Marketing Sectoriel

qu’elle pourra être présente lors de ma représentation. Je remercie aussi les professionnels qui m’ont donné des réponses par mail, tel que Marion Dufour, responsable presse de la chambre syndicale nationale de la confiserie, ainsi que les services marketing d'Haribo France. Enfin, je remercie M. Pajau, mon responsable d’étude, pour avoir répondu de façon claire et très rapide à mes mails. Avant propos Plaisir, onctuosité, péché mignon, consolation, fête, joie… La confiserie, et plus particulièrement

Applications en Marketing, vol. 22, n° 2/2007 La méthodologie des études d’événements en marketing Eric Delattre Maître de conférences Université Lille 3 Chercheur associé DMSP (DRM, UMR-7088) Université Paris-Dauphine RÉSUMÉ La méthodologie des études d’événements consiste à évaluer l’impact d’un événement particulier – exogène ou endogène – sur le cours de Bourse d’une ou de plusieurs entreprises. Cette méthodologie, très courante en finance, présente également un intérêt en marketing. Il apparaît

Introduction : Le marché japonais se scinde en deux en marchés : Le marché du fromage fondu et du fromage nature. Le marché du fromage fondu est alimenté par une production locale et depuis 15 ans par des produits importés. Question 1 : Etude sectorielle I) L’offre A. La production locale La production japonaise représente 76% de l’offre, elle conserve les produits habituelles suivants : Portion de fromage fondu, fromage fondu en tranches et fromage à tartiner. La production locale est très

elles sont introduites dans des objectifs marketing. En parallèle avec d'autres outils. Cet outil est très populaire parce qu'il est rapide et facile à utiliser. SWOT est l'abréviation des Strengths (S – forces), Weaknesses (W – faiblesses), Opportunities (O – opportunités), Threats (T – menaces). Les forces et les faiblesses sont des facteurs internes à l’entreprise. Exemples de forces : • votre expertise de spécialiste marketing • produit ou service innovateur • lieu de

l’entreprise sur le marché * 3 exemples : Wal-Mart : n°1 mondial de la distribution a fondé sa philosophie sur le contrôle des couts. « cost driver retailer» : distributeur orienté par les couts A ce principe de base s’ajoute 3 principes marketing : Les bas prix, l’absence de rupture, le service aux consommateurs. Ces valeurs s’articulent autour d’un discours : partage des profits avec les collaborateurs, motivation des fournisseurs, communication transparente de l’entreprise, écoute du

de vente repose sur la performance marketing et surtout sur la compétence humaine. Ø Informatisation du service marketing Le développement d’outils d’analyse permet à ce service marketing de mieux cerner son marché et d’établir des listes pour la force de vente. C’est une étape relativement peu complexe mais il faut revoir toute l’organisation de l’entreprise et particulièrement les bases de données. Cette automatisation du marketing aide les responsables marketing à mieux connaître les différents

...................................................................................... 6 B - Le critère de taille ............................................................................................................... 6 C - Le critère sectoriel............................................................................................................... 6 D - Le critère économique ........................................................................................................ 7

 Méthodologie d’analyse sectorielle Le secteur des services informatiques Plan Introduction 1) Historique 2) Les conditions de base a) l’offre b) la demande 3) La concurrence a) La structure b) Les forces de la concurrence c) Les barrières à l’entrée 4) Les stratégies des firmes Conclusion Introduction Les services sont devenus la première source de création de richesses devant les biens matériels et les biens immatériels. Les services informatiques

l’élaboration de leur stratégie d’entreprise. Les domaines d'expertise du BCG sont : • Expertises sectorielles : Automobile, Industrie, Grande Consommation et Distribution, Énergie, Santé, Institutions Financières, Assurance, Technologie Media et Télécommunications • Expertises fonctionnelles : Stratégie, Organisation, Opérations, Systèmes d'Information, Corporate Development, Marketing & Ventes. Le cabinet est l'auteur de la matrice BCG, une grille d'évaluation des activités de l'entreprise

Affaires et Marketing Marketing (ang) -> Mercatique (Fr) Définition et généralités : Le marketing est l’ensemble des actions ayant pour objectif l’analyse du marché présent ou futur d’un bien ou d’un service et de mettre en œuvre les moyens permettant de satisfaire la demande ou le cas échéant de la stimuler. Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel l’entreprise oriente et agit sur les besoins de ses clients. Le marketing a pour objectif la création, la conservation et