Merchandising Leroy Merlin

fois
le
bien‐être
et
la
performance
de
nos
collaborateurs.
La
présence
de
MICROSOFT
France
dans
le
classement
 Great
Place
to
Work®
est
une
reconnaissance
de
cette
politique
en
matière
de
gestion
des
ressources
 humaines.»
 Eric
Boustouller
–
Président
de
MICROSOFT
France
 
 LEROY
MERLIN
France
obtient
la
troisième
place
sur
le
podium
grâce
à
sa
pédagogie
et
à
l’attention
que
 l’entreprise
porte
à
chacun
de
ses
employés
:
«
l’entreprise
exprime
le
partage
du
pouvoir,
du
savoir
et
 du
vouloir
»
dans
une
ambiance
familiale
et
conviviale

l'implantation des rayons et la signalétique ? Le terme d'implantation dans le domaine du merchandising, est celui d'implantation produits ou d'implantation rayon. Pour chaque produit ou marque, il va y avoir des choix d'emplacements stratégiques dans le rayon. En Grande distribution, l'implantation des produits dans un rayon est réalisé à partir d'un planogramme fabriqué par les services de merchandising de l'entreprise. Ces choix de placements résultent de contraintes commerciales et de la considération

du type de produit 2 Agencement des enseignes ● Le merchandising : « C’est la partie du marketing englobant les techniques marchandes permettant de présenter à l’acquéreur éventuel, dans les meilleures conditions matérielles et psychologiques le produit ou les services à vendre ». « C’est l’ensemble des techniques destinées à améliorer la présentation des produits dans un espace de vente » (Kotler & Dubois). Le merchandising doit alors permettre de tirer le meilleur parti possible

le SAV, la livraison à domicile, location de véhicule, service téléphonique… Castorama est un magasin de vente principalement en libre-service. Politique de prix : L’enseigne adopte une stratégie d’alignement des prix face à ses concurrents (Leroy Merlin, Brico Dépot, Mr Bricolage) Politique de communication : Castorama utilise les mailings, promotion, carte de fidélité, publicité sur les lieux de vente qui représentent 20 % du budget annuel de communication ; mais aussi des publicités radio

fr/~frecon/MASTER_1/Strategie.doc) Ce tournant dans l’histoire de Castorama initié par King Fisher a 3 objectif : cognitif (faire connaitre), conatif (faire savoir), affectif (faire aimer), L’objectif final est donc de se différencier positivement de ces concurrents (Leroy merlin) et de récupérer les parts de marché perdu. Castorama a dû pour cela revoir entièrement sa stratégie : Modifier l’image démodée de la marque Définir un message clair en adéquation avec les nouveaux modes de consommation Définir clairement les moyens

pratiquer sont souvent proche car rien ne différencie une U.C d'une autre (ou peu). 2/ les types de concurrents -Les concurrents direct d'une entreprise on la même activité les même clients , une offre comparable , le même savoir faire Ex: Leroy merlin et castorama. -Les concurrents indirect commercialise des produits qui peuvent ce substitué a ceux de l'entreprise Ex: auchan est un concurrent indirecte de Etam lingerie. B/ Les caractéristique des concurrents 1/ La stratégie des concurrents

bricolage reste très compétitif à Nantes avec 7 grandes surfaces de distribution parmi lequel des enseignes nationales situés aux périphéries de la ville dans les zones commerciales. Concurrence directe : 2 Castorama, 2 Mr bricolage , 2 Weldom , 1 Leroy Merlin, 1 Brico marché, 1 Brico dépôt . Forces Faiblesses • Espace de vente et réserve très importantes permettant de proposer à la clientèle un assortiment large et profond. • Leur assortiment leur permet de répondre à une demande importante de professionnelles

SOMMAIREINTRODUCTION 1. SITUATION DE L'ENTREPRISE DANS SON ENVIRONNEMENT SOCIOPROFESSIONNEL a - Présentation de l'entreprise b - Situation de l'entreprise dans son environnement c - Les clients d - Identification des atouts et contraintes du lieu de stage 2. LE SECTEUR PROFESSIONNEL a - Présentation

types de communication : -Communication média qui a pour but de toucher un maximum de clients potentiels. (Cf. Affiche, publicité, publicité Njut et catalogue 2011) -Communication hors média qui vise à promouvoir Ikea et ses produits sont le merchandising et les réductions temporaires spécialement pour les clients détenteurs de la carte Ikea Family. II Ikea Bordeaux-Lac A. Place dans le réseau Le magasin est le 7ème sur 29 en France en termes de CA avec un poids magasin de 4,8% soit une

Animation Commerciale & Merchandising Plan I) Historique → Définition générale de l'animation commerciale et du merchandising → Origines II) Théatralisation des rayons, merchandising → Définition → L'importance du packaging → Quelques exemples III) Animation du Point de Vente → Définition → Périodes → Techniques d'Animation → Formes d'animation IV) Limites → Le e-commerce → Consommateur : approche, nouvelles tendances de consommation → Hard