Marketing Danette

de l'entreprise. Les forces sont principalement : Leadership mondial/masse critique du groupe au niveau mondial = capacité d'action, marques internationalisées Capacité d’innovation et politique de R&D Rentabilité des pôles Politique marketing Stratégies de partenariat Quand aux faiblesses : Complexités organisationnelles Un portefeuille d’activité à plusieurs vitesses Activité produits laitiers : dilemme Une rentabilité fragile Nous allons maintenant voir l'analyse des

Mercatique - Octobre 2005 - Matthieu Danet – Vincent XXXXXX Chapitre 2: Les Consommateurs et leurs comportements d'achat I – Définitions : • Un besoin correspond à un état de manque qui entraine une tension et une prise de conscience d'un écart à combler. • Motivation : Energie poussant un individu a agir pour combler un besoin. • Comportement : Action/Réaction d'un individu résulatnt de son attitude par rapport à quelqu'un ou à quelque chose. II – Caractéristiques des consommateurs

les aspects négatifs et à en hypertrophier les aspects positifs. Ce phénomène est à la base des sentiments de nostalgie (à un effet réconfortant sur la personne car notre période subit un changement accéléré) de plus en plus souvent exploités en marketing (tendance « vintage ») pour diverses raisons : syndrome de changement de millénaire, importance de la cohorte issue du baby-boom, difficultés économiques générant de sentiments d’insécurité, perte des repères traditionnels… L’Ifop a interrogé 4500

l’ensemble du « rayon » mais plutôt le marché des desserts lactés. Ce sont eux qui paraissent être les concurrents les plus directs de Mont Blanc. Il sera, par conséquent, nécessaire de tenir compte de cette concurrence dans la redéfiniton du mix marketing de la crème dessert Mont Blanc. Quelques données sur le marché : Principaux acteurs du secteur Sociétés chiffre d’affaires 1999 (en MF) DANONE France 28 193,0 NESTLE France 25 478,0 SODIAAL International 6 420

intelligence d’affaires et d’un baccalauréat en administration des affaires effectués auprès de l’Université de Sherbrooke, je capitalise une expérience professionnelle de 4 ans, dans le domaine de l’analyse de données, de l’intelligence d’affaires et du marketing. Je suis reconnu pour mon leadership, mon sens de créativité, ma grande capacité d’adaptation, d’apprentissage et de communication. Ayant le sens des responsabilités, je carbure aux défis et je livre dans les délais. FORMATIONS Maîtrise en Analytiques

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) La communication à l’heure du web 2.0 Tendance 2010 : Be social, Be visible Il est tendance, de plus en plus adopté et ne cesse de faire parler de lui, adoptons la « Web 2.0 attitude » pour rester dans le vent. Le Web 2.0, décryptage d’un nouveau phénomène Le Web 2.0, nouveau moyen de

Etude du consommateur Partie 1 : L’intérêt d’étudier le comportement du consommateur en marketing Définition COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR : ensemble des actes des individus directement reliés à l’achat et à l’utilisation de biens économiques et de services, ceci englobant les processus de décision qui précèdent et déterminent ces actes. Engel, Kollat & Blackwell Pourquoi est-ce important de comprendre le consommateur ? Il n’y a qu’un patron : le client. Et il peut licencier tout le personnel

20 à 30% d’économies. La principale raison de cette implantation est le fait que Danone ne veut pas passer à coté de la forte croissance de la demande intérieure chinoise, et désire profiter de tout ce que peut offrir le marché chinois. 5 Le marketing mix sur le marché local (marché français) Une gamme de produits compétitifs A…par sa diversité Les produits Danone en matière de desserts reposent sur des principes simples : faire en sorte que le consommateur se retrouve dans ce qu’il va acheter

nouvelle, révélée par «Le Figa­-ro», fit le tour des gazettes, jusqu’au «Financial Times». Présenté comme l’arme anticrise de Danone, l’Eco Pack eut même les honneurs du 20 Heures de France 2, avec gros plans sur le logo et interview du directeur marketing, Olivier Delamea. Un battage que le groupe se défend d’avoir orchestré. «Nous n’avons pas dépensé 1 euro en pub», précise-t-on au siège. Il n’empêche : en pleine récession, cette offre à bas prix d’une grande marque réputée chère pouvait difficilement

progressive. Cela a nécessité un effort aussi bien intellectuel et financier que physique, ainsi qu’une méthodologie de travail réfléchie et raisonnable. D’un autre côté, il fallait pour réussir cette nouvelle expérience faire appel à la théorie marketing, aux statistiques, à l’analyse, à l’organisation du groupe, En outre, nous ne sommes pas contentés du cours, mais nous avons fait des recherches, lu des livres et extrait ce qui seront utile, pour mener à bien notre mission . 1 Présentation