Marketing Nestlé Céréales

Pierre SERGENT Morgan ETUDE DE MARCHÉ Le Chocolat EGC Basse-Normandie 2010/2011 I. Présentation et historique du marché A. Présentation B. Historique II. L’offre A. Producteurs 1. Lindt 2. Kraft Foods 3. Cadbury 4. Nestlé 5. Ferrero 6. Les Marques de Distributeurs 7. Artisans chocolatiers B. Distributeurs 1. Les GMS 2. Les commerces de proximité a. Boulangeries-chocolateries b. Stations Services 3. Les distributeurs spécialisés a. Jeff

S’agissant
du
marché
alimentaire,
plus
spécifiquement
le
marché
de
la
 biscuiterie,
nous
sommes
clairement
en
présence
d’un
marché
de
type
oligopolistique,
 c’est
à
dire
que
l’essentiel
des
ventes
est
effectuée
par
une
poignée
de
leader
:
Kraft,
 Nestlé,
United
Biscuits
et
les
MDD
…

Le
périmètre
de
notre
marché
est
clairement
 marqué
par
l’essentiel
de
ces
grands
acteurs.
 Les
biscuits
sucrés
sont
un
segment
à
part
entière,
répondant
à
une
demande
 spécifique.
Cependant,
il
existe
certain
produits
de
substitutions
qui
peuvent
répondre


directement destinés ou de ceux destinés à la cellule familiale. Plusieurs phénomènes sociologiques se sont développés pendant les deux dernières décennies en contribuant nettement à la montée en puissance du consommateur junior dans notre société. Le marketing des « adulescents » est l’un des plus récents. Mais peut être aussi l’un qui a le plus d’avenir, et surtout un impact à long terme. Nous allons nous demander : Comment l’enfant est t’il devenu une cible, et surtout pourquoi ? quelles en sont les

l'industrie du chocolat progressait surtout en Suisse et en Hollande. • 1870 : la technique de fabrication du chocolat au lait est mise au point par le Suisse Jean Tobler. • 1875 : le Suisse Daniel PETER utilise le procédé de condensation du lait crée par NESTLE. • 1883 : Installation de la première chocolaterie COTE D'OR en Belgique. • 1901 : Suchard lance le Milka, chocolat au lait. • 1908 : Le Suisse TOBLER crée le Toblerone. • 1911 : Franck Mars donne son nom à sa barre de chocolat. • 1912 : en Belgique

jour dans le Monde, soit 11 chaque seconde. Ferrero dispose également de 38 implantations commerciales et de 18 sites de production répartis principalement en Europe, en Amérique du Nord et du Sud, et en Asie du sud-est. II. Problématique marketing Le lancement par Ferrero d’une glace permettrait il de satisfaire une clientèle plus vaste tout en conservant les spécificités de la marque ? III. Recommandations d’Objectifs et de Méthodologie – Présentation des contraintes 1. Recommandations

née. Cette formule est immédiatement copié. Voici quelques définitions vis à vis de la problématique : Chef de produit marketing : Il lance une étude de marché pour cerner les clients, il accompagne un produit de la conception et commercialisation au retrait du marché. Il décide le développement du produit , de la campagne de publicité , et stratégies marketing. Il détermine les prix et quantités, et surveille l'évolution des ventes. Notoriété : l'objectif de la notoriété consiste à

Politique de l’offre et nouveaux marchés LA SOUPE Licence 3 Marketing-Vente Thomas Cardon Mathias Cherbonnel Agathe Lagouche Adrien Nègre Marine Van Nerum Sommaire Panorama des positionnements et stratégies de gammes pour une catégorie de produits. I. Les offres existantes - produits et nouveaux produits - dans la catégorie de produit choisie. II. Analyse de la stratégie de gamme : largeur, profondeur. III. Analyse de la segmentation et du positionnement des différentes

les mêmes parcours, les mêmes préoccupations, les mêmes budgets ou les mêmes projets. Par ailleurs, tout change de plus en plus rapidement, plus encore dans le domaine de la communication. Dès lors, la sociologie générationnelle a donné lieu au marketing générationnel puis prospectif. 1. L’enfant-projet Aujourd’hui, l’on choisit de faire des enfants pour construire des adultes. Contrairement à ce qui est le plus souvent affirmé, la démographie française se porte bien et s’est toujours bien portée

yaourt Intro : La segmentation se définit comme une technique de découpage du marché en sous groupe d’individu ayant des comportements d’achats homogène. Chaque sous groupe s’appele un segment. La segmentation permet d’effectuer des actions marketing différenciéé en fonction des segments. C’est sur cela que nous allons nous pencher en analysant la segmentation du marché des yaourts . Cette étude consiste à réaliser une analyse des tendances et des différentes segmentatiions possibles présentes

nous avons trouvé très intéressant d’analyser la gestion de cette entreprise car étant très curieuses nous voulions absolument en savoir plus sur ce phénomène de l’agroalimentaire. En effet, cette entreprise est le deuxième leader mondial après Nestlé, avec 50 marques de renommée nationale et internationale et dégageant un chiffre d’affaires de plus de 34 milliards de dollars. Vu sa situation performante sur le marché de l’alimentaire, nous avons été appelé à l’analyser et à vous partager ce