Marketing Et Communication Devoir 1

COMMUNICATION PUBLICITAIRE 1. Introduction générale Les concepts les plus explicites et visibles en Marketing renvoient à la communication publicitaire des entreprises. La communication de la persuasion est l’étape ultime de la démarche de Marketing. Le dernier des 4P (Produit, Prix, Place (distribution) et Promotion (communication) du marketing MIX ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-ciblèe. (Kotler & Dubois) La communication, appréhendée

4 A) Diagnostic externe : 4 1) Histoire du marché : 4 2) Segmentation du marché 5 3) Positionnement de l’entreprise Zip : 6 4) Les concurrents : 7 5)Les autres facteurs environnementaux 9 B)Diagnostic interne 9 1) Le produit 9 2)Le prix 9 3)La distribution 10 4) La communication 10 II) Nouvelle stratégie marketing : 13 A) Ciblage : 13 B) Le positionnement : 14 C) Marketing Mix : 15 1) Le produit : 15 2) Le prix : 16

La mobilité dans le marketing direct La mobilité dans le marketing direct Quels en sont les enjeux ? Le marketing direct de demain va devoir s’adapter aux évolutions sociales des individus et aux mutations technologiques. La globalisation entraine notamment plus de mobilité de la part des individus et donc le développement de l’internet mobile. Le potentiel pour les annonceurs est énorme en termes de perspective d’évolution sur ce canal de communication. Avec un taux d’équipement de plus de

Chapitre 1 : qu’est-ce que le marketing Section 1 : Naissance d’une discipline I. Le Principe de production Objectif : produire plus et mieux * Augmentation des capacités de production * Réduction des couts * Amélioration de la productivité Problème : O < D O = D O > D II. Le principe de vente Objectif : trouver des débouchés à notre production. * Il faut inciter les consommateurs à acheter nos produits plutôt que ceux de notre concurrent.

Evolutions et perspectives en technologie de l'information et de la communication LE QR-CODE EN MARKETING : OUTIL DE COMMUNICATION L'avancement croissant et la place inéluctable dans la société des nouvelles technologies de l'information et de la communication, le QR-code commence peu à peu à être utilisé dans la publicité en Suisse. L'information est multifonctionnelle car elle se crée, se partage, se transmet, s'utilise et puis s'acquiert par les gens1. La société a évolué avec cette transmission

Mix Marketing ESCEM Bachelor Bachelor 2 2011/2012 Bachelor 2, 2011/2012 Jérôme Boissel 1 Introduction Bachelor 2, 2011/2012 Jérôme Boissel 2 Objectifs du cours Ce cours doit permettre à l’étudiant de comprendre les interactions des politiques commerciales de l’entreprise. A l’issue de ce cours (8 séances de 2 heures), l’étudiant devra être capable de : • • Identifier les caractères essentiels des variables du marketing mix Comprendre les mécanismes des politiques de produit

COMMERCIALISATION D’UN PRODUIT OU D’UN SERVICE ? Grâce au marketing, l’entreprise peut prévoir différents axes d’actions. On parle alors de « plan de marchéage » ou « marketing mix ». Les 4 types d’actions passent par 4 axes mercatiques : 1. 2. 3. 4. La communication Le produit Le prix La distribution ou la force de vente 1. La communication L’entreprise doit avant tout bien communiquer. Comment ? En utilisant des techniques de communication au sein de l’entreprise, grâce à la publicité, aux relations

de buzz marketing. Une campagne de buzz marketing se réalise à partir d’un travail d’analyse, d’exploration, et de conception. Tout d’abord, l’entreprise va devoir s’adapter à une technique de communication. Pour cela, elle va s’intéresser au fonctionnement de cette technique et déterminer si son activité, son produit, son service ou sa cible est adapté. Le secteur de l’activité de l’entreprise est également à prendre en compte, pour s’y adapter plus facilement ; même si le buzz marketing est ouvert

Communication/ Marketing Marketing RH Philippe Liger Conseiller éditorial : Thierry Libaert Maquette intérieure : Catherine Gambier et Alain Paccoud Couverture : Didier Thirion / Graphic Design Photos couverture : Didier Thirion / Graphic Design Mise en pages : Nord Compo © Dunod, Paris, 2013 ISBN 978-2-10-059394-1 Table des matières Remerciements 1 Introduction 3 Marketing et ressources humaines : un mariage étonnant 3 Réinventer des modèles cohérents

Dossier 1 la prise en charge du dossier annonceur. Annonceur : celui qui communique, organisation, entreprise, administration, collectivité locale, asso, fondation…. , qui investit dans la pub et par extension, dans toutes formes de communication, (promotion, marketing, direct, relation publique….) Agence en communication : agence-conseil en communication ou agence de pub, entreprise de service dans la vocation est de vendre a ses clients, les annonceurs, des conseils en stratégie marketing, des études