Marketing Expérientiel Et Sensoriel

Image de Marque & Capital de Marque 2 ème partie : L’image de Marque : I. Définition : « L’image de marque est avec l’image d’entreprise, l’image du produit et l’image du point de vente un type d’image en marketing. » -Ratier- Selon « Kapferer & Thoening » , l’image de marque peut être définie comme l’ensemble des représentations mentales, tant affectives que cognitives qu’un individu ou un groupe d’individus associent à une marque ou

productrice de réglisse. C’est le début du développement. Pendant la guerre, le fondateur meurt et sa femme assure l’intérim en attendant le retour du front des deux fils, Hans Junior et Paul. 1946 : Hans reprend la gestion, le développement et le marketing tandis que Paul s’occupe de l’aspect technique. L’après-guerre est difficile (notamment à cause de l’approvisionnement en matières premières) mais la société parvient à acquérir KLEUTGEN & MEIER (dans laquelle s’était formé Hans RIEGEL père) en 1957

aucune déclaration spécifique 28. Une de ces formes de contrôle fiscal n’existe pas, laquelle ? a. b. c. d. le contrôle formel le contrôle sur pièces le contrôle récurant la vérification approfondie 29. Relativement à la démarche analytique du marketing, l’étude approfondie de toutes les caractéristiques d’un produit fait partie des informations sur : a. l’environnement secondaire b. l’offre c. la demande d. la distribution 30. C’est la modélisation réduite d’une population réelle à partir d’un

est indivisible (monisme) et déterminé par des règles cosmiques (déterminisme). Le binôme monisme-déterminisme débouche sur l’essentialisme, à savoir que les choses se définissent en fonction de leur essence propre. Pour sa part, une personne sensorielle conçoit le monde comme un agrégat d’éléments disparates (pluralisme) s’influençant mutuellement selon les lois de la nature (déterminisme). Le couple pluralisme -déterminisme se synthétise en matérialisme : la connaissance d’une chose nécessitant

-2- Yvan Valsecchi Cours Marketing 2e édition Janvier 2011 Editions Las Cresentinas -4- © 2009 -2011 Yvan Valsecchi http://ebook.thus.ch - 5- -6- Sommaire Première partie – Introduction au marketing. 9 Cours sur les bases du marketing. Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing. Deuxième partie – Marketing industriel. 249 Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques particulières

l’égard du point de vente et en particulier de son personnel. Fidéliser le consommateur et crééer un partanariat durable avec les producteurs * Fonctions expérientielles > Agir sur les états émotionnels dans un sens favorable à la vente. Faire en sorte que lorsque le consommateur vient il soit touché. * Marketing sensoriel Mémoire olfactive du consommateur 1. Vue 2. Odorat 3. Ouïe 4P Product Assortiment, lancement de nouveaux produits, service après-vente,

dans deux parties distinctes. 2.1 Le concept d’hospitalité Un corpus hétérogène Le concept d’hospitalité est abordé depuis une vingtaine d’années dans de nombreuses disciplines scientifiques (littérature, philosophie, sociologie, anthropologie, marketing, tourisme…) qui en font un corpus hétérogène. On peut généralement distinguer deux approches. Une première, faite par les auteurs français, est « largement ancrée dans les Sciences Humaines et Sociales » (Cinotti 2008, p.42), qui sont « par définition

d’Azur Développement, 40 pages). Sur le plan entrepreneurial ceci implique la définition de nouvelles stratégies d’accroche et de conquête du consommateur à travers notamment d’une approche novatrice de la distribution de biens et services, du marketing et de la consommation par le biais des TIC et notamment d’internet. Chez le consommateur, il s’agit d’une nouvelle façon d’appréhender le monde. La proximité technologique provoque un surinvestissement de l’immédiat sans recul, sans esprit critique

des symptômes physiques. L’origine de l’hystérie n’est pas organique mais a pour origine un conflit inconscient. Cliniquement l’hystérie peur se traduire par des manifestations aiguës (crises de nerfs), des troubles somatiques (troubles moteurs, sensoriels,…), des manifestations psychiques (troubles de la mémoire, de la personnalité…). 2 L’hypnose est un état de sommeil partiel, provoqué artificiellement par l’hypnotiseur, au cours duquel le sujet reste capable d’obéir à certains ordres. Il s’agit

MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p. (Coll. Village Mondial) Auteur : analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman Brothers à Londre. Objet du livre : définir, d’un point de vue marketing, les adulescents et préciser les fondements du marketing kidult + préconiser des conseils pour construire une offre, communiquer envers cette cible et choisir