Marketing Conforama

Franchise de commercialisation : le franchiseur et un fabricant (ex : Yves Rocher) Franchise d’approvisionnement : le franchiseur est un grossiste (ex : Champion) Franchise relais : utilisées par les grands groupes pour développer leur enseigne (ex : Conforama) Franchise d’enseigne (ex : Fnac Services) 2 obligations du franchisé : Le paiement de redevances, en plus de l’apport du capital et/ou du fonds de commerce Le respect du cahier des charge+ Une contribution, le plus souvent, aux actions publicitaires

concurrents puisque l'entreprise Zara possède une plateforme logistique de 400 000 m² entièrement automatisés. La deuxième grande innovation qu'a réalisée Zara se trouve au niveau du marketing de la communication. En effet, au siège de l'entreprise, 200 stylistes travaillent en contact avec l'équipe de marketing et utilisent une méthode différente de celles des concurrents. De fait, Zara utilise une communication minimale (0.35% de son CA contre 3 à 4% en moyenne pour une enseigne de l'habillement)

dans une association culturel. J’avais aussi envie de découvrir la vente de service. En IUT technique de commercialisation, j’ai eu l’occasion de faire deux stages. Un stage dans la vente de produit en magasin et un second en deuxième année dans le marketing de service. Je trouvais donc intéressant de faire cette fois mon stage dans la vente de service. Etant intéressé par le secteur de la décoration et de l ‘ameublement, et voulant faire un stage dans la vente de service, j’ai donc eu l’idée de contacter

entreprise est présente à l’international, ce qui témoigne sur son succès et sa capacité à s’adapter à différentes populations. L’entreprise IKEA est-elle parvenue à s’imposer face à ses nombreux concurrents ? PARTIE 1 L’analyse de cas Analyser le marketing stratégique de l’entreprise Son principal secteur d’activité : Conception et vente de détail de mobiliers et objets de décoration prêts à poser ou à monter en kit. Ses objectifs quantitatifs: Ikea souhaite toujours pratiquer une politique de

proposé par la SCIAE. 3. La SCIAE de nos jours Aujourd’hui, La SCIAE est une entreprise privée au capital d’un million d’euro dont la production est surtout destinée à l’équipement du foyer et aux spécialistes d’ameublement tels que BUT et CONFORAMA. 260 spécialistes du meuble sont employés pour faire sortir des 30000m² de leurs ateliers 1800 à 2500 éléments chaque jour. La finition main complète l’automatisation et l’informatisation des machines aussi bien pour les meubles modernes vernis et

MARKETING ETHNIQUE ENJEUX ET OPPORTUNITÉS MARKETING ETHNIQUE : DÉFINITIONS UNE PRATIQUE QUI REFLETE UNE SOCIETE EN MUTUATION Marketing ethnique ou ethno-marketing Ethnie L’ethnomarketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques. Hélène Garner-Moyer

partie, nous allons étudier deux choses. Tout d’abord, le diagnostic interne, en analysant les menaces et opportunités de Fly selon différents critères. Ensuite, le diagnostic externe avec les forces et faiblesses de Fly, selon les critères du mix-marketing. A) Diagnostic externe Dans cette première sous-partie, nous allons donc analyser le diagnostic externe de FLY. |Critères |Menaces |Opportunités

11 DOSSIER DE MARKETING STRATEGIQUE Sommaire : Introduction Page 3 I) Présentation de l’entreprise Page 3-6 II) Analyse de l’entreprise Page 6-10 (Forces, Faiblesses, SWOT) III) Stratégies Page 11-16 Conclusion Page 17 Introduction Dans le cadre du dossier en Marketing Stratégique de deuxième année de DUT Techniques de Commercialisation sur l’étude d’une entreprise et plus particulièrement sur sa stratégie mise en place, notre groupe s’est penché sur la société suédoise Ikea

pour les produits hauts de gamme - une pour les vêtements de fin de série Ce choix se justifie par le fait que la stratégie de distribution dépend du type de produit 2 Agencement des enseignes ● Le merchandising : « C’est la partie du marketing englobant les techniques marchandes permettant de présenter à l’acquéreur éventuel, dans les meilleures conditions matérielles et psychologiques le produit ou les services à vendre ». « C’est l’ensemble des techniques destinées à améliorer la

distribution française les enseignes de vente par correspondance, ou bien de vente en ligne, par internet. Ce qui marque une hausse du panel d'enseigne non négligeable . Les grandes surfaces spécialisées (la Fnac et Virgin, Décathlon, Go Sport, Darty, Conforama, etc) fleurissent aussi le marché de la grande distribution. Comme vous pouvez le constater, toutes les spécialisations possibles sont concernées : électrique, électronique, sport, produit culturels... Généralement ce sont de vastes magasins : de