Marketing Strategique Peugeot

Produit I) Généralités 1-1) La démarche marketing Le marketing qu’est ce que c’est ? Le centre du marketing est la connaissance du client. On étudie aussi les concurrents sur un marché donné (PESTEL, Forces de Porter. En somme tous les éléments de mesures macro-économiques). Définitions 1) Dubois et Jolibert (1998) : Le marketing est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre et influencer dans le sens de ses objectifs les conditions de l’échange entre

CORRECTION DE L’EXERCICE Question 1 : Pour la recherche : Il existe le sous système dans le marketing : Le système comptable pour faire de la prévision. Le système d’intelligence marketing dans le but de maintenir en veille permanente le décideur quant à l’évolution radicale sur l’activité qu’il occupe. Le système des études de marché qui permet de répondre de manière méthodologique à toute problématique. Le système de modélisation qui doit permettre de transformer une information Ad

Introduction Pendant les mois de juin et juillet, j’ai eu l’opportunité d’effectuer mon stage de fin de deuxième année au sein de la concession Peugeot Clara Automobiles située à Luçon, en Vendée. J’ai toujours été passionné par l’Automobile, et après avoir découvert le métier de vente en janvier dans le prêt à porter, il me paraissait intéressant de m’orienter vers les concessions automobiles… Lors de mon entretien de motivation, le responsable du site s’est avéré intéressé par l’idée d’embaucher

Environnement général et spécifique 2) Analyse de l’entreprise (produit, prix de distribution, force de vente et communication) 3) Etat des ressources et des objectifs stratégiques et tactiques 4) Structure et organigramme de la société 5) Organisation de la fonction de production 6) Organisation de la force de vente, fonction marketing

STRATÉGIE D'ENTREPRISE ET LA STRATÉGIE DE MARKETING A/ DÉFINITION Une stratégie est un ensemble de moyens d'action utilisés conjointement en vue d'atteindre certains objectifs contre certains adversaires. Le mot stratégie a une origine et une connotation militaires : c'est dans le domaine de la guerre qu'il a tout d'abord été employé par les Grecs pour désigner l'action des « stratèges », c'est-à-dire des généraux. Dans le champ d’action du marketing, les adversaires d'une entreprise sont ses

ou ses clients. Les cadres de la logistique doivent ainsi avoir des connaissances techniques pour s’adapter à ces nouvelles pratiques de management, et des connaissances métiers, pour collaborer avec de nouveaux partenaires (ressources humaines, marketing, commercial, distributeurs… ). Une adaptation nécessaire des cadres de la fonction logistique aux contraintes de l’international. La mondialisation des échanges et l’émergence de nouveaux territoires de sous-traitance comme les pays à bas coûts

Président du Conseil de Surveillance p. 8 Message du Président du Directoire p. 6 Conseil de Surveillance p. 10 Direction générale du Groupe p. 12 Chiffres clés et implantations du Groupe Un coup d’avance La montée en gamme de Peugeot et de Citroën s’appuie sur le coup d’avance du Groupe en termes d’émissions de CO2, de design et de nouveaux services. Acteur global D’ici 10 ans, la croissance du marché automobile viendra des marchés émergents, l’Asie en tête. p. 14 p

théorique des pratiques à adopter pour mener à bien cette mission. L’analyse préalable, la stratégie à suivre ainsi que les actions à mener au niveau opérationnel seront les points traités dans cette partie.  A) Diagnostic marque a) Analyse marketing :   Perception consommateur (Image de marque) :  L’image perçue par un consommateur conditionne grandement l’avenir de la marque sur son marché. En effet, les responsables d’une marque décident des caractéristiques à donner à une marque, qu’ils

recouvre l’ensemble des rapprochements entre entreprises, et notamment les fusions et les acquisitions. Pour B. Garette et P. Dussauge, la définition est plus stricte puisque l’alliance est une catégorie spécifique de rapprochements : « les alliances stratégiques sont des associations entre plusieurs entreprises indépendantes qui choisissent de mener à bien un projet ou une activité spécifique en coordonnant les compétences, moyens et ressources nécessaires plutôt que : - de mettre en œuvre ce projet ou

Renault a développé la commercialisation de ses véhicules dans le pays en créant la société Avtoframos en 1998 (une société de droit russe qui produit et commercialise des véhicules Renault en Russie). Dix ans après, Renault signe un partenariat stratégique avec AvtoVAZ (premier constructeur automobile russe) : Objectif --> accompagner la très forte croissance du marché automobile dans ce pays qui tend à s’affirmer comme le 1er marché d’Europe. Malgré la crise financière, tous les signaux laissent