Maybelline

peut conduire à différencier des marques par niveau de gamme, ou à étendre sa marque dans les différents niveaux de gamme. Exemples Sur le marché des produits de soin, L'Oréal a une stratégie de marques différenciées (L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline-Gemey... avec leurs marques filles) alors que Beierfsdof a une stratégie de marque unifiée avec Nivea qui couvre l'ensemble des segments avec plusieurs lignes de produits. Le Printemps possède un grand magasin de 5 000 m2 de surface de vente

L’utilisation de stars ds les pubs avait connu en 2001 une recrudescence notamment par de grdes marques internationales qui utilisent des mess publicitaires standardisés. Ex : Lancôme (parfum de l’Oréal) Dior (LVMH) Gemey Maybelline (l’Oréal) Guerlain (LVMH) Cette tendance a succède à 1 tendance où ces marques n’utiliseraient que des tops models. Progressivement, elles ont été remplacées par les actrices car selon les professionnels de la communication

entreprise mondiale à concevoir la beauté dans toute sa diversité géographique et culturelle. Le luxe italien avec Giorgio Armani, l’élégance française avec L’Oréal Paris ou Lancôme, l’American style avec Ralph Lauren, le maquillage à l’américaine avec Maybelline New York, l’inspiration naturelle avec la marque britannique The Body Shop ou le maquillage artistique japonais avec Shu Uemura… le portefeuille de marques du groupe répond aux multiples aspirations de beauté du monde entier. Développement internet

hispanique, une arabe, visuel que l'on retrouvait sur la campagne d'affichage bus qui a accompagné le lancement. L'Oréal reste le groupe particulièrement actif sur ce sujet, notamment avec le slogan « Le juste teint pour nous toutes » la marque Gemey-Maybelline offre 13 teintes de fonds de teints adaptés à tous les types de peaux. L’objectif de départ de l’Oréal, lors du lancement offensif des produits capillaires ethniques était de ne pas passer à côté d'un marché estimé dans le monde à 1,8 milliard de

entreprise mondiale à concevoir la beauté dans toute sa diversité géographique et culturelle. Le luxe italien avec Giorgio Armani, l’élégance française avec L’Oréal Paris ou Lancôme, l’American style avec Ralph Lauren, le maquillage à l’américaine avec Maybelline New York, l’inspiration naturelle avec la marque britannique The Body Shop ou le maquillage artistique japonais avec Shu Uemura… le portefeuille de marques du groupe répond aux multiples aspirations de beauté du monde entier. Développement internet

hispanique, une arabe, visuel que l'on retrouvait sur la campagne d'affichage bus qui a accompagné le lancement. L'Oréal reste le groupe particulièrement actif sur ce sujet, notamment avec le slogan « Le juste teint pour nous toutes » la marque Gemey-Maybelline offre 13 teintes de fonds de teints adaptés à tous les types de peaux. L’objectif de départ de l’Oréal, lors du lancement offensif des produits capillaires ethniques était de ne pas passer à côté d'un marché estimé dans le monde à 1,8 milliard de

Hugo BOSS wowan Helmut LANG Fragrances Giorgio Beverly Hills Kerastase Cosmétiques & Soin du corps Capillaire Pharmaceutique Shu Uemura Gemey Maybelline L'Oréal Professional Redken Pharmacie Laboratoires Vichy Biotherm La Roche Posay Vicks Fixodent Grandes et Moyennes Surfaces Gemey Maybelline Garnier Olay Always & Tampax Pampers Créateurs de Beauté L'Oréal Kids Elsève Pantene Pro- V Vidal Sasson Head & Shoulders V.P.C Procter and

LANG Fragrances Giorgio Beverly Hills Salons de coiffure Kerastase Cosmétiques & Soin du corps Capillaire Shu Uemura Gemey Maybelline L’Oréal Professional Redken Laboratoires Vichy Biotherm La Roche Posay Vicks Fixodent Pharmacie Grandes et Moyennes Surfaces V.P.C Procter and Gamble Pharmaceutique Gemey Maybelline Garnier Olay Always & Tampax Pampers Créateurs de Beauté L’Oréal 65 L’Oréal Kids Elsève Pantene Pro- V Vidal Sasson Head

pilier : la mondialisation. Les fruits de la recherche et de la créativité marketing sont intégrés par un petit nombre de marques, une vingtaine, qui ont toutes vocation à être mondiales. Ces marques, françaises (L'Oréal, Lancôme…), américaines (Maybelline, SoftSheen-Carson…), italiennes (Armani…), asiatiques (Yue-Sai) ne proposent pas un seul type de beauté et couvrent toute la palette des niveaux de prix, du sélectif au populaire, et tous les circuits de distribution. La diversité est dans l'ADN

l’acquisition de Laroche Posay. En 1993, le Groupe déploie une stratégie d’acquisition ambitieuse aux Etats-Unis avec le rachat de Redken, une marque destinée aux professionnels qui se veut jeune, urbaine et à l’image de la ville de New-York puis de Maybelline en 1996 devenant ainsi leader mondial du maquillage grand public. La même année, L’Oréal ouvre une usine en chine, un marché en pleine expansion.L’offensive sur le marché américain se poursuit avec l’acquisition en 1998 de SoftSheen, une marque