Marketing Ushuaia

ses concurrents ». C’est un moteur commercial. La marque est née avec les premiers échanges commerciaux et elle servait à désigner l’origine des produits. « L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing dans la première moitié du XXème siècle aux Etats-Unis et à partir des années 50 en France ». 2) Fonctions d’une marque De nos jours, la marque apparait comme un des composants principal de l’entreprise. C’est un capital et un outil de développement

la fin des années 1990, nous avons mené une grande enquête auprès d’une clientèle de jeunes urbains concernant la voiture de leurs rêves. Leurs souhaits ? « Du sexy, du design, une bonne sono et un moteur performant », résume un responsable du marketing chez Volvo. Exemple : Critères d’achat d’un DVD de salon en % : la qualité du son : 13% la qualité de l’image : 27% le prix abordable : 23% le remplacement du magnétoscope : 10% l’interactivité : 2% la possibilité de choisir la langue : 2%

consommateurs e) La distribution f) La concurrence 5. Les fondements de la marque 6. L’environnement publicitaire concurrentiel 7. La stratégie marketing actuelle et future de la marque a) Les objectifs marketing b) Les cibles marketing c) L’analyse SWOT 8. Les interrogations de l’annonceur et les angles d’attaque 9. Les contraintes imposées par l’annonceur B. Brief média 1. Les objectifs

désormais 770 points de vente à travers la France. L’enseigne dispose d’une gamme étroite et profonde puisqu’elle ne répond pas seulement aux besoins de vue, mais propose également un large choix de produits. I) Les différentes phases du marketing stratégique: 1) La cible : Atol les opticiens cible principalement toute personne ayant besoin d’un système correctif pour la vue, aussi bien les hommes que les femmes ou encore les enfants et les adolescents. A travers le personnage d’Antoine

Plan marketing Stéphane Massy 23/03/2009 Sebastian Oreiro Situer la problématique Pour notre dossier, nous avons choisi les déodorants Axe, parce que depuis quelques années ce produit est en pleine évolution et que c’est actuellement la marque leader. Axe fait partie du groupe Unilever, leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Care avec des marques telles que Knorr, Lipton, Magnum, Boursin, Amora, Signal mais aussi Dove, Cif, Skip. Axe est une filière de Fabergé

communication 21 7. Dernières Nouveauté en communication 21 8. La stratégie internationale d’AXE : l’exemple de clickmore.com 22 CONCLUSION 23 ANNEXES : Communication de AXE 24 Bibliographie 28 INTRODUCTION Dans le cadre de nos cours de marketing nous avons été amenés à effectuer une étude documentaire sur les déodorants AXE. Dans un premier temps, nous allons répondre aux problématiques suivantes : quel est le marché de référence de la marque, quel est le potentiel de marché et qui sont

Comportement du consommateur Patrick Legohérel Introduction Introduction au marketing : le consommateur, élément fondamental de la politique marketing - Définition  Le Marketing La fonction marketing dans les organisations → fonction qui a pour mission de placer le client au centre des processus de décision des organisations. → état d'esprit que consiste à privilégier la satisfaction des besoins et des attentes du consommateur pour mieux satisfaire les objectifs internes de l'entreprise.

liquides alimentaires pour instaurer des relations stables avec ces dernières, tous cela en promouvant son image et ses produits pour rester compétitif. A. Quelles sont vos recommandations de communication ciblée à l’encontre des services marketing, production, logistique, maintenance et qualité ? Que conseillez-vous pour que ces plans spécifiques restent cohérents entre eux ? Comment éviter un risque de contradiction entre la recherche de coûts compétitifs et la proposition de services à valeur

audiovisuels dans notre société, plus particulièrement la télévision, qui est un moyen d'information sur des domaines varié, la politique, l'économie, l'actualité. un moyen fascinant a étudier, et a observer de plus près. Aussi des investissement marketing s'effectuent autour de la télévision devenue de nos jours non seulement un centre d'informations mais un produit fait à devenir rentable, detenue par des grands groupe, tel TF1 évoquer dans cette recherche, ou M6, et la TNT. Par ailleurs la performance

Analyse Industrielle 7 LES VOIES DE LA CROISSANCE : La DECLINAISON « SPECIALISATION / DIVERSIFICATION » L’arbitrage « Spécialisation / Diversification » doit se décliner aux trois niveaux : Corporate, Business, et Marketing Metier Business SBU Segments Marketing Architecture en « BALLON » Ce type d’architecture conduit à une identité culturelle INDUSTRIELLE Architecture en « BALAI » Ce type d’architecture conduit à une identité culturelle COMMERCIALE En PME, il faut