Mécénat

l’environnement… COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE La situation économique 1. A la recherche de la légitimité: dans un environnement de crise et de morosité économique, l’entreprise cherche à légitimer sa place. 2. L’entreprise citoyenne , le recourt au mécénat offre à l’entreprise une opportunité de donner une image d’une institution qui participe au bine être collectif. COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE I. 1. La Démarche L’Audit de la communication A. L’analyse : Elle consiste à observer, analyser

LA COMMUNICATION CORPORATE (INSTITUTIONNELLE) D’une manière générale, on peut distinguer deux moyens par excellence de communication institutionnelle : - Les Relations publiques - La communication évènementielle, qui recouvre le sponsoring et le mécénat. Les Relations publiques Les Relations publiques permettent à l’entreprise de créer, maintenir un lien de sympathie, de confiance et de compréhension avec ses différents publics à l’intérieur et à l’extérieur de l’institution (Kotler & Dubois)

annonceurs En 20009 (source IREP) Média et hors média Montant - (en milliards d'€) évolution 2009/2008 Parts de marché Télévision Cinéma Radio Internet Presse Affichage Annuaires Marketing Direct Promotion Salons et foires Parrainage Mécénat Relations Publiques TOTAL 3.660 0.117 0.839 1.179 3.547 1.290 1.259 9.027 4.683 1.439 0.768 0.332 1.659 29.798 -11% 0% -8.9% -1.5% -17.2% -11.3% -2.0% -5.6% -8.3% -6.5% -7.8% -6.2% -9.5% -8.6% 12.3% 0.4% 2.8% 4.0% 11.9% 4.3% 4.2% 30.3% 15

Sponsors | Mécénat | Marketing Direct | Internet | Cibles | +++ | + | 0 | 0 | +++ | ++ | Produit | +++ | + | _ _ | _ | ++ | + | Objectif | +++ | + | + | _ | ++ | + | Budget | __ | + | _ _ | _ | _ _ | +++ | Score | 7 + | 4 + | - 3 | - 3 | 5 + | 7 + | Notre communication se fera principalement grâce a la promotion et a internet car deux moyens très efficaces pour communiqué dans notre cas .Les Relation publique et le marketing direct se ferons de façons ciblée. Quand au Mécénat et au sponsoring

volontaires. Une circulaire aux chefs d’établissement en précisera ultérieurement les modalités d’extension. Proposition 4 : incitation à l’application de la loi mécénat aux initiatives en faveur de la lecture de la presse chez les jeunes L’objectif est de permettre à des entreprises de bénéficier des dispositions de la loi sur le mécénat (réduction d’impôt à hauteur de 60% des versements) pour les initiatives visant la lecture de la presse chez les jeunes. Cette proposition suppose la promotion d’une

trois siècles comme l’une des plus puissantes dynasties européennes, ce qui suppose une grande habilité politique. Le nom de cette famille de banquiers et de marchands, originaire du Mugello, au nord-est de Florence, reste à jamais indissociable du mécénat brillant qu’ils ont exercé. De cette ville, ils ont fait leur fief, leur capitale et le symbole de leur grandeur. Par leurs palais et aménagements, ils ont déterminé la forme de la ville et cela se voit encore de nos jours. La suprématie politique

instance. Il existe plusieurs sources de financement pour une association. La plus connue est bien évidemment la subvention, dont la demande se fait le plus souvent en direction de la commune-siège de l'association. La part des financements privés (mécénat, sponsoring, dons) est en augmentation, favorisée par la baisse des financements publics. Mais il ne faut pas oublier qu'une très grande partie des associations fonctionne avec leurs ressources propres (cotisations, produit des manifestations). Les

crédit et différenciation des tarifs), la distribution (canaux de distribution, points de vente, emplacements, stock, entrepôts et transport) et la communication (publicité, promotion des ventes, force de vente, relations publiques et sponsoring/mécénat). En anglais on appele ces éléments les 4 P's (Product, Price, Place, Promotion).Les actions envisagées doivent être pertinentes au regard des objectifs stratégiques. Les 4 moyens d'actions de l'entrepise sont: la politique de produit qui est

télévision) . Les moyens d’une politique de communications : - le sponsoring et le mécénat : le sponsoring est une technique qui utilise un événement sportif ou culturel comme support d’une opération de communication : la banque contribue financièrement a la réalisation de l’ événement , son nom y est directement associé , une campagne de diffusion propre au sponsor peut accompagner l’opération . Quant ou mécénat, il consiste à financer une activité à caractère culturel ou scientifique sans pour

Sommaire La communication corporate et la communication marketing chez NIKE 1 Introduction : La présentation de l’entreprise NIKE 3 I : La Communication Corporate chez NIKE 4 Le sponsoring 5 Le Mécénat 6 II. : DIVERSIFICATION ET EXTENSION DU MARCHÉ 9 Evolution marketing 9 NIKE ID (issue du marketing individualisé) 11 Nike vs Adidas 12 Evolution de la communication marketing de Nike à travers ses produits et innovations 14 Les Produits phares de la marque 14 Les Innovations du géant 16