Maybelline

En même temps, le groupe sélectionne les marques les plus réputées (Lancôme, Garnier, Vichy, Biotherm) et rachète les marques étrangères renommées. C'est le cas en Chine où le groupe diffuse la marque américaine de maquillage de grande diffusion Maybelline achetée en 1996. (...) Au total, le groupe emploie 50 000 personnes à travers le monde. (...) Le chiffre d'affaires est désormais réalisé principalement hors de France et a atteint 75.4 milliards de francs en 1998, en progression de

constitution du groupe Dates Événements Création par Eugène Schueller de la Société Française de Teintures Inoffensives pour 1909 Cheveux 1963 Introduction en Bourse 1970 Rachat de Biotherm 1995 Acquisition de la société de maquillage américaine Maybelline 2006 Rachat de la chaîne britannique The Body Shop 2008 Licence d’exploitation de très longue durée des marques du groupe YSL Beauté Source : Xerfi via L’Oréal L’Oréal – Juillet 2013 Reproduction interdite – la photocopie non autorisée

brevets packaging (Annexe 8). Marques Ses marques à la notoriété mondiale sont caractérisées par un équilibre géographique et sectoriel (Annexe 9). 11 marques représentent 88% du chiffre d’affaires cosmétiques du Groupe (11,77Md€) : L’Oréal, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Matrix, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein. 2. Ressources financières et performance Chiffres au 30/09/2006 (Annexe 10) Le chiffre d’affaire cosmétiques est croissant : 11,6Md€, soit +8,3% et 1

France, devient Maybelline, marque inconnue en France (mais connue aux Etats-Unis) alors que Lavax, marque connue, est remplacée par Terra, une autre marque connue. Le tableau 1 présente une typologie de changements de nom de marque et des exemples illustratifs. Typologie Statut de la nouvelle marque Ampleur du changement Niveaux de marquage Connue Inconnue Nom seulement Nom et autres éléments Un seul Au moins deux Exemples Lavax-Terra, Spaghetto-Panzani … Pal-Pedigree, Gemey-Maybelline… Raider-Twix

utilisateurs l'écoute ou le téléchargement automatique d'émissions audio ou vidéo pour les baladeurs numériques en vue d'une écoute immédiate ou ultérieure. Comme l’ont fait Nespresso, qui propose de télécharger des recettes de café ou encore Gemey-Maybelline qui diffuse, depuis décembre, des conseils de maquillage. Certaines marques profitent aussi du développement de site comme myspace, facebook ou second life, où se regroupent des milliers de personnes, en créant au sein de ceux- ci des espaces où

Guerlain, Yves Saint Laurent…), les marques de maquillage professionnels (Make-Up Art Cosmetics), les marques de maquillage cosmopolites (Nars, Bobbi Brown, Revlon…) ainsi que les marques distribuées en grande et moyenne surface (L’Oréal, Gemey Maybelline…) Comment la marque s’organise-t-elle alors dans ce contexte concurrentiel ? IDENTITÉ : M.U.F.E se positionne d’abord comme une marque professionnelle, « crée par les pros pour les pros ». En ce sens son concurrent direct reste la marque

ajoutée, à un prix accessible|accessibles a tous, ils augmentent en | | |produits grand public  |au plus grand nombre de consommateurs |fonction des gammes mais restent inferieurs |Maybelline New York | | | |aux 3 catégories de produits du groupe. |Club Des Créateurs De Beauté | | |

jeunes mères (64% des salariés sont des femmes). Une visite au quartier général à Clichy, où l’on phosphore sur les produits grand public, suffit pour s’en convaincre. A neuf heures moins une, les équipes marketing de L’Oréal Paris, Garnier et Maybelline s’affairent déjà dans leurs bureaux. Il est mal vu d’arriver plus tard. La journée se déroule ensuite dans un tourbillon effréné : réunions en rafales, pause déjeuner expédiée en trente minutes, agents de sécurité obligés de déloger les plus zélés

japonais. Marc Menesguen, président de Nihon L’Oréal K.K. : « Notre compréhension de la spécificité du marché japonais nous a permis d’avoir le succès que nous connaissons actuellement. » Rouge à lèvre Water Shiny Diamonds - Maybelline Ex : Gamme de rouge à lèvres Maybelline a été développée et commercialisée au Japon en 2001. Succès mondial de cette ligne : +55 millions de vente Produit conçu à l’origine pour les japonaises et devenu un produit phare l’échelle mondiale 2. Profil du consommateur

grand public sont trouvables dans tout les magasins de grande distribution et sur tout les continents du monde. Les marques de la division L’Oréal Paris, Première marque de la division Garnier, fondée il a cent ans et racheter par L’Oréal Maybelline New York, leader mondial du maquillage Softsheen carson, pour les personne a peau mate Créteurs de beauté.com, spécialiste du e-commerce Essie, Marque de vernis