Miko Cas

machine à laver, associations écologiques…) Concernant la communication média mise en place pour ce type de produit, par les producteurs comme par les distributeurs, les lessives d’entrée de gamme ont un budget limité. Ce n’est cependant pas le cas des marques spécialisées qui concentrent, rappelons le, l’essentiel des innovations. Selon TNS Secodip, les investissements publicitaires des lessiviers, en majeure partie des spots télévisés, dépassaient même 81,3 millions d'euros en 2002, en progression

distribution de Trappes, 45.000 pots de Dulce de Leche sont partis vers l'Argentine. Arrivé il y a vingt ans dans l'Hexagone, Häagen-Dazs se targue d'avoir initié les adultes à la crème glacée avec ses pots de 500 ml puis de 100 ml. À l'époque, Unilever (Miko, Magnum, Cornetto, etc.), Nestlé et Mars se partageaient le marché français, très orienté sur les enfants et le rafraîchissement. Depuis, les marques de distributeurs ont essaimé. Et un challenger, Ben & Jerry's, racheté par Unilever en 2000, est venu

confort). 3) Le concept marketing peut évoluer dans le temps. Par exemple : le téléphone portable en 10 ans a connu une banalisation importante. 4) Le concept marketing est une notion très proche de celle du positionnement. Dans certains cas, ces 2 notions se confondent, d’où la difficulté de l’élaborer et la définir avec précision. Exemple : appareil photo : Minolta qualité de l’image numérique Kodak facilité d’utilisation 5) Le concept marketing d’un produit s’étudie et

salades p 41 Produits frais à emporter : salade piémontaise, champignons à la grecque, pâtes au surimi, quenelles, etc. Riz et féculents p 41 Purée, chips, légumes secs à cuire, semoule. Pommes de terre, purée de marrons, maïs, marrons, pois cassés, pois chiches, etc. Sauces p 43 Sauces industrielles (sauces chaudes). Soupes et potages p 44 Soupes en sachet. Soupes en brique. Soupes en conserve. Viandes et volailles p 46 Y compris les plats cuisinés à base de viandes et volailles

(soda en cannette). MARQUES DE DISTRIBUTEURS : MÉFIANCE ! Les grandes chaînes de supermarchés distribuent de nombreux produits alimentaires sous leurs propres marques. Ces « marques de distributeurs » peuvent porter le nom de l’enseigne : c’est le cas des produits Carrefour, Auchan, Monoprix, Casino ou Leaderprice. Elles peuvent aussi avoir un autre nom : par exemple, Marque Repère chez Leclerc, Dia chez Ed, Reflets de France pour Champion, Chabrior chez Intermarché ou encore Le Savoir des saveurs

rendent plus aisée une politique de marque et de communication globale. Elles sont liées au produit, aux marchés, à la force de l'identité de la marque et à l'organisation des entreprises. L'utilisation d'une marque globale est envisageable dans les cas suivants : La marque renvoie à un modèle de comportement dominant au niveau international. Par exemple la consommation d’un Coca est la même partout. A travers Coca-Cola, on consomme du mythe américain, c'est-à-dire une représentation collective d'une

film Bodyguard en 1994). , Michael est gravement brûlé au cuir chevelu au deuxième et troisième degré par un fumigène qui s'est déclenché trop tôt lors du tournage d'une publicité pour Pepsi Cola. Sa vie est sauvée grâce à l'intervention de Miko Brando, fils de l'acteur Marlon Brando. Les images de son entrée aux urgences sur un brancard, le crâne recouvert d'un grand bandage et sa main gantée saluant la foule font rapidement le tour du monde. Il devra subir de douloureuses greffes de cheveux

couleur va aussi fortement contribuer à la réalité subjective du produit, en agissant sur la perception qu’en aura le consommateur. Ainsi, la couleur ou la forme d’un produit communiquent des promesses d’efficacité, de performances, de qualité… Dans le cas des chaussures de randonnée Décathlon, les crampons sont en caoutchouc collant de couleur noire pour rappeler l’adhérence d’un pneu de voiture. Ce choix confortera et accentuera la perception de technicité et de performance du produit La couleur peut

domaine de la communication a) A quoi peut servir le neuromarketing en communication ? Est-il un atout pour les marques ? b) Que nous a appris l’étude par IRM ? Aide t’il à faire vendre ? c) Cas Coca Cola & Pepsi  d) Cas Daimler Chrysler, étude réalisée en laboratoire en 2002 B. Extension sur la communication globale et stratégies des annonceurs 1. La PNL : Programmation neurolinguistique : Enregistrement de l’information et restitution

l’entreprise 90 3.1 Les choix des annonceurs pour intégrer le Net dans la gestion des marques 90 3.2 Les trois obstacles perçus par Procter & Gamble 91 3.2.1 Les modèles publicitaires 92 3.2.2 Les outils de mesure : cas de la mesure d’audience 94 3.2.3 Les hommes de marketing 96 Conclusion générale 100 Annexes 103 Résumé 146 Introduction Dévoilé au grand public depuis près de quatre ans, Internet est régulièrement