Marque Dentifrice Signal

Pour notre dossier, nous avons choisi les déodorants Axe, parce que depuis quelques années ce produit est en pleine évolution et que c’est actuellement la marque leader. Axe fait partie du groupe Unilever, leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Care avec des marques telles que Knorr, Lipton, Magnum, Boursin, Amora, Signal mais aussi Dove, Cif, Skip. Axe est une filière de Fabergé. Aujourd'hui AXE est le leader en Europe (43% de son chiffre d'affaires) et en Amérique Latine. Axe

quelques notions historiques. Raynald Pepin Q u’ont en commun la gelée de fruits, le yaourt, la couche pour bébés et l’œuf à la coque ? Quel lien y a-t-il entre un réfrigérateur, une poêle en téflon et la couche d’ozone ? Que partagent le dentifrice, le bâtonnet de craie, la coquille d’œuf et l’antiacide pour l’estomac ? ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ Que se passe-t-il quand on allume la lumière ? Pourquoi bâille-t-on ? Pourquoi ne trouve-t-on que des miettes au fond des boîtes de céréales ?

exigeants, informés, et infidèles; relations complexes dans la chaine de valeurSon principe : de la transaction à la relation, «la valeur du lien avant le bien».Sa démarche : Individualiser et personnaliser l'offre et la communication. Utiliser la marque pour créer et renforcer l'attachement et l'engagement. Relations avec les clients, employés, partenaires, distributeurs etc... → L'optique du marketing sociétal Son contexte : demande d'éthique, de développement responsable et durable, etc...

-3- Marketing Opérationnel I – Les composantes stratégiques du produit : Cartes d’identité du produit : marque, conditionnement, étiquetage, stylique Mix produit. A – La marque : illustration EUREST 2007 Changement de l’actionnariat, de l’activité, du positionnement Nouveau nom, NEWREST, nouvelle identité visuelle. Élément figuratif (symbole, couleurs) Élément nominatif (nom) La marque joue un rôle crucial. trois points essentiels : Un signe d’identification : permet de distinguer. illustration

l’entreprise dépend de sa connaissance du marché et ses capacités d’adaptation stratégique.  L’audit porte sur :  Organisation du département marketing  Système d’information  Action commerciale  Style et moyens de communication  Image de marque (notoriété)… Conclusion : Le diagnostic est toujours mené par référence aux concurrents (les plus dangereux). Les forces et faiblesses sont mesurées par rapport à eux. TÉLÉPHONIE MOBILE Couverture du réseau de WANA (point faible) est comparée

de l’entreprise dépend de sa connaissance du marché et ses capacités d’adaptation stratégique.  L’audit porte sur :  Organisation du département marketing  Système d’information  Action commerciale  Style et moyens de communication  Image de marque (notoriété)… Conclusion : Le diagnostic est toujours mené par référence aux concurrents (les plus dangereux). Les forces et faiblesses sont mesurées par rapport à eux. illustration TÉLÉPHONIE MOBILE Couverture du réseau de WANA (point faible) est

qu’elle n’est pas assez apparente pour permettre à des manutentionnaires pressés de la voir? Le message doit pouvoir être reçu par tous ses destinataires. Un problème de lecture se pose souvent pour les aveugles. De plus en plus d’emballages sont marqués en braille. Ceci impose bien entendu de pouvoir disposer de relief. De nombreux produits, principalement alimentaires, doivent pouvoir être suivis tout au long de leur existence et de leurs transformations successives, c’est la traçabilité. L’emballage

et l’esprit ! ». Retour au source. Le Red Bull trouve ses racines en Thaïlande Drapeau de la Thaïlande, à quelques 9436 km de Paris et bien avant sa découverte par l'homme d'affaire Autrichien. Alors responsable marketing pour une grande marque de dentifrice en Asie, l'entrepreneur découvre dans des petites fioles de verre une étrange boisson. C'est en effet à Bangkok que se trouve le siège social de la TC Pharmaceutical Industries Company qui produisait une boisson tonique à la composition inspirée

Thibaut LE PELLEC Sommaire A. Introduction 1. Présentation de la société 1. Historique 2. Produits et marques 3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entreprise 2. Descriptif de la gamme 1. Historique 2. Description de la gamme 3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entreprise B. Analyse du marché 1. Taille, évolution du marché 2. Le consommateur

Les outils de communication trouveront leur application dans les relations avec les clients au sein de l’entreprise face à une situation de crise. De plus, ils joueront un rôle essentiel dans le positionnement d’un produit, d’un service, d’une marque. Questions à se poser : quelles sont nos cibles ? Les messages à véhiculer en fonction des cibles ? Comment communiquer avec ses clients ? Quels moyens faut-il mettre en œuvre ? Segmentation et positionnement Les marchés sont hétérogènes : la