Marketing Est Il Vraiment Au Service Du Consommateur

Le marketing expérientiel d'Ikea : "bien plus qu'un marchand de meubles" [pic] Sommaire INTRODUCTION 3 I. DESCRIPTION DU GROUPE 4 II. ANALYSE CONCURRENTIELLE 5 III. LA « SHOPPING EXPERIENCE » 6 IV. LE MARKETING SENSORIEL D’IKEA 7 1. Le marketing visuel[pic] 7 2. Le marketing tactile 9 3. Le marketing sonore 10 4. Le marketing olfactif 11 5. Le marketing gustatif 11 V. LE « STREET MARKETING » D’IKEA 13

en oeuvre des plans marketing exigent de prendre en compte un certain nombre de décisions. Pour faire les bons choix, les entreprises doivent se reposer sur une information précise et récente concernant les grandes tendances et les phénomènes spécifiques à leur secteur d'activité. Parce que l'environnement offre constamment de nouvelles opportunités et de nouvelles menaces, il semble essentiel de l'analyser en permanence et de s'y adapter. I. Le système d'information marketing Analyser les évolutions

Qu’est-ce que le Marketing ? Marketing Stratégique * Processus de Ventes : - on détermine les besoins - on fait une proposition - on achète (ce qui finit le processus de vente) * AMA : American Marketing Association 4P - Produit Prix Promotion Place (distribution) 4C - Clients/Consommateurs Coûts (monétaire et non monétaire) Communication Convenance Marketing = L’activité humaine vise à satisfaire les besoins des personnes au travers de la création de valeur. La segmentation

Synthèse de Marketing & Stratégie par SIMON "G3" Nicolas – ECGE13 – IAG/LSM UCL Université catholique de Louvain Louvain School of Management G3 1 / 28 PLAN DU DOCUMENT : 1. Page de garde du document 2. Plan du document 3. Synthèse de marketing 1. Le marketing stratégique 1. Les besoins et les réponses 1. La typologie de Murray 2. La pyramide de Maslow 3. Le principe de rationnalité limitée 4. Les 3 rôles du client 5. Le listing des besoins insatisfaits et leurs réponses. 6. La matrice FCB.

en terme de composition, tantôt en terme de performance. Dans les années 70, on avait tendance à sous-estimer les caractéristiques intrinsèques et fonctionnelles. B. Avantage-produit et qualité du produit Aujourd’hui les professionnelles du marketing savent que la 1ère condition du succès est d’offrir au client un bon produit et si possible mieux que la concurrence. 1) L’avantage produit C’est une caractéristique fonctionnelle distinctive du produit par rapport à ses concurrents. Posséder

caractéristiques des zones de chalandise est stratégique pour la survie de magasins existants ou pour projeter la création de nouveaux points de vente de détail ou de service. Dans le cas des magasins existants, l'analyse des caractéristiques de la zone de chalandise est utile principalement pour adapter continuellement la politique marketing afin d'attirer autant de clients que possible tout en contrebalançant l'effort commercial des concurrents s'exerçant en sens opposé. Dans le cas des nouveaux points

L’utilisation des réseaux sociaux à des fins commerciales ou marketing est-il un enjeu de taille pour les entreprises ? SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION 3 I. Les réseaux sociaux et le web 2.0 4 1.1 Les réseaux sociaux 4 1.1.1 Définition d’un réseau social et web 2.0 4 1.1.2 Description d’un réseau social on-line 5 1.2 La naissance et l’essor de ces réseaux 5 1.2.1 Contexte social 5 1.2.2 Histoire des réseaux sociaux 6 1.3 Le profil des utilisateurs de ces réseaux

de luxe joue un rôle de valorisation, personnelle ou sociale. La symbolique attachée à l’achat d’un produit de luxe est d’ailleurs l’élément fédérateur qui permet de parler d’un marché du luxe, malgré l’extrême hétérogénéité des produits et des services qui le constituent. Depuis sa création en 1909, Chanel fait partie des maisons de couture les plus féminines et est une des plus mythiques. Au cours de son existence, elle a réussi à pérenniser sa marque grâce à une stratégie d’acquisitions, à

REVIVAL MARKETING: Le marketing de la nostalgie Introduction : Dans cette société où l’on avance trop vite, où l’on a plus le temps de rien, où  les valeurs de nos grands-parents ont disparues on a besoin de nostalgie. La population désire des produits disparus de la circulation. Et cela beaucoup d’entreprises l’ont bien compris. C’est pourquoi ces entreprises décident de faire un saut en arrière. Le rétro marketing idéalise le passé afin de vendre les saveurs d’autrefois aux consommateurs.

------------------------------------------------- Le marketing 2.0 d’Orangina Le choix stratégique Orangina s’oriente vers le marketing participatif c'est-à-dire que le consommateur est acteur de sa communication et au développement des produits Orangina. Objectif : faire vivre la culture Orangina ! L’idée est de faire participer des étudiants universitaires à réaliser leur propre spot télévisé publicitaire qu’ils posteront sur le site d’Orangina et au sein de leur communauté. Leur but est