Merchandising Bricolage

L’analyse de l'unité commerciale : Castorama est la seconde enseigne sur le marché du bricolage avec une part de marché de 32,70%. L’enseigne Castorama Nation compte: - 101 collaborateurs d'une moyenne d'âge de 34,5 ans. - Plus de 22,6 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2007 - 20% de part de marché de grande distribution de bricolage - clients et 76% de ses clients habitent à moins de 5 kilomètres

Merlin sont le choix, les prix et la proximité. * Le choix 70 % des clients fréquentent Leroy Merlin pour son choix. On trouve plus de 50 000 références en magasin et 20 000 autres articles disponibles sur commande dans les différents domaines du bricolage, matériaux, menuiserie, outillage, revêtements, carrelage, sanitaire, plomberie, quincaillerie, peinture, luminaire, électricité et jardin. * Les prix 35 % des clients sont motivés par les prix pratiqués chez Leroy Merlin. L’enseigne propose des

360 salariés. En 1998, Accord entre Castorama et la société anglaise B£Q qui propulse Castorama au 3ème rang mondial et leader européen. En 2002/2003, Castorama entre dans le Groupe Kingfisher qui est une société basé sur un seul métier « le Bricolage » En 2010, Rénovation et ouverture du nouveau concept Castorama au Mans 2/ Positionnement Le magasin Castorama Le Mans propose des produits d’entrée de gamme, de moyenne gamme, ainsi que des produits destinés aux professionnels. 3/ Environnement

On estime que près de 50% des travaux de peinture décorative et 20% des gros travaux de peinture sont réalisés par les particuliers eux-mêmes. La réduction du temps de travail renforce cette tendance, d’autant plus que les grandes surfaces de bricolage (GSB) cherchent à dynamiser la vente de leurs produits en proposant des animations (stage de décoration....), * Les tensions sur les prix sont importantes en raison du nombre important d’entreprises, * Le travail “au noir” reste très répandu

Castorama c’est Castoche ------------------------------------------------- Chiffre d’affaires 2012 : 2.8 milliards d’euros ------------------------------------------------- Parts de marché en 2012 : 18.4% sur le marché de la grande surface de bricolage ------------------------------------------------- Implantation : 103 magasins dans toute la France ------------------------------------------------- Concept commercial : 2 pôles : « la maison à faire » et « la maison à vivre » -------------------------------------------------

ZAC de l'Hippodrome 94430 CHENNEVIERES SUR MARNE forme juridique : SAS (Société par actions simplifiée unipersonnelle) dirigeant : (tuteur) Nicolas Viard Méthode de vente : Libre service assisté Surface de vente : Activité : Commerce de détail de bricolage, de décoration et d'aménagement de la maison L’environnement : *la zone de chalandise *les moyens d’accès En venant de Lille, Marne la Vallée, Melun : quitter la Francilienne à Pontault-Combault Centre Commercial. Prendre la RN4 jusqu'au carrefour

de bricolage. 1975 Avec le 1er magasin parisien : Plaisir, Castorama démarre son expansion nationale pour devenir le leader Français du bricolage. 1977 Lancement du slogan « chez Casto y a tout ce qu'il faut » qui marquera durablement les esprits. 1989 Castorama commence son développement international. C'est la 1ère ouverture en Italie. Plus tard suivront l'Allemagne (92), la Belgique (94), la Pologne (96) et le Brésil (97). 1993 Castorama lance un nouveau concept de magasin de bricolage "à

«totale-design», les auteurs proposent que le design urbain doit être considéré par la fragmentation, le bricolage et métamorphoses d'interprétation pour produire un réseau opérationnel des utopies de poche. Après l'introduction, le livre est divisé en 5 chapitres - Utopia: Déclin et chute; Après le Millénium; Crise de l'objet: la question épineuse de la texture; Collision Ville et la politique de «Bricolage», et la ville de collage et la reconquête du temps? . Ils concluent avec un excursus de "TROUVES

Développement d'une tache . Page 6/7 . Remerciement Page 8 . Conclusion . Page 9 1/9 Présentation de l'entreprise. J'ai effectué ma période stage en entreprise de commerce de bricolage à Brico Dépôt à Garges-lès-Gonesse . L'entreprise Brico Dépôt est le 3eme acteur bricolage en France . Son enseigne s'est développée en misant sur ses points forts dont une forte présence de ses produits, une offre simple et lisible et le fait que c'est d’être le moins cher et avec des équipes

1.1. LANALYSE DE LUNITE COMMERCIALE DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU. 1.1.1. A propos du Groupe Mr Bricolage Mr Bricolage est un acteur majeur de la distribution dans le domaine du bricolage en France (plus de 480 magasins). Il est prsent dans 9 autres pays (42 magasins ltranger). Le Groupe Mr Bricolage en France dploie plus de 1 300 000 m sous les enseignes Mr Bricolage et Catena. Il a ralis un chiffre daffaires total denviron 1,87 milliards deuros fin 2008 et rassemble prs de 11 000 collaborateurs