Miss Dior

plus célèbre : Givenchy. Aujourd’hui, elles ne sont plus qu’une douzaine: les plus anciennes, Dior, Chanel, Yves-Saint-Laurent, de plus récentes comme André Courrèges et Pierre Cardin, ou encore les plus modestes. Ces maisons de haute couture étaient excellent tant dans la mode que dans la parfumerie. Ainsi, Chanel n°5 ou Arpège, apparus dans les années 1920, sont devenus incontournables, tout comme Miss Dior dans les années 1940. Parallèlement à la parfumerie, se développe la maroquinerie, Vuitton

et sophistication à une composition, ainsi que de la chaleur et du caractère. Quelques exemples de boisés : Black XS - Paco Rabanne, 2005 (masculin) Bulgari pour Homme - Bulgari, 1995 (masculin) CK Be - Calvin Klein, 1996 (masculin) Dior Homme - Christian Dior, 2005 (masculin) Kokorico - Jean-Paul Gaultier, 20011 (masculin) Play - Givenchy, 2008 (masculin) _____________________________________________________________________ Chypre Ce nom provient du parfum que Coty avait ainsi nommé

le parfum "le plus cher du monde", L’Air du Temps de Nina Ricci, un accord oeillet épicé,Vent Vert de Balmain, un des premiers parfums à exploiter les notes vertes en grande quantité. C’est également la naissance de deux chypres légendaires : Miss Dior et Femme de Rochas. C’est aussi l’époque des premiers parfums exclusivement masculins, basés sur les épices : Old Spice, ou sur la lavande : Pour un Hommede Caron. Les années 50 ________________________________________ Cette décennie

Success, …) Stratégie d’écrémage Distribution en sélectif = 6,4% du CA en valeur en 2004 L’entreprise va choisir un nombre restreint de distributeurs en fonction de leur technicité, spécialité, emplacement géographique, image, notoriété. On y trouve Dior, Chanel, Givenchy… Grands magasins, parfumeries (Sephora, Marionnaud, …) Distribution exclusive = 81% du CA en valeur en 2004 Il s’agit des parfumeries détenues en propre par les marques. Cela permet de mieux faire correspondre image de marque

Spring begins on March 21st. He plays the piano. Dior makes luxury, ready-to-wear fashion. Il a une valeur de répétition, d’habitudes. Ex : She goes to London twice a month. He routileny communicates with his demanding boss. We have tea at 4. II. PRESENT CONTINUOUS La forme en – ing s’emploie pour exprimer une action qui est cours, qui est inachevée. On sait qu’elle a commencé mais qu’elle n’est pas encore terminée. Ex : Dior is now sellong baby bottles. Look ! He’s sleeping

Spring begins on March 21st. He plays the piano. Dior makes luxury, ready-to-wear fashion. Il a une valeur de répétition, d’habitudes. Ex : She goes to London twice a month. He routileny communicates with his demanding boss. We have tea at 4. II. PRESENT CONTINUOUS La forme en – ing s’emploie pour exprimer une action qui est cours, qui est inachevée. On sait qu’elle a commencé mais qu’elle n’est pas encore terminée. Ex : Dior is now sellong baby bottles. Look ! He’s sleeping

de 20.3 milliards d'euros. 2) Christian Dior Couture La maison de couture Christian Dior est fondée en 1947 par Christian Dior en collaboration avec Marcel Boussac. Celui-ci investit 66 millions de francs pour lancer la maison et la première collection. Sur les conseils d’un ami d’enfance, ils lancent, en même temps que la maison de couture et la première collection, une société de parfum. La première fragrance s'appelle Miss Dior. Pour Dior, le parfum « est le complément indispensable

communication 2 Etude de l'annonceur tableau recapitulatif : dior, ses débuts, son évolution, Lors de la création de la marque : (1948), il fait HERMES : fondé en1921, PPR : 1963, Gucci : 1837 troisieme mondial dans le luxe D et G : Prada versace sensation dans le monde de la mode avec son style New Look et ses jupes aux tailles hautes, cintrées et aux coupes très évasées (choc). Il lance en même temps sa ligne de parfum avec Miss Dior. On est en période d'après guerre, trente glorieuses, réjouissant

communication 2 Etude de l'annonceur tableau recapitulatif : dior, ses débuts, son évolution, Lors de la création de la marque : (1948), il fait HERMES : fondé 1837 PPR : 1963, Guccien : 1921, troisieme mondial dans le luxe D et G : Prada versace sensation dans le monde de la mode avec son style New Look et ses jupes aux tailles hautes, cintrées et aux coupes très évasées (choc). Il lance en même temps sa ligne de parfum avec Miss Dior. On est en période d'après guerre, trente glorieuses, réjouissant

marché en Russie et 61 % aux États- Unis, contre seulement 31 % en France, ce qui constitue un réel potentiel de croissance. Parce que ce lancement est destiné à concurrencer le top 10 international (et notamment J’Adore de Dior, N° 5 et Coco Mademoiselle de Chanel, Miss Dior Chérie, Flower de Kenzo), on analyse soigneusement le mix et la stratégie de construction de gamme de ces concurrentsAu plan de l’analyse interne, la marque souhaite profiter du lancement pour introniser son nouveau parfumeur