Marketing Sportif

Nuremberg. Le siège se trouve donc en Allemagne. La société invente le sponsoring des champions ce qui a permis de créer les 3 bandes de la marque lors des Jeux Olympiques de 1928. Le groupe Adidas-Salomon est le leader dans le domaine de l’équipement sportif, il est le numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport. En effet, le marché des articles de sport et plus précisément celui des chaussures bénéficie d’une période de forte croissance. Le groupe Adidas-Salomon emploie donc plus de

se sont vendues dans le monde contre 1 milliard écoulé en 2001.Cette ascension fulgurante de Red Bull à l’échelle planétaire est le fruit d’une stratégie marketing très habile, qui a propulsé la marque au rang d’un leader mondial pas comme les autres. La culture des sports extrêmes occupe par ailleurs une place centrale dans le discours marketing de Red Bull, associant ainsi sa marque au danger et la désinvolture. Le ton est donné dès la page d’accueil du site internet de la marque –www.redbull.com

Master 1 Marketing IMPOSSIBLE IS NOTHING Le marché des chaussures de sport Introduction Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. Le groupe Adidas-salomon, un des leaders mondiaux en ce qui concerne l'équipement sportif, bénéficie d'une image de marque très favorable, celle-ci étant imprégnée d'un attachement tout particulier pour la compétition sportive, en se focalisant sur un mode de vie sportif. Le groupe

L’exploitation de l’image du sportif de haut niveau dans la stratégie de communication de l’entreprise Remerciements Je tenais à remercier les personnes qui ont participé de près ou de loin à mon mémoire de recherches. Je remercie notamment mes directeurs et responsables de recherches que sont Madame Parrini-Alemanno, Monsieur Courbet Didier et Monsieur Gherardi Lorrys. Je remercie aussi à ce titre Monsieur M’Barké Ydrissa, Mademoiselle Deljeun Elisa, Monsieur Masseglia Michel, Monsieur

importante que la performance. C’est ainsi qu’un nouveau style vestimentaire est né : le street-wear, qui a contribué au gonflement des ventes des chaussures de sports depuis les années 2000. Ce marché est dominé par trois géants de l’équipementier sportif : Nike, Adidas et Reebok. Nike est un solide leader avec 32,5% de part de marché. Loin derrière Adidas en possède 15,5%. Enfin Reebok complète le podium avec 9,1% de part de marché. Ces trois groupes multiplient les partenariats avec des athlètes

salariés à faire du sport. De plus, l’entreprise adopte une certaine diversité. Que ce soit dans l’entreprise, concernant l’âge, le sexe ou la nationalité des salariés ou que ce soit en externe, la cible marketing est très large, la marque s’adresse aussi bien aux sportifs de haut niveau qu’aux sportifs du dimanche et propose différentes gammes de produits adaptés au niveau et à la discipline de chacun. La marque allemande profite aussi des mythes autour d’elle pour mettre en avant la qualité de ses

Comment le Marketing Sportif peut-il contribuer au succès de la commercialisation de l’image des entreprises, produits? Les collectivités locales sont les principaux financeurs du sport en Algérie, alors que La place des partenaires privés dans ce sport et leurs investissements sont de plus en plus importants, il importe de bien comprendre quelles sont leurs motivations et leurs attentes afin d’appréhender ce qu’elles peuvent apporter. Durant les dernières années, le sponsoring sportif n’a cessé

ses partenaires locaux. Elle permet aussi de rencontrer la presse, des personnalités locales ; * La communication événementielle (parrainage et mécénat) : * Mécène des grands évènement sportifs : Coca-Cola a compris très tôt les retombées médiatiques qu'elle pouvait tirer des évènements sportifs. Elle est présente sur les Jeux olympiques depuis les Jeux olympiques d'été de 1928[](dont ceux de 1936 organisés par le IIIe Reich). Cette qualité de partenaire historique du mouvement olympique

Communication ». Deux axes de réflexion qui m’ont permis de réfléchir à un thème de mémoire ou de recherche en adéquation avec les différentes expériences professionnelles que j’ai pu avoir ces cinq dernières années. À travers les cours (ex : Le marketing du sport, …), les lectures de journaux, de magazines, de livres, les émissions, internet (ex : www.sportstratégies.com) et documentaires télévisuels (ex: L’histoire du Tour de France, …), je me suis donc questionné sur le sujet mais surtout la problématique

……………………………………….P4 1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 2. Histoire des célébrités dans la publicité 3. Celebrity marketing : la recherche d’impact 4. Un mariage d’intérêt Les cachets des célébrités Combien les marques proposent-elles ? Arbre des cachets 5. L’impact a. La célébrité change de ton de la communication b. Un facteur anti-zapping B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10 1. Le transfert de notoriété 2. Le cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification