Médias de masse

Principes uniques au marketing social 2.1 Un échange de valeur 2.2 La reconnaissance de la concurrence 2.3 Les 4P du marketing 2.4 La pérennisation 3 Distinctions 3.1 Le marketing commercial 3.2 Les communications 3.3 La règlementation 3.4 Les médias sociaux 3.5 Le marketing sans but lucratif 4 Avantage distinctif 5 Bibliographie 6 Notes et références [modifier] Principes du marketing social Principales caractéristiques du marketing social communes à d'autres disciplines : [modifier]

que l’utilisation d’internet. On peut se demander alors si les hôtels indépendants ont les moyens nécessaires de communiquer face à des chaines hôtelières telles qu’Accor qui est sans cesse en repositionnement et qui pratique une communication de masse en utilisant des moyens technologiques sans cesse renouvelés. On peut se demander également si le marché du luxe se trouve alors affaibli sous le poids des hôtels de chaines, et s’ils ont les moyens de pratiquer une communication performante et ainsi

citoyens. Imposant à tous les citoyens l'adhésion à une idéologie obligatoire, hors de laquelle ils sont considérés comme ennemis de la communauté. Pour cela les systèmes totalitaires utilisent intensivement la propagande et emploient les médias de masse (cinéma, télévision et radio) pour influencer leurs propres citoyens et les nations du Tiers-Monde. C'est en partie grâce à l'utilisation d'une propagande massive que les nazis ont pu faire adhérer une grande partie de la population allemande

commercial Ce sont les acheteurs / consommateurs. Ils st à considéré comme clients potentiels (non consommateur relatif) ou acquis. Il y a d’abord une stratégie de conquête puis de fidélisation. On peut les toucher directement avec de la publicité média, en ayant parfois recours à des leaders d’opinions. vedette de la musique : ex Vanessa Paradis en partenariat avec Chanel _ Madonna : Best du best vedette cinéma ex : Sean Connery pour LV _ Charlize Theron Dior J’adore vedette du sport : ex Chabal

propagande politique » (« political propaganda » en anglais), et peut se retrouver mis en œuvre par divers moyens. Mais la propagande ne commence à se penser comme ensemble de pratiques et techniques coordonnées qu'au XXe siècle. L'apparition des médias de masse, les guerres mondiales et la promotion de l'individu dans les systèmes politiques, ont été à ce titre déterminants. La description et l'étude des différents types de propagandes ont connu un grand développement à la même époque. C'est ainsi qu'en

la propagation du SIDA, il y avait entre autres l’utilisation du préservatif. En Haiti, nous avons connu une campagne massive sur le préservatif “Kapòt Pantè” avec des personnalités connus de l’époque comme Fanny et Ti Joe. Presque tous les médias de masse furent mobilisés pour inciter la population à utiliser le préservatif “Pantè”. Aujourd’hui encore la campagne de promotion pour inciter la population à utiliser le préservatif continue encore après plus d’une décennie. Même si la marque “Pantè”

propagande politique » (« political propaganda » en anglais), et peut se retrouver mis en œuvre par divers moyens. Mais la propagande ne commence à se penser comme ensemble de pratiques et techniques coordonnées qu'au XXe siècle. L'apparition des médias de masse, les guerres mondiales et la promotion de l'individu dans les systèmes politiques, ont été à ce titre déterminants. La description et l'étude des différents types de propagandes ont connu un grand développement à la même époque. C'est ainsi qu'en

plutôt d'une source amical mais hostile) et la propagande grise ( elle vient d'un source neutre mais hostile) La propagande peut être exprimer par différents moyens : 2/ Les journaux Tous le monde sait lire donc la presse joue le rôle d'un média de masse, capable de toucher tous les membres de la communauté nationnal.Pour donner des raisons d'espérer, la presse découvrit, poussé par la censure, les règles de la propagande. Les civils trouvaient dans la lecture de journaux, l'occasion de ce rassurer

événement en stimulant le bouche-à-oreille et des actions ciblées, tout en donnant l’illusion de spontanéité. L’objectif est de créer la surprise, l’intérêt et ainsi de développer la notoriété de l’objet en question. Le buzz marketing « n’utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d’arriver à faire parler d’un objet. C’est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message »1. Il s’agit donc d’une action marketing qui

financier que l’entreprise peut attendre de la relation avec son client. II/ L’évolution de la mercatique : A) La mercatique produit ou mercatique de masse : 1) Une production standardisée : Jusqu’au années 80, la mercatique produit domine le marché, les entreprises s’orientent vers la production de masse de produit et de service standardisée (produit identique) en recherchant la clientèle la plus large possible. Le produit est placé aux centres des processus. Le