Marketing Ushuaia

USHUAÏA Ushuaia es una ciudad argentina, capital de la Provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur. Fue fundada el 12 de octubre de 1884 por Augusto Lasserre y se ubica en las costas del canal Beagle rodeada por la cadena montañosa del Martial, en la bahía de Ushuaia. Además de ser un centro administrativo, es un nodo industrial, portuario y turístico.[1] Es la única ciudad argentina que se encuentra del otro lado de los Andes,[] siendo también la única ciudad argentina

juridiques de la marque E/ Les différentes politiques de marque F/ La couleur G/ La qualité H/ La stylistique, stylique ou design I) Les composantes matérielles du produit A/ Les caractéristiques objectives du produit : Le déodorant USHUAIA est composé de isobutane, alcohol denat., aqua/water, parfum, fragrance, linalool, geraniol, punica granatum extract, limonene, citric acide, citronellol, citral, smithsonite/ smithsonite extract, benzyl alcohol. Le déodorant a une contenance de

consommateurs de produits de beauté bio éprouvent néanmoins certaines réticences vis-à-vis de la cosmétique bio : • le prix demeure le principal frein à l’achat, en particulier pour les « vert clair » ; • suit de près une méfiance vis-à-vis du marketing abusif, certaines marques étant en effet perçues comme exploitant la vague verte sans engagement réel sur le fond ; • les doutes sur l’efficacité des produits sont également mentionnés. (2) Cosmébio, 2011 ; Organic Monitor, 2010 ; Eurostaf, 2010

conscience des risques écologiques). ➣ L'environnement technologique. Le rôle de l'innovation technologique est essentiel pour l'ensemble des fabricants de déodorants à plusieurs niveaux: ▪ Le packaging ▪ le parfum ▪ le marketing ▪ le format du produit (bille, stick…) ▪ Les caractéristiques des produits (formules antitranspirantes toujours plus efficaces, nouvelles textures pour une application plus agréable et une meilleure tenue…) ▪ L’évaluation

15 * L’environnement 15 * Analyse du commerce extérieur 17 LA STRUCTURE DE LA CONCURRENCE 17 * Structure économique et industrielle 17 * PORTER 22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE

lésine sur aucun moyen, multipliant les plateformes, produites soit par elle-même, soit par des fans qu’elle se garde bien de démotiver. Il suffit de s’arrêter un instant sur le site français pour entrevoir l’appétit de communication basé sur le marketing relationnel de Sanrio : blogs, forum, sites des fans, annuaire des revendeurs, … Une machine bien huilée, par les fans eux-mêmes en grosse partie. Du 2.0 en plein ! Sans compter les dessins animés, les films d’animation, des jeux vidéos, des communautés

tendent à être segmentés, chaque groupe exigeant des produits adaptés à ses goûts particuliers. Donc, il faut « Positionner » le produit, c'est-à-dire définir le segment de la population susceptible d’acheter un produit, puis élaborer une campagne marketing afin d'améliorer son image. Pour toucher ce segment déterminé exige un grand soin et une planification. Section 1 : Enquête sur terrain 1. Objectif de l'enquête: L’objectif de cette enquête est de recueillir le maximum d’information afin d’analyser

L’analyse interne  * La position et les performances d’Axe et Nivea sur le marché * La notoriété et l’image des deux marques sur le marché * La situation économique de Bieirsdorf et Unilever * L’analyse critique du marketing mix des deux marques * Bilan : l’analyse SWOT * Les sources PHASE 2 : * Diagnostic et analyse des publicités * Le diagnostic : reprise de l’analyse SWOT * Le diagnostic : Analyse des publicités Axe et Nivea et

des centres commerciaux et une baisse de l’attraction des galeries marchandes. Impact des messages à travers les médias et les moyens de communication (Al Gore, ancien sénateur et son film « une vérité qui dérange », Nicolas Hulot et on émission « Ushuaia » Technologie Importance d’Internet et des achats en ligne dans l’accroissement du Chiffre d’Affaire. Réduction de la consommation d’énergie avec la certification ISO14001. Economie Baisse du pouvoir d’achat (ayant pour cause la crise économique

modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles » article L 531-1 du code de la santé publique. 1) La loi Elle va venir protéger le consommateur et servir de guide pour le responsable marketing. Tout d’abord, Au niveau de la législation française, on peut la diviser en deux sous-parties qui s’expliquent par le fait de son appartenance à l’Union Européenne. Dans un premier temps on a donc la législation communautaire dont l’objectif principal