Marketing Communautaire

Sommaire La communication corporate et la communication marketing chez NIKE 1 Introduction : La présentation de l’entreprise NIKE 3 I : La Communication Corporate chez NIKE 4 Le sponsoring 5 Le Mécénat 6 II. : DIVERSIFICATION ET EXTENSION DU MARCHÉ 9 Evolution marketing 9 NIKE ID (issue du marketing individualisé) 11 Nike vs Adidas 12 Evolution de la communication marketing de Nike à travers ses produits et innovations 14 Les Produits phares de la marque 14 Les Innovations du géant 16

acheter, mais ils estiment qu’elle influence les achats de 73% des consommateurs5. - Le marketing se décline sur tous les modes6 : ➢ buzz : « publicité sauvage » qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. ➢ Viral : forme de publicité à la diffusion de laquelle le consommateur contribue à diffuser l'information et le fait devenir vecteur de la marque. Ces deux formes de marketing ont pour objectifs de faire circuler une information par le biais des consommateurs

Mémoire de fin d‟études Thématique : Les réseaux sociaux peuvent-ils devenir un nouvel outil marketing pour l‟entreprise ? Tutrice : Marine Archambault Mathilde Giraud Quatrième année Promotion 2009 Non confidentiel 12 juin 2009 NO Mathilde Giraud Quatrième année Promotion 2009 Mémoire de fin d’études Thématique : Les réseaux sociaux peuvent-ils devenir un nouvel outil marketing pour l‟entreprise ? Résumé : J‟ai choisi d‟axer mon mémoire de fin d‟études sur le développement des réseaux sociaux

 L’offre d’Atos Consulting et de Publicis Consultants Net Intelligenz Remerciements Avant propos « Les marchés sont des conversations » prophétisait le Cluetrain manifesto1 à la fin du siècle dernier. Dans cet ouvrage d’anticipation sur le marketing à l’heure de l’internet balbutiant, les auteurs insistaient déjà sur l’inexorable évolution vers un rééquilibrage de la relation de pouvoir entre l’entreprise et ses clients. IDENTITE NUMERIQUE Dix ans plus tard, Paul Greenberg, considéré comme

situations de management interculturel, que ce soit dans le cadre de partenariats, de fusions et acquisitions internationales, de transferts de savoir faire ou dans le cadre de situations rencontrées quotidiennement à l’intérieur de l’entreprise (marketing, communication, négociation, mise en place de processus de travail, prise de décision, gestion d'équipes). Le management interculturel permet : d’identifier les différences culturelles, qu’elles soient d’origine internationale, nationale, régionale

5 … Gestion des ressources humaines Approvisionnements Services … p.9 Marketing et ventes … p.8 Logistique de commercialisation … p.7 Production … p.7 Infrastructure MARGE Développement technologique (R&D) Logistique interne … p.7 Activités de soutien Sommaire Activités principales 2 Services … on p.10 Purchases Infrastructure MARGE Infrastructure Mkg & sales … on p.10 on page 6 … Logistic of marketing … on p.9 Manufacturing … on p.9 Supply logistic … on p.9 Support activities

entreprise. Je tiens également à exprimer ma profonde gratitude à mon encadrant de l’école, Mr Najib LAYACHI pour son soutien et ses recommandations quant à la rédaction de ce rapport, ainsi qu’à mon autre encadrant Mr Marouane HAKAM ; Directeur marketing et développement, qui m’a formé et accompagné tout au long de cette expérience professionnelle avec beaucoup de patience et de pédagogie. A Mlles Sara ELMAADIDI et Ikram N’MAR pour les précieux conseils dont elles me faisaient part durant la période

|SUJET : | |les enjeux marketing, stratégiques et tactiques des mondes virtuels (tel second life) pour une | |entreprise. | | | Note de synthèse Mai 2008 TABLE DES MATIERES

MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉE SUP DE PUB – PARIS PROMOTION 2012 SP4 – MARKETING PRODUIT Le marketing viral. « L’utilisation du marketing viral et sa portée sur la perception des marques. » Mémoire proposé par M. Wayan BARRE, sous la direction de Mme Catherine DE MIJOLLA. SUP DE PUB – Paris 31 Quai de la Seine 75019 Paris - REMERCIEMENTS Je tiens à remercier tout particulièrement ma pilote de mémoire Mme Catherine De Mijolla qui a su être disponible à chacune de mes demandes

initiative clé pour faire renaître la convivialité dans la société de la Troisième Vague consistera à substituer sélectivement la télécommunication aux transports. L’ordinateur et les télécommunications peuvent nous aider à développer le sens communautaire… Quand les télécommunications commenceront à remplacer les déplacements physiques, on peut s’attendre à une active prolifération de restaurants, de cinémas, de bistros et de clubs de quartiers, à un renouveau de la vie paroissiale et associative