Marque Sothys

• • Présentation générale Qu’est ce qu’un marché test ? Objectifs et fonctionnement Présentation générale Le marché test est utilisé pour faire face à deux besoins, d’un côté le lancement d’un produit et de l’autre le repositionnement d’une marque. Il existe différents types de tests avant de lancer véritablement un produit sur le marché. Leurs objectifs sont de : 1. déterminer les points forts et les points faibles du produit. On cherchera ensuite à améliorer les points négatifs soulevés par

Présentation de l’enseigne Celio. Celio est une des plus importantes marque de prêt a porter Française, de dimension internationale ( leader du prêt a porter homme masculin en France) fondée par Maurice GROSMAN en 1985 et développée par ses deux fils Marc Grosman (administrateur d’Altadis, Calvin Klein et Bata…) et Laurent Grosman. Avec plus de 200 boutiques en France Celio est depuis des années l’une des marques préférées des adolescents et senior : sans faire trop Fashion ni coincé, on

œuvre l’auteur nous expose sa pensée selon laquelle l’art de raconter des histoires mène désormais le monde de la consommation. L’ère de la marque est dépassée, devenue obsolète. Les techniques de Marketing doivent s’adapter aux mouvements anti-marques croissants des années 1990 qui dénoncent les sweatshops. Les consommateurs submergés par les marques sont désabusés. Il va falloir innover pour vendre. C’est dans ce contexte que l’on entre dans l'âge du narratif, le « Storytelling ». En effet la

limite qui est le droit à la concurrence. II. La propriété industrielle Elle regroupe d’une part les créations utilitaires, comme le brevet d’invention et le certificat d’obtention végétale et d’autre part, les signes distinctifs, notamment la marque commerciale. A. Le brevet d’invention C’est un titre de propriété industrielle qui confère à son titulaire un droit exclusif d’exploitation sur l’invention brevetée, durant une durée limitée et sur un territoire déterminé. En contrepartie,

types de produits, mais qui ne représentent pas un réel danger pour KITEA, tels que : • Mikéa • Kit Express • Cilek TABLEAU COMPARATIF ENTRE LES PRINCIPALES ENSEIGNES KITEA KITEA MOBILIA Qualité +++ ++++ ++ Service ++++ +++ +++ Image de marque +++ ++++ +++ Notoriété ++++ +++ ++++ Prix +++ ++++ ++ Réseau de distribution 21 magasins 6 magasins 16 magasins Gamme Très large Pas assez de choix Très large Avantages ++++ ++ ++++ Source marocommerce.net 2- Présentation de la société

sites. Il serait par conséquent dangereux pour Renault d’avoir recours à la fermeture de certaines usines. Ceci entrainerait des coûts supplémentaires non négligeables pouvant faire chuter le groupe. Renault-Nissan bénéficie d’une bonne image de marque et d’une forte notoriété, leurs véhicules et accessoires sont connus pour être des objets de qualité du côté de Renault comme de Nissan (moteur…). De plus Renault a, depuis de nombreuses années, su profiter d’une renommée européenne très importante

plus large notamment depuis le début des années 2000 et encore d’avantage depuis la crise de 2008. Ainsi, en France, le hard discount représente aujourd'hui 14% du marché de la grande distribution. Le concept de hard discount est connu pour ses marques de distribution alimentaire avec Aldi, Lidl, Netto ou encore ED mais également pour les enseignes de textile à bas prix tel que Tati. Nous avons choisi d'illustrer les principes et les spécificités du hard discount à travers l'enseigne Lidl.

marchandises, matériel et outillage) et d’éléments incorporels (ex : clientèle, enseigne, nom commerciale, marque de fabrique, brevets d’invention et propriété artistique). Cependant le fond de commerce se doit d’avoir une protection assurée contre la concurrence déloyale avec la protection du nom commercial et de l’enseigne, ainsi que contre la contrefaçon et tout particulièrement la protection de la marque, de la propriété industrielle, droit de propriété artistique et intellectuelle contre l’imitation

coûts ou de pouvoir offrir un certain type de produits - l'avantage commercial offre à l'entreprise une meilleure implantation sur un marché Quelques exemples d'avantages concurrentiels: innovation, maîtrise des coûts, maîtrise du temps, image de marque, logistique et approvisionnement, productivité humaine (motivation, climat social ...), la qualité... ./.. 2.Le maintien de l’avantage concurrentiel La durabilité d'un avantage concurrentiel n'est jamais garantie. Il est sans cesse remis en cause

des entreprises qui présentent les mêmes caractéristiques que toutes les entreprises des secteurs plus traditionnels. Elles possèdent respectivement comme nom de marque OM, PSG et OL, elles ont leurs propres logos et même leurs slogans (« Droit au but » pour l’Olympique de Marseille). Ces sociétés mettent en place des stratégies de marques qui permettent entre autre d’augmenter la notoriété et ainsi de vendre des produits dérivés. Mais encore, les clubs professionnels appartenant aux sports les plus