Marketing Social

MARKETING FONDAMENTAL LICENCE AES MANAGEMENT DES ORGANISATIONS - SUED 2010-2011 Marine Le Gall-Ely IAE de Bretagne Occidentale marine.legallely@univ-brest.fr OBJECTIFS DU COURS La démarche et les outils du marketing, permettant mesure et adaptation au marché et aux comportements des consommateurs, sont de plus en plus sophistiqués (gestion de l’innovation, gestion des bases de données et marketing individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels

de crowdsourcing sur le cœur même du produit. Bien souvent, et les opérations menées jusque là le prouvent, les marques s'arrêtaient à une simple couche de marketing participatif tendant à jouer sur la communication ou le packaging. Mais vous me direz quelle est la différence entre marketing participatif et crowdsourcing ? Le marketing participatif a pour vocation de ne jouer que sur les aspects liés à la promotion du produit. Cela peut englober le packaging, les supports de promotion (publicité

d’un cinquième risque de la Sécurité sociale pour couvrir cet enjeu de santé publique. Quels sont leurs besoins ? Pallier à l’incapacité d’effectuer seul les actes physiques, psychiques, sociaux, économiques de la vie courante, et à assurer sans aide la satisfaction des besoins fondamentaux ainsi que la possibilité de s’adapter à son environnement. Ce que je propose : ; Toute les taches exécutables par l’auxiliaire de vie L'auxiliaire de vie sociale a pour mission d'aider et de permettre

Media (100 M€ CA) est le numéro un mondial des solutions de marketing sensoriel en Europe, Asie et Australie. &&& 1. Identité : Mood Media Nom de la société : MOOD MEDIA Group SA (MMG) Siège social : Luxembourg Filiales françaises (source Infogreffe) : Mood Media International (holding avec CA de 0,5 M€ en 2007), Mood Media (créée en 1954, CA annuel de 30 M€ au 30/9/08, 50 employés au 30/9/08) 2. Activité : marketing « sensoriel » destinée à équiper des points de vente aux consommateurs

------------------------------------------------- La place de la prospection vente dans l’entreprise. La vente c’est le prolongement du marketing dans l’entreprise. Elle dépend du marketing autant dans la démarche que dans l’esprit. Direction générale Production Marketing R H Finance Commercial Etudes La vente se situe au niveau commercial, et dépend donc du marketing. Les différentes phases du marketing : 1. Etude 2. Réflexion 3. Action Le commercial se situe dans cette phase d’action

consommation sur les adolescents/les jeunes ? Dans une première partie nous étudierons la consommation des jeunes sur les rites d’insertions sociales et dans une deuxième partie nous étudierons l’impact de la publicité, essentiellement du multimédia sur les jeunes. I) Les rites d’insertions sociales La consommation constitue un véritable rite d’insertion sociale. Il est vrai que les rites traditionnels de passage entre l’enfance et l’âge adulte se sont transformés et qu’aujourd’hui la consommation

l’entreprise. On distingue 3 types de veille marketing : Veille commerciale : forces et faiblesses des clients et des fournisseurs, positionnement du message commercial Veille concurrentielle : nouveaux produits, nouveaux concurrents, positionnement face à la concurrence Veille environnementale : nouveaux acteurs, nouvelles tendances, nouvelles technologies, positionnement technologique 3. DEMARCHE GENERALE D’ELABORATION D’UNE STRATEGIE MARKETING 4. L’ANALYSE EXTERNE : L’ENVIRONNEMENT

l’entreprise…………………………………………………….. p.4 Structure d’entreprise……………………………………………………. p.5 Questionnaire Responsable Marketing…………………………………………… p.6 Responsable Ressource humaine…………………………………. p.8 Responsable Finance…. ……………………………………….….. p.9 Directeur D’usine…………………………………………………… p.11 Questionnaire sur les différents services o Service marketing…..…………………………………….….. p.13 o Service Relation RH .…………………….………………….... p.14 o Service finance …...……………………

fabrication de ce produit. De même, acheter un produit biologique de proximité ou boycotter ce même produit chinois est un acte militant. En effet, les entreprises sont très attentives aux aspirations du consommateur afin d’adapter leur politique marketing. Outre la communication autour du produit, les entreprises vont donc jusqu’à changer leurs produits et leur mode de fabrication afin de s’adapter à la demande. A titre d’exemple, la nouvelle vague écolo a profondément changé l’offre de produits :

Anaïs BRETON Vendredi 8 Juin 2012 Table des matières 1 L’environnement du stage 3 2 Principales missions réalisées 4 2.1 L’assistance commerciale 4 2.2 La transition avec NOW 6 3 Rapport d’étonnement 7 4 Développement durable et/ou responsabilité sociale de l’entreprise 9 4.1 Identification d’une stratégie DD et/ou RSE 9 4.2 Etat d’avancement de cette action 9 4.3 Proposition d’une innovation DD et/ou RSE 9 5 Principaux apprentissages réalisés par rapport aux lectures 10 6 Apprentissages valorisables