Maybelline

sont l‟exemple par excellence de marques qui ont réussi à adapter leurs campagnes de communication à la culture de chaque pays, tout en gardant une stratégie globale « because you‟re worth it » / « Maybe she‟s born with it, Maybe it‟s Maybelline » (Gemey Maybelline) 46 La recette d‟adaptation made in L‟oréal réside en un point clé : la sélection de mannequins ou actrices internationales, typées, dont la réussite sociale fait la fierté de leur pays d‟origine, il est ainsi très facile aux clientes

Tableau 8 : 10 premiers groupes mondiaux de l’industrie de la parfumerie et des cosmétiques Rang Groupe Nationalité CA 2010 en Mds de US$ Marques France 25,89 Garnier, L’Oréal Paris, Lancôme, Biotherm, Ralph Lauren, Diesel, Maybelline New York, Kérastase Etats-Unis 19,57 Pantène, Oil of Olaz, Head & Shoulders ; Parfums : Boss, Lacoste, Jean Patou, Gucci, Rochas Royaume-Uni & Pays-Bas 16,98 Rexona, Sunsilk, Signal, Dove, Axe, Brut Etats-Unis 8,29

sélectif (luxe) et professionnels (coiffeurs). Au sein du domaine grand public, deux grandes entreprises couvrent chacune un ensemble de marque : L’Oréal Paris et Garnier. Au sein de Garnier, on distinguera notamment la marque Garnier et la marque Maybelline-Gemey. En analysant le rôle des responsables dans ces différentes structures et les types de décision pris à ces différents niveaux, on avancera que le niveau « corporate » est celui du groupe et des trois grands secteurs, alors que le niveau «

expérience de bénéficier d’une première expérience en entreprise pour les aider à démarrer leur vie professionnelle. Par ailleurs, les usines d’Ingré et d’Ormes, centrales d’expédition de l’Oréal France pour la Division Luxe ainsi que pour Gemey-Maybelline-Granier, s’engagent à travailler avec la société APC – La Couronnerie qui emploie essentiellement des personnes atteintes d’un handicap. Pour la DRH de l’Oréal France, le groupe a construit un véritable projet humain et social. Dans le cadre de

leaders respectifs et les poids moyens du secteur de la cosmétique (tous circuits de distribution confondus). LEADERS ! L’Oréal : L’Oréal Paris, POIDS MOYENS ! L’Oréal : Soprocos, Lancôme, Laboratoires Garnier Paris, LaScad, Gemey Maybelline, Groupes spécialisés dans la Cosmétique Active France, Soproréal, Vichy, Parfums Sicos Cacharel ! LVMH : Parfums Christian Dior, ! Boots Healthcare ! Shiseido International France ! Beauté Prestige International

profit. On a vu les produits capillaires asiatiques (ou encore cheveux blonds, noirs,… cf.: fr.barbie.com). On cherche aussi des “héros” pour faire circuler le message, par exemple Chantelle (lingerie) utiliser des mannequins types, de même que maybelline. Site de Garnier, en haut a gauche médaillon, deux personnes typées. De même un produit pour cheveux bouclés. Maybeline, si on parle de maquillage, en fonction de la couleur de peau on n’a pas les même besoins. C. Trademarketing Distributeur

est leader mondial du marché de la cosmétique. L’Oréal est présent sur une large gamme de produits qui regroupent : --‐ les produits cosmétiques (93% de l’activité) : marques Kérastase, Kiehl's, Garnier, L'Oréal Paris et L'Oréal Professionnel, Maybelline, Matrix, Laboratoires Vichy, Biotherm, La Roche--‐Posay, Skinceuticals, Lancôme, Helena Rubinstein, Ralph Lauren, Cacharel, Giorgio Armani, Shu Uemura, Redken et SoftSheen Carson. --‐ les produits dermatologiques (2,8%) : par l’intermédiaire

Brands Helena Rubinstein and Giorgio Armani, whose activities are cosmetic created in 1975, are acquired by L'Oreal in 1988. • 1993: Redken 5th Avenue NYC is a brand created by Paula Kent and Jheri Redding in 1960 and acquired by L'Oréal. • 1996: Maybelline, is lean back on Gemey, Jade, Colorama and miss Ylang. • 997: Ombrelle, brand Canada acquired by L’Oreal. • 2000: Kiehl's, SoftSheen, Matrix Essentials is a brand created in 1980 and acquired by L'Oréal. • 2001: Mizani is a brand created in 1991

je le vaux bien» a. «Parce que vous le valez bien» Cette activité est la plus populaire du groupe et l'on peut dénombrer plusieurs marques regrouper par: – maquillage • L'Oréal Paris • Maybelline – Produits capillaires • Elsève( elvine, elvital) • Garnier (Fructis) • Studio Line • Elnett • L'Oréal Paris • Kids • Progress Homme • Soft Shenn Carson (fusion

Pearson Education France – Etudes marketing, 6e édition – Naresh Malhotra Livre ManagementImp.book Page 113 Mardi, 28. juin 2011 4:16 16 Chapitre 5 – Design d’étude exploratoire : l’étude qualitative Réponse : « J’achète les cosmétiques Maybelline car c’est une bonne marque et que les prix sont raisonnables. » Question : « Pourquoi donnez-vous tant d’importance aux cosmétiques vendus à des prix raisonnables ? » Réponse : « Eh bien, le fait d’acheter un produit de qualité qui n’est pas