Mass Media

F - L'axe de communication 7. 1) Définir les objectifs 8. 2) Choix des cibles 9. 3) Timing et calendrier 10. 4) La stratégie créative de la communication 7. G - L'axe média 11. 1) Le média planning stratégique 12. 2) Le média planning tactique 8. H - L'évaluation de la communication 13. 1) Jugement de la création publicitaire 14. 2) Mesure de l'efficacité publicitaire 9. I - Les relations publiques

Article reproduit ici avec l’autorisation de son auteur Chapitre V – LA POLITIQUE DE COMMUNICATION A – Publicité et communication. La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s’effectue par l’intermédiaire de média ou supports, émanant d’une organisation commerciale ou non, en faveur d’un produit, d’une marque ou d’une firme identifiée dans le message». C’est une communication payante qui pose la question: «qui (émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui

Repère Brigitte Legrignoux, Du côté du Public, Editions Economica Grégory Derville, Le pouvoir des Médias (1ère partie), Presses Universitaire de Grenoble (PUG) TD en lien: Approche des publics Partie I. Prolégomènes Prolégomènes: éléments introductifs et explicatifs à l'étude d'une question, d'une science particulière Bernard Berelson « Dans certaines circonstances, certains médias envoient certains messages qui remplissent certaines fonctions, répondent à certains besoins et satisfont

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4 étapes : 1. Mass-fidélisation : phase de séduction de l'annonceur 2. Personnalisation : l'agence se rapproche de l'annonceur 3. interactivité : l'agence adapte son offre à l'annonceur 4. One to one : l'agence construit une relation individualisée. Puis renvoye l'annonceur vers d'autre secteurs de l'agence. Les contraintes : Contrainte budgétaire : Le montant du budget de l'annonceur détermine les moyens mobilisables pour sa communication. (dépenses médias et hors médias, séparés) Les

Le site internet de la marque est très apprécié. * La marque bénéficie d’une bonne visibilité dans les salons de coiffure grâce aux vitrophanies qu’elle a envoyé à chacun de ses clients. FAIBLESSE : * Trop peu de présence sur le média télé. 2) Diagnostique externe * La concurrence OPPORTUNITE: * Peu de concurrents présents proposent un produit aussi adapté à chaque femme. MENACES : * Il existe quand même une grande offre dans le domaine

axes: • Axe marketing: Etude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l’annonceur ; • Axe communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication ; • Axe média: les moyens pour parvenir au résultat souhaité. La stratégie de communication peut être: - Produit: montrer et démontrer les qualités du produit ; - Marque: son positionnement, sa personnalité mais pas les qualités de son produit ;

mutation is linked with the evolution of marketing theory and mass consumption. The analysis of this mutation highlights the key dimensions of the psychological and ethnological foundations. Introduction L'engouement pour le marketing électronique traduit une évolution importante de notre mode d'échange social et par voie de conséquence de la communication. L'expansion de ce nouvel outil de communication et de ce nouveau média publicitaire ne doit pas, pour autant, masquer l'existence d'

Susciter l’intérêt des voyageurs à découvrir et essayer le concept Inciter à utiliser Airbnb pour leur large offre, accessible et économique. Agrandir la communauté et favoriser la bouche à oreille. Techniques intéressantes pour Airbnb Publicité mass média – Stratégie Push • • • • Efficacité pour valoriser la marque  effet rapide sur la notoriété Toucher une audience large Faire voyager le téléspectateur grâce à des images attrayantes  Cette communication aura pour but de faire connaître Airbnb

auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un produit, identifiable par sa marque. I. PUBLICITE ET COMMUNICATION La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s‘effectue par l‘intermédiaire de média ou supports, émanant d‘une organisation commerciale ou non, en faveur d‘un produit, d‘une marque ou d‘une firme identifiée dans le message». C‘est une communication payante qui pose la question: «qui (émetteur/codeur) dit quoi (message codé)