Merchandising Leroy Merlin

RAPPORT DE STAGE COURT LEROY MERLIN Sommaire INTRODUCTION:……………………………………………………………………………3 I) LE CHOIX DU JOB ETUDIANT :………………………………………………………...4 1) Pourquoi chez Leroy-Merlin ?.....................................................................4 2) Les modalités de recrutement………………………………………………...5 II) L'ENTREPRISE LEROY-MERLIN……………………………………………………...6 1) Présentation de l'entreprise…………………………………………………...6 2) Domaine d'activité……………………………………………………………

Sommaire Remerciements Introduction I. Présentation 1. Le réseau A. Le groupe ADEO B. Histoire et stratégies C. Concurrence et évolution 2. Leroy Merlin Longueau A. Présentation de l’entreprise B. Points forts et axes d’amélioration C. Les concurrents 3. Le rayon menuiserie II. Mes missions 1. Le conseil client 2. La

Mulliez. Norauto s'installe ainsi sur le parking de le galerie marchande en 1970, le restaurant libre-service Flunch en 1971, le premier magasin Décathlon en 1976, ou encore la marque de jouet Picwic en 1977. en 1972, un cadre de Phildar, Christian Leroy, lance Pimkie. En 1978, Patrick Mulliez, le plus jeune frère de Gérard, inaugure ses grandes surfaces de vêtements Kiabi à Roncq. En 1979 Thierry Mulliez lance Pizza Pai. En 1980, Franky Mulliez lance la première agence Kiloutou. En 1987, le directeur

(Castorama, Brico-Dépôt…), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) Castorama, Bricomarché, et Bricorama. Selon les données du cabinet Xerfi la baisse du chiffre d’affaires des distributeurs sera de 1.5% en 2009 et de 0.5% en 2010. Les grandes surfaces de bricolage arriveront tout de même à se sortir de cette impasse de par leurs forces sur le marché. Parmi les GSB, nous notons que les 2 principaux acteurs qui dominent le marché sont : Leroy Merlin et Castorama. Les magasins de bricolage

Le  Marke(ng  Direct  de  Leroy   Merlin   Plan   1.  Historique  de  la  marque  /  Caractéris(ques  techniques  et  descrip(ves  du/des  produit(s)/ service(s)  proposés   2.    3.  Présenta(on  du  marke(ng  direct  dans  l’entreprise:   a)  La  place  du  MD  dans  la  stratégie  marke(ng   b)  Recours  aux  BDD  clients  (taille,  nature  des  informa(ons  sur

Leroy Merlin est une grande surface de bricolage qui est située à Puilboreau dans la zone commerciale de Beaulieu 2. Cette zone, implantée à La Rochelle dans les années 80 réunit plusieurs enseignes telles que Carrefour qui fait effet de locomotive sur la zone. Cet hypermarché se situe à l’entrée de la zone commerciale, à proximité de l’axe qui dessert l’île de Ré et Rochefort et l’axe qui dessert Niort et La Rochelle). L’accès est facile et la visibilité directe. Analyse commerciale et structurée

spécialisée dans le domaine de la décoration, de la création, du bien-être, du linge et ustensiles de cuisine. Cette marque qui fût fondée en 2010 fait également partie du groupe ADEO qui comprend des magasins comme Leroy Merlin, Bricoman, Weldom, Bricocenter, Aki ou encore KBane… Le Groupe Leroy Merlin, rebaptisé en 2007 ADEO, est sous la forme juridique d’une société anonyme à conseil d’administration. Son siège social est situé Rue Sadi Carnot à Ronchin dans le Nord-Pas-de-Calais. Ce groupe spécialisé dans

faire. * Prime pour les salariés pr augmenter leur productivité. Prime pouvant égaler 2mois de salaire. * Renforce le cellule pricing (prix définie en manière de budget, de concurrence etc..) C) Les concurrents * Concurrents : Leroy Merlin, Bricoraman, Mr. Bricolage etc.. III) Présentation Brico dépôt Férin A) Activité : * Construction, rénovation et l’amélioration de l’habitat avec une cour de matériaux B) Zone de chalandise * Se situe autour de Sin-le-

Dossier ACRC Leroy Merlin Mérignac Maître de stage : Nicolas THOMAS Session 2011/2013 SOMMAIRE I - Présentation de l’entreprise Leroy Merlin Introduction A - L’environnement de LEROY Merlin Mérignac …………………………………page1 . Localisation . Analyse de l’emplacement . Zone de chalandise . Profil de la clientèle B - LEROY Merlin Mérignac au niveau commercial ………………………………page2

lefigaro.fr/societes/2013/03/15/20005-20130315ARTFIG00292-bricolage-leroy-merlin-detrone-castorama-en-europe.php) - Concurrence nationale http://www.bricomag-news.com/index.php/en/reperes/reperes-bricolage/786-marche-francais-du-bricolage-unibal-publie-les-chiffres-2011 PRESENTATION DE LEROY MERLI N : Implantés à proximité des grandes agglomérations, les magasins Leroy Merlin sont des grandes surfaces de bricolage en libre service et vente