Mécénat

spécifiquement pour la circonstance, mais il doit surtout être cohérent avec l’image de l’entreprise ou de ses marques. Le terme générique de publicité par l’événement recouvre trois techniques très proches et parfois confondues : le sponsoring ; le mécénat ; le parrainage. Le sponsoring (ou sponsorship) correspond à une action très commerciale voire tapageuse ;sa finalité est une augmentation à court terme des volumes de vente de l’entreprise. La B.N.P. est par exemple sponsor du tournoi de tennis

marque : chocolat, lait, tendresse, vache, mauve  Une communication:  pertinente et légitime  qui renforce l’image cohérente de la marque acteurs clés du succès alliances stratégiques sur un territoire cohérent :  Le sponsoring sportif et le mécénat  Une stratégie qui permet des opérations événementiel autour de la marque : Les Pistes Mauves, Le Roc d’Azur, Les Gouters Tours… Milka a su analyser la complémentarité des univers de sa marque avec le ski Alpin et les Alpes  Les objectifs pour Milka

Calculer le résultat fiscale et le montant au crédit d’impôts mécénat* ? *Définition: Mécénat se définit comme un soutien financier ou matériel apporté sans contrepartie directe à des activités à but non lucratif dans différents domaines d'intérêt général : culture, recherche, éducation, environnement, sport, solidarité, innovation… Le mécène peut être une personne ou une organisation (en particulier une entreprise). Le mécénat d’entreprise peut prendre différentes formes : • soutien financier

locales et non pas de « type de marchés » afin de dépasser la seule prise en compte de caractéristiques macro-économiques : Entre les marchés commerciaux et les zones sur lesquelles SUEZ ENVIRONNEMENT apporte son soutien au titre de notre politique de mécénat, un segment « intermédiaire » a été identifié dans le cadre des débats avec les parties prenantes. Il concerne en particulier les villes intermédiaires des pays émergents, en Afrique en particulier (structures politico-administratives et planification

synthétique de la performance sociale et environnementale :……………………………………………………………………. 5. quelques modèles synthétiques de mesure de la performance environnementale :………. 6. quelques modèles synthétiques de mesure de la performance sociale (cas du mécénat) :… 7. proposition d’une démarche de solution à l’évaluation de la performance non financière (Modèle EPISSURE)…………………………………………………………… Chapitre 2 : Mesure de la performance GLOBALE /cas des Institutions de micro finance (IMF)……………………………………………………………………………………………

vendre, faire aimer, changer les comportements, développer des PDM 2- Les différents moyens de communication Les types de moyens : Hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, foires et salon, évènementiel, sponsoring, mécénat, édition, marketing viral, guérilla marketing, réseaux sociaux) Média (télévision, cinéma, presse, affichage, internet, radio) PATRIC On distingue la communication média publicitaire de la communication hors média qui regroupe l’ensemble des autres

Actions de contacts Actions de Marketing direct Utilisation de fichiers ciblés pour contacter clients et prospects par : mailing phoning faxing Emailing Actions de relations publiques Organisation de journées portes ouvertes, séminaires, congrès, mécénat, parrainage etc.… Cibles : • Clients et prospects • • • • • • Fournisseurs Distributeurs Prescripteurs Journalistes Responsables politiques Actionnaires • Outils d’aide à la vente Documentations technico- Outils audiovisuels, et commerciales informatiques

des activités d’informations et de c° déployée par un groupe en vue d’établir et de maintenir de bonnes relation entre les membres du groupe et entre le groupe et les différents secteurs de l’opinion publique. * Parrainage/ Sponsoring. * Mécénat. IV- Les relations publiques * Actions permanente (c° interne/ action ponctuelle (salon conférence). * Cible interne/ Cible externe * Information/lobbying (faire pression) Obtenir une réponse de la part d’une commune, * Notoriété/image/vente

initiatives sous la forme de mécénat. Les fondations sous égide et reconnues d’utilité publique attribuent des bourses pour financer des projets originaux. Les associations peuvent également soutenir des projets dans divers domaines ; elles peuvent vous apporter un appui pédagogique, un accompagnement et des conseils méthodologiques, vous prêter du matériel. A consulter les sites : www.admical.org [Admical est une association qui a pour mission de promouvoir la pratique du mécénat d’entreprise en France

multiples : mise à disposition d’un lieu, prêt de matériel, prestations de services gratuites, impressions des supports de communication... Il ne faut pas négliger dans les démarches de recherche de partenariat les entreprises qui n’ont pas de service mécénat, ou qui n’ont jamais été partenaires d’un projet artistique jusque-là, même si on pense peu à les solliciter. Premières démarches Il faut partir du principe que peut-être, le contact dans l’entreprise n’a pas forcément une grande connaissance des