Mattel

Dans un contexte marketing, storytelling est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. Co-branding : Réunion de plusieurs marques en un seul produit ou dans une publicité. Ex : Axe avec Coca Cola, Fiat et Gucci, Fiat et Mattel La licence : Contrat aux termes duquel le propriétaire d’une marque, accorde un droit d’utilisation à une personne ou à une entreprise. Ex : Haribo et Schtroumpf, Coca Cola et James Bond III) Les choix stratégique 1) Le positionnement

intéressent surtout depuis les années 80, des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV… Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. En effet, toutes les entreprises, même celles à priori éloignées de la consommation des jeunes, se sont mises à développer leurs offres de produits

jours[19],[41],[3],[74]. La série et les jouets distribués par Hasbro furent eux aussi des succès commerciaux, tant que la série fut l'émission pour enfants la plus demandée par les chaînes de télévision et que Hasbro dépassa son concurrent principal, Mattel, en 2000[75]. Les jeux furent tellement populaires que Hasbro était incapable d'assembler suffisamment de jouets pour satisfaire la demande[3]. Wizards of the Coast eut le même problème avec le jeu de cartes à collectionner, et a vendu plus de 50

un repas rapide. L’entreprise est sponsor de l’UEFA depuis 1992 et récemment, elle a renouvelé son partenariat avec l’instance dirigeante de football international (FIFA) jusqu’en 2014. Elle s’est également appuyée sur un partenariat avec Mattel pour proposer la licence UNO, le jeu de cartes le plus vendu au monde (150 millions de jeux vendus dans 80 pays en plus de 35 ans). Grâce à de nombreux partenariats mis en place (Renault, Hp, British Airways, Tomtom, Philps, Peugeot Motocycles,…)

(McDonald’s) Ex.: McDonald’s en France * Hostilité des gouvernements étrangers Ex.: hostilité du Président du Venezuela aux EMN * Communication et coordination avec et entre les filiales => désconomies d’échelle * Problème de qualité Mattel en Chine * Problème de propriété intellectuelle (Schneider Electric en Chine) b) ------------------------------------------------- Modalité d’investissement à l’etranger ------------------------------------------------- Ou et comment 

de la RSE auprès de tous les acteurs de l’entreprise. L’exemple de Mattel, entre effet d’annonce et faisabilité Mattel a mis en place depuis 1997 son code de conduite, le GMP (Global Manufacturing Principals) applicable dans les usines qui sous-traitent la fabrication des jouets qu’il commercialise, suite à divers rapports accablants relatifs aux conditions de travail notamment dans ses usines chinoises. Un audit commandé par Mattel à une organisation à but non lucratif l’ICCA (Independant center for

Fournisseurs : ils sont intégrés à l’entreprise et représentent une part importante du coût final du  produit selon la relation entretenue avec l’entreprise. Ce sont aussi les sous‐traitants. Dernière  polémique : rappel de 28 millions de produits Mattel.    L’analyse stratégique est une combinaison de facteurs économiques, humains et politique.  Quelles opportunités pourrait saisir notre entreprise ? MIGHT DO ENVIRONNEMENT  connaître l’entreprise, analyse de l’environnement  Possibilités  Que peut faire l’entreprise en fonction de ses 

immersion: Total immersion est considéré comme le leader dans ce domaine. Cette entreprise existe depuis 1999 et compte plus de huit cents clients dans le monde. Elle est présent a Los Angeles, Paris Londres et Hong Kong. Parmi ces clients on retrouve Mattel, Mac Donald, Coca-Cola, Procter & Gamble et la 20th Century Fox pour la production Avatar de James Cameron. Plus de huit cents cinquante Projets ont vu le jour depuis 2008 dans des domaines très variés comme le marketing web, Le packaging, les évènements

the leaders in their industries or rising contestants for industry leadership. We can quote for instance Nestlé, Pepsi-Cola, Goodyear, American Express, Sony, and Novartis. Mars & co advises also worldwide the United Health Group, British Telecom, Mattel, Wrigley and the famous brand Levis Strauss. In France, Mars & Co gives advise especially to Lafarge, Suez, Pernod Ricard and Alstom. Mars & Co was also in charge of estimating effectivity of the french ministries in October 2007. 3 Services’

fut donné Dame Elizabeth Taylor, A Musical Celebration avec les participations de Tony Bennett, Andrea Bocelli, Ute Lemper, John Barry, Joan Collins, Stephen Fry et de l’intéressée, édité en DVD[79][réf. insuffisante]. * La même année[Quand ?], Mattel sort quatre poupées Barbie à l’effigie d’Elizabeth Taylor dans Le Père de la mariée[80], Cléopâtre[81]. * Un portrait d’Elizabeth Taylor intitulé Silver Liz réalisé par Andy Warhol en 1963 a été adjugé aux enchères chez Christie’s à Londres pour