Marketing Pharmaceutique

31/05/2011 Séminaire de marketing stratégique L’INNOVATION AU : 2010-2011 Enseignante : Mme Amira Benyadine Objectifs du cours • Comprendre les principaux dilemmes liés à l’innovation : – Proposer des technologies ou répondre aux marchés, – Développer des produits ou développer des procédés – Lancer une nouvelle technologie ou élaborer un nouveau modèle économique. • Anticiper et éventuellement influencer la diffusion des innovations. • Décider s’il est opportun d’être le premier

distribution Le commerce de gros et de détail Exercice de la séance 11  MKG3300 ESG-UQAM Retour sur séance 10    Le prix: efforts pécuniaires et non pécuniaires; Rôle du prix dans le mix; Les déterminants du prix (5)         Objectifs marketing Structure des coûts Politique de prix des concurrents Élasticité-prix de la demande Cadre réglementaire Politique de prix (uniforme ou flexible) Liaison prix et cycle de vie Les méthodes de fixation du prix   Approche interne Approche externe

………………………………………………………………………………………………………………..page 15 2) L’entreprise : STONHARD ……………………………………………………page 17 * Présentation STONHARD…………………………………………………………….………………………….page 18 A) Place de l'entreprise sur le marché....………………………………………page 23 * Marketing Mix ……………………………………………………………………………………………………….page 27 B) Analyse SWOT…………………………………………………………………………page 30 CONCLUSION……………………………………………………………..page 33 Introduction Avec plus de 17 000 entreprises en France, le chiffre d'affaires du revêtement

aussi de l’envie du consommateur à devenir acteur de sa propre santé. Les marques développant leurs propres médicaments de comptoir s’additionnent les unes aux autres. Les concurrents se multiplient et les produits aussi. De véritables politiques marketing se mettent en place autour de ces médicaments tant demandés. C’est ce marché dynamique qui a su se développer, malgré le contexte morose de l'activité officinale, que nous allons étudier. Mais nous allons nous concentrer plus particulièrement sur

de marché. Selon une démarche marketing, le point de départ de toute activité marketing est l’analyse ou l’étude du marché. « Le marketing, est une démarche qui consiste à découvrir et à analyser les besoins latents ou exprimés d’une population afin de concevoir et de mettre en œuvre une politique adaptée répondant aux attentes de la totalité ou d’une partie de la population considérée » 1 I – La démarche marketing (voir la figure n°1) Exercer la fonction marketing au sein d’une entreprise consiste

dentifrice fluoré, il y a plus de 60 ans. Fluocaril répond à chaque besoin,que ce soit la lutte contre les caries, la sensibilité, la blancheur des dents ou encore les soins pour les plus jeunes,tient à préciser Laetitia Boulioubaj, chef de groupe marketing de la division Oral Care de Procter & Gamble. Parogencyl est,quant à elle,une marque de référence pour les gencives sensibles . Ainsi,les deux marques de Procter & Gamble occupent 30,3 % de part de marché en valeur (+ 0,2 %), dont 22,6 % pour Fluocaril

Pack Marketing SPCOM Groupe 3 Axel JULIEN / Chloé JEGOU / Rémi JACQUET Produit : Jus de fruit enrichi au Guarana, à la gelée royale, à l’acérola et à la propolis. Description : Ce jus de fruit a pour intérêt d’apporter une dose quotidienne de ces éléments naturels aux propriétés antiseptiques, vivifiantes et renforçant les défenses immunitaires. Le besoin qui a amené à ce nouveau produit est celui de bien-être et de santé porté par la tendance bio qui demande des produits sains et naturels

ETHNIK ! Le marketing de la différence. Auteur : Anne SENGES Installée à San Francisco, journaliste indépendante, elle se penche sur un véritable phénomène de société. Correspondante aux Etats Unis du magazine CB News, l’hebdomadaire de la communication et du business. Éditeur : Autrement frontières. Site : www.autrement.com Volume : 168 pages Date de parution : avril 2003 INTERET DE L’OUVRAGE « Dis-moi ta couleur et je te dirai qui tu es » tel est le mantra, au 21ième siècle, des as

mort en 1888, John Pemberton n’aura vendu que 3200 verres et ne verra donc jamais l’impact que prendra la boisson qu’il a créé sur la culture américaine et sur le monde entier. Asa Candler fait connaître Coca-Cola a toute l’Amérique à grands coups marketing par des affiches publicitaires, des bons de dégustations ainsi qu’une multitude de produits dérivés. Il faudra attendre 1892, pour voir apparaître l’entreprise The Coca-Cola Company créé à Atlanta. Ses ventes annuelles atteignent les premières années

sous le nom Anglos saxon (Customer Relationship Management) est la dernière fonction marketing créée dans l’entreprise. Née d’un besoin accru de conquête et de reconquête des clients, le CRM aborde le marketing non pas par logique du produit mais par la logique du client : comment connaitre le client, ou le trouver, comment le fidéliser et comment le retenir ? Les fonctions du CRM : Pour l'analyse marketing : Les outils de CRM Analytique sont mis en place pour mieux connaître ses clients par