Mécénat

Pour HEGEL, l’art permet de prendre conscience de nos idées les plus élevées et enfin de leur donner une réalité par le biais de l’oeuvre d’art. Cette relation entre l’art, l’argent et le pouvoir est ancienne. Elle nous renvoie à la notion de mécénat. L’étymologie de ce terme est intéressante car elle nous renvoie à Mécène, qui était un ministre d’Auguste qui a encouragé Virgile ou Horace. Andy WARHOL disait que « l’art des affaires est l’étape qui succède à l’art » C’est une relation ancienne

est unilatérale et impersonnelle (publicité média); et la communication directe spécialisée 3 (publicité hors média) qui regroupe la publicité directe, la publicité sur le lieu de vente (PLV), la promotion des ventes, les relations publiques, le mécénat et le parrainage (sponsoring). Même si le terme "publicité" vient de prendre sa place dans le contexte social, il ne faut pas oublier que les origines remontent au temps de Rome et de Babylone où les marchands vantaient leurs produits en criant.

Histoire de l’Art chez les Anciens qui affirme que le Beau n’a pas été atteint depuis l’Antiquité En 1785, Jacques-Louis David présente le Serment des Horaces à Rome, œuvre néo-classique par excellence. * Les circulations d’artistes: - le mécénat princier ou aristocratique continue de mobiliser les artistes en mouvement En France, le « prix de Rome » permet à un artiste de se rendre à l’Académie de France à Rome à partir de 1725. - Paris et Rome sont les espaces privilégiés d’attraction

à l’environnement Le mécénat est le soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général. (Culture, action de solidarité, protection de l’environnement) (qui s’oppose au parrainage le parrainage comme étant le soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct.  Le mécénat peut se traduire par des

message l’envie d’acheter ou de faire acheter le produit. La publicité commerciale prend des formes variées que l’on classe généralement en « publicité media » (affichage, presse, télévision, radio, cinéma) t hors media (publicité directe, parrainage, mécénat, relations publiques, promotion...). La publicité commerciale peut être complétée et renforcée par une communication institutionnelle ou d’entreprise s’adressant à un public plus large que sa clientèle (les Pouvoirs Publics, les salariés...). Cette

sponsoring, sur les voitures de courses, le sponsoring de triathlon, sponsors sur les maillots de basket, football mais malheureusement situé souvent au niveau local et non pas au niveau national. Le mécénat lui aussi n'est repérable qu'au niveau local à l'initiative des entrepreneurs indépendants, allant du mécénat pour aider des petits musiciens, aider les festivals de musiques, aider des villes a réaliser des travaux, etc...

pas les six grands médias publicitaires cités précédemment. Cf. cours l’an dernier. - MECENAT : L’Oréal participe sous forme de mécénat et de partenariat à long terme à des projets utiles à la collectivité. Ces initiatives locales se font l’écho des engagements du groupe : les femmes et la science (en collaboration avec l’UNESCO par exemple), la solidarité et l’éducation. A noter que le mécénat signifie le versement d’un don en espèce ou en nature, ou en compétences à un organisme pour soutenir

hors-medias regroupe tous les moyens de communication n’appartenant pas aux six grands médias. Elle comprend : • la communication institutionnelle ( mécénat/sponsoring et R.P ) • la promotion des ventes • le marketing direct  La communication institutionnelle La communication événementielle: 1. le mécénat le mécénat correspond à la participation financière d’une organisation à un oeuvre sans recherche directe d’une quelconque contrepartie financière. Cette technique

consiste A communique avec le consommateur en dehors des espaces médias alloués classiquement et clairement à la pub A travers un message susceptible d’influencer favorablement sur le dvlpt global de l’entreprise : publi-reportages, sponsoring, mécénat, relations publique. Ces formes de com visent à l’instauration avec la clientèle d’une relation de proximité à lg terme, basée principalement sur le Service et la relation de confiance. Qlq techniques sont devenues très courantes comme le marketing

cela qu’en 2013, Adidas France est récompensé par le label « Top employeur ». Dossier synthétique Sommaire : I. Historique II. Objectifs de la marque III. Adidas et la communication externe A) Les évènements sportifs B) Les égéries C) Mécénat D) Publicité E) La communication par les logos F) Autres types de communication IV. La communication en interne V. Les sources VI. Annexes I. Historique Adidas est une Firme Allemande fondée en 1949 par ADOLF DASSLER. Pour choisir