, sinon le reproche du « secret », du « caché » se lèvera aussitôt. Elle est utile aussi si elle est authentique, c'est-à-dire qu'elle permet un dialogue. Mais croire que cela suffit serait une erreur. Il n'est pas suffisant pas de séduire ou d'essayer de convaincre, il faut traiter les vrais problèmes. Des campagnes de communication - bonnes sur le plan

clics, c'est-à-dire les informations qu’il demande avec la souris de son ordinateur. En décortiquant les séances de clic (ou clicstream), il devient alors possible d’établir des profils de consommateurs permettant d’adapter progressivement le e- marketing du site afin d’en retirer le maximum de profits. > Pour les clients Le e-commerce est un extraordinaire outil de pré-sélection ; La recherche du meilleur prix ; Pas de pression de la part des vendeurs ; Un marché

actuellement les directeurs généraux de cette marque de foulards. Les ventes et la distribution, la stratégie et le marketing sont gérés par le fils de la famille, Michael. Sa sœur Miriam est quant à elle à la tête du secteur « design » de la marque. Elle a la responsabilité de créer chaque saison une nouvelle collection. En plus de concevoir des foulards, des écharpes et des cols authentiques et originaux pour la collection CODELLO femmes, la compagnie s’est lancée pour la première fois en 2008 dans la

c'est une palette avec une housse plastique qui regroupe plusieurs colis. Exemple : Palette de plusieurs barquettes pour un meilleur transport et une meilleure manipulation jusqu’au point de vente. Les fonctions commerciales : Le marketing regroupe tous les moyens permettant de faire évoluer le nombre de ventes d'un produit. Alerte : La fonction d'alerte doit permettre au produit d'être repéré rapidement et d'attirer le consommateur, par des jeux de couleurs, de formes, de graphismes

références de glace , uniquement vendu dans l’enseigne Picard (2011) Concurrence Analyse de pub Positionnement  Le positionnement de Bonne Maman est la gourmandise d’antan, Bonne Maman se positionne sur le territoire du savoir-faire authentique, l’on pourrait traduire ainsi : « Bonne Maman, la confiture aussi bonne que la confiture traditionnelle que l’on faisait à la maison ». Se positionnement est : - Attractif : Car il y a une demande de personne cherchant des produits gourmands et