Memoire Notoriété De Marque

période. Les entreprises consacrent parfois jusqu’à 20 p. 100 et plus de leur chiffre d’affaires à la communication, la proportion variant suivant la catégorie de produit ou de service concerné : on approche couramment les 20 p. 100 pour certaines marques de vêtements ou catégories de produits alimentaires ; dans le secteur de la parfumerie et des cosmétiques, les budgets peuvent atteindre 50 p. 100 du chiffre d’affaires. Il convient, aujourd’hui, d’identifier, d’analyser et d’évaluer les champs

COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS FACE AU LANCEMENT D'UN NOUVEAU PRODUIT  : CAS DE LAIT VANILLE DE LA SOCIETE FANMILK BENIN Présenté par: Mr ALISSOUTIN BAUNESTE U.C. Etudiant en 5ème année Marketing- Commerce International Encadreur Directeur de mémoire Mr Alioune DIOUF Mr Afissou YESSOUF Consultant International A AFRI- DEV Juillet 2010 INTRODUCTION Autrefois, l'activité économique était essentiellement tournée vers la fabrication des produits et structurée par des règles héritées

période. Les entreprises consacrent parfois jusqu’à 20 p. 100 et plus de leur chiffre d’affaires à la communication, la proportion variant suivant la catégorie de produit ou de service concerné : on approche couramment les 20 p. 100 pour certaines marques de vêtements ou catégories de produits alimentaires ; dans le secteur de la parfumerie et des cosmétiques, les budgets peuvent atteindre 50 p. 100 du chiffre d’affaires. Il convient, aujourd’hui, d’identifier, d’analyser et d’évaluer les champs,

des motivations inconscientes des individus est complexe, même si certaines techniques comme des entretiens en profondeur peuvent permettre d’en identifier une partie, ce qui peut permettre à l’offreur d’adopter un positionnement motivationnel de la marque ou du produit. Comment appréhender les motivations ? Les buts que cherchent à atteindre les individus peuvent être appréhendés par la définition des valeurs défendues par chaque individu. Mais l’étude des valeurs ne sert à rien si l’on ne fait pas

3_ La marque (stylique, qualité) Définition : ensemble des signes distinctifs. Composants de la marque : nom logo Jingle (identité sonore de la marque) Symbole (cerise de groupama) Signature (ca reste longtemps, « avec carrefour je positive », alors que le slogan disparaît) Codes graphiques (couleur, « carré orange », emballages du produit, »bouteille d'orangina ») Elle est liée à la Notoriété : Trois type de notoriété : assisté, ce mesure en % , on nous donne le nom de la marque et on nous

Choix et Arguments Coûts Evaluation Résultats 2 3 4 6 8 8 9 9 11 13 22 24 25 26 6.Conclusion générale Annexes 27 Problématique : Comment communiquer sur un nouvel événement public qui n'a aucune notoriété dans un domaine ? 1/27 REMERCIEMENTS Avant de débuter ce mémoire, je tiens à remercier tout particulièrement Mme V, Mme C et Mme D de m'avoir permis de réaliser mon stage dans des conditions tout à fait particulière. Je les remercie également de m'avoir fait confiance pour

pour créer et développer de l’engagement. « Les 18-24 ans sont une génération avide d’informations, adepte de l’image, de la mise à jour en temps réel, avec un goût marqué pour l’immédiateté », Mediamétrie. Très facilement partagée, elle capte mieux l’attention qu’un texte seul et reste potentiellement plus longtemps dans la mémoire de ceux qui ont reçu le message. En photos et en vidéos, L’EM Normandie « épingle » ses activités sur le réseau social Pinterest. Un patchwork visuel pour découvrir

définit comme la reproduction, l'imitation ou l'utilisation totale ou partielle d'une marque, d'un dessin, d'un brevet, d'un logiciel oud'un droit d'auteur, sans l'autorisation de son titulaire, en affirmant ou laissant présumer que la copie est authentique. /!\ A ne pas confondre avec l'imitation, qui elle est l'utilisationd'un modèle, d'une technique ou d'autre chose sous une marque différente de la marque originelle La contrefaçon a touché pendant longtemps les articles de luxe (maroquinerie

fonctionnalités. - Garantie, car, à partir du moment où la marque a acquis une certaine notoriété, elle lui fournit des éléments de réassurance, sur le fait que le produit ou le service en question est de qualité. Cela réduit l'incertitude du consommateur et donc le risque lié à sa décision d'achat. - Simplification, car la marque guide le choix de l'acheteur. Imaginez un monde sans marques, sans repères, sans signes distinctifs permettant d'activer votre mémoire' et le temps qu'il vous faudrait pour choisir

concerne donc un marché de consommation alimentaire plus liée au plaisir et au loisir. On mange des gâteaux, des bonbons, des friandises, du chocolat, etc. au gouter ou à l’occasion de fête, ce qu’ Haribo tient à présenter comme le thème principal de sa marque. Les ventes de confiserie ont stagné en France en 2005 et les tendances ont évolué vers l’expansion du marché vers l’étranger et l’ouverture à un autre public plus adulte. L’épicerie sucrée connaît alors une baisse de 0.5%. Et en effet, on